Kjarninn - 13.03.2014, Side 85

05/06 MarkaðSMáL
Söfnunarherferðir
Hvort sem ástæðan er áratugalangt fjársvelti heilbrigðis-
kerfisins eða sívaxandi fjárþörf sem ríkið mun aldrei geta
fullnægt eru söfnunarherferðir fyrir heilbrigðistengd mál-
efni nánast stöðugt í gangi. Hér er formúlan sú að eitthvert
hræðilegt ástand er sýnt og svo kemur ákall um að fé frá
áhorfendum geti bætt ástandið.
Til að virkja áhorfandann betur er hið hræðilega ástand
oft fært yfir á heimalandið. Dæmi um þetta er nýleg herferð
UNICEF þar sem flóttamannabúðir voru skapaðar á Íslandi.
Hugmyndin er að fólk sé skeytingarlausara um fólk í fjar-
lægum löndum og því þurfi að benda sérstaklega á það
sammannlega í aðstæðunum.
Á meðan sumar söfnunarauglýsingar benda á vandamálið
sýna aðrar árangurinn og gefa von um að breytingar séu
mögulegar. Gott dæmi um þetta er auglýsing frá Barnardo’s í
Bretlandi.