Morgunblaðið - 24.04.2014, Side 9

MORGUNBLAÐIÐ FIMMTUDAGUR 24. APRÍL 2014
9
Umferðarmiðstöðin BSÍ • 101 Reykjavík • 580 5400 • main@re.is • www.re.is
VIÐ
SKUTLUM
ÞÉR! Alltaf laus sæti
Frí þráðlaus internet-
tenging í öllum bílum
Hagkvæmur kostur
Alltaf ferðir
Ferðatími u.þ.b.
45 mínútur
Umhverfisvænt*Miðast við að keyptur sé miði fram og tilbaka á : 3.500 kr.
1.750 kr.*
FYRIR AÐEINS
Kauptu miða núna á
www.flugrutan.is
Áætlunarferðir Flugrútunnar eru í tengslum við allar
komur og brottfarir flugvéla um Keflavíkurflugvöll.
OR
EX
PO
•
w
w
w
.e
xp
o.
is
Barnahagkerfið
Tollur á barnafatnað er 15% og
10% á leikföngum, þegar um er að
ræða framleiðslu frá löndum utan
EES. Til viðbótar leggst 25,5%
virðisaukaskattur á allar vörur
sem Litla dótabúðin selur. Jóhann
segir að þó að megnið af leikföng-
unum sem verslunin selji sé keypt
frá Evrópu sé framleiðslulandið
oft í SA-Asíu og tollarnir eftir því.
Honum þætti gaman að sjá stjórn-
málamenn efna gömul loforð um
lægri gjöld á barnavörur: „Ef gjöld-
in yrðu lækkuð myndi verðið lækka
í réttu hlutfalli, til hagsbóta fyrir
barnafjölskyldurnar í landinu.“
Til að hjálpa viðskiptavinum sín-
um að spara reynir Jóhann að
bjóða upp á blöndu af „merkja-
vöru-leikföngum“ og minna þekkt-
um merkjum. Hann segir söluna
skiptast nokkuð jafnt á milli
heimsþekktu leikfangamerkjanna
sem eiga jafnvel sína eigin þætti í
barnatímunum á laugardags- og
sunnudagsmorgnum, og svo allra
hinna. „Oft er hægt að finna mjög
sambærilegt leikfang sem kostar
mun minna en merkjavaran. Til
dæmis getur leikfangabíll frá
þekktum framleiðanda verið tvö-
falt dýrari en alveg sambærilegur
bíll frá óþekktum almennum leik-
fangaframleiðanda. Þegar þess er
kostur bendum við viðskiptavinum
á þennan möguleika til að spara.“
Ríkið fær eina Barbídúkku
af hverjum þremur
Morgunblaðið/Ernir
Ómissandi Leikföngin kæta ekki bara börnin, heldur líka ríkissjóð sem fær sinn skerf af
söluverðinu. Barbie og Ken á góðri stundu með flotta bílinn og tilheyrandi.
Ásgeir Ingvarsson
ai@mbl.is
Þ
að var fyrir tveimur ár-
um að hjónunum Jó-
hanni Jóhannssyni og
Guðrúnu Guðjónsdóttur
hugkvæmdist að opna
leikfangaverslun. Þau eiga í dag og
reka Litlu dótabúðina í Mjódd og
er ekki annað að heyra á Jóhanni
en að reksturinn gangi prýðisvel.
„Við vorum í þeim sporum að
eiga tvö börn og þykja ástandið á
leikfangamarkaði ekki nógu gott.
Okkur fannst sem úrvalið hefði
minnkað og verðið um leið farið
hækkandi bæði á leikföngum og
barnafatnaði. Eftir að hafa heim-
sótt leikfanga-vörusýningar erlend-
is komum við auga á möguleika á
að koma sjálf inn á íslenska leik-
fangamarkaðinn og reyna að vera
ódýrari en aðrir seljendur.“
Burt með milliliðina
Jóhann segist kaupa öll leikföngin
beint frá stórum heildsölum erlend-
is, aðallega í Evrópu. „Við höfum
ekki stærðina sem þarf til að panta
beint frá framleiðendum t.d. austur
í Asíu, en getum gert góð kaup hér
og þar í Evrópu og flutt til landsins
í hæfilegum skömmtum. Við íhug-
uðum upphaflega að blanda saman
eigin innflutningi og svo kaupum
frá heildsölum innanlands en rák-
um okkur fljótt á að leikfangasala
virtist vera komin á fárra hendur
og stóru verslununum boðin allt
önnur kjör en litlu búðunum. Þess
vegna ákváðum við að flytja alfarið
inn sjálf það sem við seljum.“
Að flytja beint inn er ekki mik-
ill vandi, að sögn Jóhanns. Hver
sem er geti flutt inn Playmobil-
karla og Barbie-dúkkur. „Mark-
aðurinn er orðinn mjög opinn og
verslun eins og okkar getur keypt
inn leikföng nánast hvar sem er.“
Segir Jóhann að sölutölurnar
hjá Litlu dótabúðinni hafi legið
beint upp á við strax frá fyrsta degi
og greinilegt að þau hjónin hittu á
góða markaðshugmynd. „Ég verð
var við það að viðskiptavinir okkar
kunna vel að meta verðið sem við
bjóðum en ekki síður að þeim þykir
gott að fá persónulega og vandaða
þjónustu. Stór hluti af leik-
fangamarkaðinum er kominn á
hendur risaverslana og stórmark-
aða og virðist það oft brenna við að
aðgengi að upplýsingum, þjónustu
og leiðsögn um leikfangaúrvalið sé
þar af skornum skammti.“
Færri um hituna
Það hjálpar líka örugglega til að
mikil hreinsun hefur orðið á leik-
fangamarkaðinum. Lesendur muna
eflaustu að tvær risaverslanir með
leikföng voru opnaðar skömmu fyr-
ir hrun, og bara önnur þeirra enn í
rekstri. Margar litlar verslanir
lögðu upp laupana og hin rótgróna
dótabúð Leikbær hvarf líka af sjón-
arsviðinu. Segir Jóhann nú svo
komið að ekki sé að finna hefð-
bundna leikfangaverslun í Kringl-
unni, Smáralind eða á Laugaveg-
inum. Hann útilokar ekki þann
möguleika að Litla Dótabúðin
stækki og bæti máski við nýrri
verslun:
„Við fórum upphaflega hingað í
Mjóddina vegna þess einfaldlega að
hér fundum við hentugt versl-
unarpláss á lausu. Okkur fannst
reyndar rýmið frekar lítið en tókst
að koma okkur vel fyrir. Um leið
og stærra búðarrými losnar hér í
Mjóddinni vonumst við til að
stækka við okkur,“ segir Jóhann en
bætir við að hann sé hikandi við að
fara í Kringluna eða Smáralind
enda leiguverðið þar í hærra lagi.
„En margir sem koma hingað í
búðina tala um skort á dótabúð í
miðbænum og kannski að við reyn-
um einn daginn að bæta úr því.“
Til að viðhalda tryggð neyt-
enda segir Jóhann að miklu skipti
að halda verðinu eins lágu og frek-
ast er unnt. Það sé kannski helsta
breytingin í hegðun íslenskra neyt-
enda hvað þeir fylgist vel með
verði leikfanganna. „Fólk skoðar
vandlega hvað hlutirnir kosta og
koma frekar til mín að kaupa leik-
föngin ef það hefur séð að sama
vara fæst hjá mér á lægra verði en
annars staðar. Veit ég um tilvik
þar sem stórverslun var að selja al-
veg sama leikfangið og við en á
helmingi hærra verði.“
Sú litla er hæstánægð
Hvernig er það svo að vinna í dóta-
búð? Eru ekki dagarnir þar
skemtilegir fyrir ung hjón á fer-
tugsaldri, og hvað þá fyrir börnin
þeirra tvö? „Það fyrirkomulag sem
við höfum á rekstrinum hentar
okkur mjög vel og gefur okkur
bæði aukinn tíma til samveru og
frelsi til að huga að ýmsu öðru sem
sinna þarf, fyrir utan hvað það er
gefandi að selja börnum og full-
orðnum leikföng,“ segir Jóhann og
bætir við að börnin séu ekki síður
kát. „Sonur okkar er reyndar orð-
inn fimmtán ára og vaxinn upp úr
leikföngunum sem við seljum, en
átta ára dóttur okkar þykir það
ákaflega mikið sport að eiga for-
eldra sem reka dótabúð.“
Flytur leikföngin inn sjálfur
og lækkar þannig verðið
 Ungir foreldrar tóku sig til og opnuðu eigin leikfangaverslun í Mjóddinni  Segja viðskiptavinina kunna að meta persónulega þjónustu
Morgunblaðið/Þórður
Eftirspurn Jóhann Jóhannsson í Litlu dótabúðinni segir ekki lengur hægt að finna hefðbundnar leikfangabúðir í
stóru verlsunarmiðstöðvunum né á Laugaveginum. „Kannski að við reynum einn daginn að bæta úr því.“