Fréttablaðið - 30.01.2009, Page 24

6 föstudagur 30. janúar
Valgerður
Matthíasdóttir
hefur verið reglulegur
gestur inni á heimilum
landsmanna í 23 ár.
Með frumkvöðlakraft-
inum hefur hún náð að
endurnýja sig reglulega
og hennar mottó er að
sinna aldrei leiðinleg-
um verkefnum. Nú fetar
hún nýjar og spennandi
brautir og leggur sín lóð
á vogarskálarnar til að
breyta ímynd Íslands
Viðtal: Marta María
Ljósmyndir: Stefán Karlsson
Hár: Masha Salon VEH
J
ákvæðnin og gleð-
in drýpur af Valgerði
Matthíasdóttur eða
bara Völu Matt eins
og hún er jafnan
kölluð. Undanfar-
ið ár hefur lítið farið fyrir henni
í fjölmiðlunum en það er þó ekki
hægt að segja að hún hafi setið
auðum höndum. Vala hefur verið
að vinna þróunarvinnu og undir-
búa jarðveginn fyrir verkefni sem
brátt mun líta dagsins ljós. Hið
nýja verkefni mun þó ekki vera
í formi sjónvarpsþátta heldur er
hún að vinna innslög fyrir Höfuð-
borgarstofu. Þegar hún er spurð að
því hvort hún hafi verið orðin leið
á hefðbundinni sjónvarpsvinnu
segir hún svo ekki vera, hún elski
sjónvarpsvinnuna. Hún játar þó að
hún þrífist best í frumkvöðlastarfi
og þegar hún fer út fyrir þæginda-
rammann sinn í nýjum og fram-
andi verkefnum. „Þegar við Jón
Óttar og Hans Kristján stofnuð-
um Stöð 2 á sínum tíma upplifði
ég ótrúlega spennandi tíma og var
alveg í essinu mínu og sama má
segja þegar ég tók þátt í stofnun
Skjás eins. Í dag hef ég sömu til-
finningu fyrir birtingu á lifandi
efni á Netinu sem er í raun orðin
alheimssjónvarpsstöð. Það er lyk-
ilatriði fyrir mig að vera í stöðugri
þróunarvinnu. Að endurnýja mig
og ögra sjálfri mér. Ég hef alltaf
hætt í þeim þáttum sem ég hef
verið að vinna að þegar ég hef
fundið fyrir leiða og mér fundist
ég vera farin að endurtaka mig. Þá
bý ég mér til ný verkefni og fer í
aðrar áttir. Nú finnst mér næsta
ævintýri liggja á internetinu. Og
það sem er svo skemmtilegt við
Netið er hvað það er orðinn stór
hluti af okkar daglega lífi. Í raun er
það stærsta sjónvarpsstöð heims
í dag þar sem þú vinnur efni og
sendir út fyrir alla heimsbyggð-
ina! Mér finnst það alveg stór-
kostlegt og það opnar stærsta
gluggann út í heim. Móðir mín til
dæmis í eldri kynslóðinni getur
ekki án þess verið og sækir jafn-
vel ráðstefnur í gegnum tölvuna
og er þá í raun að horfa á beina
útsendingu. Þetta er náttúru-
lega þvílíkt ævintýri og er rétt að
byrja! Í dag er Netið að verða lyk-
ilatriði í öllu okkar daglega lífi. Svo
hefði Obama til dæmis aldrei náð
svona yfirburðakosningu nema af
því að hann nýtti sér Netið ósp-
art í sinni kosningabaráttu. Og í
dag sjáum við einnig áhrif Nets-
ins hér heima í allri okkar þjóð-
málaumræðu,“ segir hún. Innslög-
in sem Vala er að vinna að fyrir
Höfuðborgarstofu fjalla aðallega
um menningu, hvort sem það er
íslensk hönnun, arkitektúr, mat-
armenning eða söfn og listagallerí
og margt fleira. Í þeim fangar hún
þá stemningu sem ríkir í Reykja-
vík. Markmiðið er að fá enn þá
fleiri erlenda ferðamenn til lands-
ins og breyta um leið ímynd lands-
ins út á við.
Verkefnið vinnur hún náið með
Sif Gunnarsdóttur, forstöðumanni
Höfuðborgarsofu. „Sif hefur skýra
framtíðarsýn og er einstaklega lif-
andi og skemmtileg og það er mjög
gaman að vinna þetta verkefni með
henni. Allt kvikmyndað efni geri ég
svo í samvinnu við strákana hjá
kvikmyndafyrirtækinu Filmus, en
þeir eru algjörir snillingar. Ég vinn
innslögin alveg eins og ég væri að
gera efni fyrir sjónvarsþátt nema
við munum birta þetta á Netinu,“
segir hún og það lifnar yfir henni
þegar hún telur upp allt það dás-
amlega sem Reykjavík hefur upp á
að bjóða. Vala er mikil stemnings-
manneskja og á auðvelt með að
hrífa fólk með sér þegar hún upp-
lifir eitthvað skemmtilegt.
JÁKVÆÐUR SKÖPUNAR-
KRAFTUR
Hvernig ætlar þú að breyta ímynd
Íslands? „Þegar fólk fer á Netið hvar
sem er í heiminum og skoðar þetta
efni frá Reykjavík sér það hvað
borgin hefur upp á mikið að bjóða.
Ég er einnig að fara að miðla þess-
ari þróunarvinnu til landsbyggðar-
innar því úti á landi leynast ótrú-
leg ævintýri og flottir og spennandi
hlutir sem ég hef kynnst í minni
sjónvarpsvinnu og nú þarf að draga
fram og sýna á meira lifandi hátt.
Það er alveg ómetanlegt fyrir þá
ímynd sem við þurfum að senda
út í heim,“ segir hún og bætir því
við að þetta starf sé mjög gefandi.
„Þetta er eitt skemmtilegasta verk-
efni sem ég hef unnið. Umfjöll-
un um Ísland á alþjóðavettvangi
hefur að undanförnu verið nær öll
á neikvæðum nótum. Það er búið
að flytja nær eingöngu neikvæð-
ar fréttir frá Íslandi og það er því
mjög mikilvægt að sýna hina hlið-
ina á Íslandi og snúa vörn í sókn.
Við verðum að sýna hvað við erum
mikil menningarþjóð og hvað hér
er mikill jákvæður sköpunarkraft-
ur. Það eru því forréttindi að fá að
taka þátt í þessu uppbyggingar-
starfi og láta gott af sér leiða.“
SKIPTI UM GÍR
Um mitt síðasta ár ákvað Vala að
selja glæsilega íbúð sína í Garða-
bænum og flutti aftur í minna
húsnæði í 101 í Reykjavík, í hús
teiknað af einum af hennar uppá-
halds arkitektum Guðna Pálssyni.
Sástu hrunið fyrir? „Nei ég sá það
nú ekki fyrir en ég sá það í hendi
mér að öll þessi tómu hús myndu
ekki seljast í bráð og var því svo
heppin að selja áður en allt fraus
á fasteignamarkaðinum. Ég veit
ekki hvaða heillavættir vöktu yfir
mér, en ég gat greitt upp nokk-
ur lán og varð frjálsari fyrir vikið.
Svo gat ég einbeitt mér að þess-
ari undirbúnings- og þróunar-
vinnu. En það hefur kostað
sitt að byrja á svona
glænýju og áður
VINNUR FYRIR GLEÐINA
Með jákvæðnina að vopni Vala Matt ætlar að leggja sitt af mörkum til að laga ímynd Íslands út á við.
✽
ba
k v
ið
tjö
ldi
n
Besti tími dagsins:
Ég hef alltaf verið morgunhani. Þó eru morgnarnir mis-
jafnir. Stundum vakna ég með kvíðaverk í maganum þar
sem ég er alltaf að berjast við fáránlega fullkomnunar-
áráttu og þar af leiðandi alltaf hrædd um að standa mig
ekki nógu vel. En oftast vakna ég með tilhlökkun.
Uppáhaldsmaturinn:
Allur lífrænn matur. Get orðið illa
borðað mat með auka- eða eit-
urefnum. Er orðin mjög mat-
vönd. Finnst í rauninni sjálf-
sögð mannréttindi að allir fái
að borða lífrænan eiturlaus-
an mat en hann er bara allt of
dýr. Elska líka franskar kart-
öflur og litla kók í gleri!
Hvernig heldur þú þér ungri?
Ég veit að það hljómar dáld-
ið „boring“ en ég borða mjög
meðvitað hollan og lífræn-
an mat og nota ýmis trix í
matargerð sem ég hef lært
af henni Sollu Eiríks. Ég hef
aldrei reykt eða drukkið og svo
er ég kvöldsvæf sem gerir það
að verkum að ég fæ alltaf meira
og minna góðan svefn. Svo nota ég
besta krem sem hægt er að fá, en það er
Secret De Vie kremið frá Lancôme. Get helst ekki án
þess verið.
Ég lít mest upp til:
Foreldra minna, þau eru hugsjónafólk og kenn-
arar. Faðir minn var eldklár og
ótrúlega skapgóður og hlýr.
Móðir mín er engri lík. Yfir-
burða gáfuð.
Draumafríið:
Annaðhvort til einhverr-
ar af borgunum í kringum
okkur í langa helgarferð.
Vera á skemmtilegu hót-
eli og fara á spennandi veit-
ingastaði. Eða Ítalíuferð þar sem
skoðaður er arkitektúr og hönn-
un og borðað yfir sig af ítölskum
mat. Algjört ævintýri!