Morgunblaðið - 24.09.2018, Side 26

VIÐTAL
Ásgeir Ingvarsson
ai@mbl.is
Það kom Maríu Ericsdóttur Pand-
uro skemmtilega á óvart þegar í ljós
kom að hún hafði hlotið platínu-
verðlaun Graphis Branding keppn-
innar. Graphis (www.graphis.com)
er bandarísk útgáfufyrirtæki sem
með reglulegu millibili velur það
sem þykir hafa heppnast best í heimi
hönnunar, auglýs-
inga og markaðs-
starfs og gefur út í
veglegum bókum.
Finna má verk
Maríu í nýútkom-
inni bók, Graphis
Branding7 sem,
eins og heitið gefur
til kynna, er sú sjö-
unda í bókaflokki
sem helgaður er vörumerkjaþróun.
Verðlaunin hlaut María fyrir auð-
kenningu eigin hönnunarstofu, Ka-
rousel (www.karousel.is), sem hún
setti á laggirnar árið 2012 og rekur í
snotru litlu húsi steinsnar frá heimili
sínu á Bragagötunni.
„Ég kynntist Graphis fyrst þegar
ég var í námi í Bandaríkjunum árið
1996 og fannst bækurnar þeirra
strax mjög áhugaverðar, enda
sneisafullar af flottri hönnun. Síðan
þá hef ég fylgst vel með flottum
hönnuðum á borð við Sagmeister
sem hafa unnið mörg verðlaun hjá
Graphis, og þegar ég sendi inn eigin
verk fyrir þessa nýjustu keppni lét
ég mig auðvitað dreyma um að
hreppa kannski verðlaun, en datt
aldrei í hug að lenda á forsíðu bók-
arinnar,“ segir María en tíu verkefni
hlutu platínuverðlaun og heið-
urssess á forsíðunni. Þess má geta
að þetta er sjöunda skiptið sem Ka-
rousel hlýtur viðurkenningu Grap-
his.
María er ekki í amalegum fé-
lagsskap því af öðrum platínu-
verðlaunahöfum má nefna Vitam-
inwater og Rimowa. Innsendingar
frá þekktum hönnunarstofum eins
og Landor og Pentagram hlutu silf-
urverðlaun og hafa mörg þekktustu
og verðmætustu vörumerki heims
komist á blað hjá Graphis.
Að vera amerísk eða evrópsk
María hélt ung til náms við Sacra-
mento State University þar sem hún
lærði grafíska hönnun undir stjórn
Gwen Amos sem hafði sjálf dokt-
orsgráðu í Hönnun frá Yale. Að
náminu loknu fann hún vinnu hjá
úgáfu- og síðar markaðsfyrirtæki í
Auglýsinga- og
markaðsfólk getur
haft jákvæð áhrif
 Maríu Ericsdóttur er mjög í mun að stunda heiðarlega
auðkenningu og vill ekki leyfa hverjum sem er að njóta
góðs af hæfileikum sínum  Hún hlaut á dögunum virt
bandarísk verðlaun fyrir vörumerkjaþróun Karousel
Hugsjónir María Ericsdóttir segir
auglýsinga- og markaðsfólk geta haft
mikil áhrif með því að velja og hafna
hver fær að nýta krafta stéttarinnar.
26 MENNING
MORGUNBLAÐIÐ MÁNUDAGUR 24. SEPTEMBER 2018
Lettneski leikstjórinn og handrits-
höfundurinn Laila Pakalnina verð-
ur heiðursgestur á RIFF, al-
þjóðlegri kvikmyndahátíð í
Reykjavík. Pakalnina hefur „afar
afgerandi stíl, myndir hennar eru
bæði kímnar og alvarlegar og segja
mætti að hún sé eins konar Aki
Kaurismäki heimildarmyndanna“,
segir í tilkynningu frá hátíðinni.
Hún segist gera myndir úr raun-
veruleikanum en telji raunveruleik-
ann oft fyndinn. „Pakalnina vakti
fyrst heimsathygli á Cannes-
hátíðinni með myndinni Kurpe árið
1998 þar sem hún var í keppnis-
flokknum Un Certain Regard. Síð-
an þá hafa myndir hennar verið
reglulega á þekktustu kvikmynda-
hátíðum heimsins,“ segir enn-
fremur og að Pakalnina verði í
dómnefnd RIFF fyrir heimildar-
myndir. Á hátíðinni verða sex
myndir hennar sýndar, 4. og 7.
október, en þær heita Skorsteinn-
inn, Halló hestur!, Hæ Rasma!, Hót-
el og bolti, Stuttmynd um lífið og
Snjóæði.
Pakalnina fæddist árið 1962 og
nam kvikmyndagerð í kvikmynda-
skóla ríkisins í Moskvu. Hún hefur
fyrst og fremst gert heimildar-
myndir og hlotið verðlaun á ýmsum
hátíðum. Myndir Pakalninu sýna
hversdaginn á nýstárlegan og
gáskafullan hátt og bjóða áhorf-
andanum að finna hið óvænta í hinu
venjulega.
Ljósmynd/Wikipedia/Paul Katzenberger
Gáskafull „Myndir Pakalninu sýna hversdaginn á nýstárlegan og gáska-
fullan hátt,“ segir meðal annars í tilkynningu RIFF um Lailu Pakalninu.
Pakalnina gestur RIFF
María er sérfræðingur í auðkenn-
ingu (e. branding). Hún hjálpar fyr-
irtækjum og frumkvöðlum að búa
til heildstæð vörumerki og kallar
það oft á að kafa djúpt ofan í
rekstur og framleiðslu viðskipta-
vinarins. Ef lesendur halda að
sterk vörumerki spretti fram í ein-
um hvelli hafa þeir rangt fyrir sér:
„Í grófum dráttum er mark-
miðum auðkenningar lýst sem
píramída þar sem neðsta lagið er
sýnileiki, miðjulagið jákvæðar til-
finningar og efsti hlutinn tryggð.
Til að þessum markmiðum sé náð
þarf að hafa marga bolta á lofti í
einu og tryggja að neytendur fái
rétt skilaboð og samræmi sé í öllu
því sem sagt er og gert í nafni vör-
unnar.“
María nefnir sem dæmi þá vinnu
sem hún hefur unnið fyrir íslenska
húðsnyrtivörufyrirtækið Sóley
Organics en það samstarf nær allt
aftur til ársins 2007. „Það fyrsta
sem við Sóley Elíasdóttir gerðum
var að ræða hvers vegna hún byggi
til vörurnar sínar, hver sýn og gildi
(e. brand values) stjórnendanna
væru og í framhaldi hvernig við
gætum stuðlað að samræmi vöru-
línunnar til að tilfinningar og
væntingar neytenda yrðu jákvæð-
ar. Með svörin á hreinu var hægt
að hefjast handa við vinnu sem
snerist ekki bara um hið sjónræna,
s.s. hönnun vörumerkja, umbúða
og vefsíðu, heldur líka að standa
við þá ákvörðum sem var tekin
snemma að réttara væri að fram-
leiða vörulínuna á Íslandi þar sem
tryggja má hreinleika og gæði og
bæta vistvænum eiginleika við
kosti vörunnar frekar en í Kína þar
sem kostnaður er lægri. Allt þarf
að spila saman og styðja við sam-
skipti vörumerkisins út á við.“
Vörumerki verða ekki til sísvona
SÝNILEIKI, JÁKVÆÐAR TILFINNINGAR OG TRYGGÐ
Heildarmynd Sýnishorn af markaðs-
efninu sem gert var fyrir Karousel.