Vísir - 19.01.1963, Page 4

» ' JIR . Laugardagur 18. janúar 1963.
Haukur Halidórsson
lýsingar geta haft mikið gildi. Það
er oft sem góð vara kæmist alls
ekki í hendur almennings, ef hún
væri ekki auglýst. Hún myndi
týnast í flóðinu. Það má segja,
að auglýsing sé upplýsing eða
kynning. Hún á að kynna fólki
hvað varan hefur til að bera.
— Einn af forstjórum General
Meðal þelrra nýtíma fyrirbæra, búðir, blaðaauglýsingar og bíó- Electric orðaði það þannig, að
sem spretta nú hér upp, eru aug- auglýsingar. Svo gerum við líka það ýrði að halda hreyflunum
iýsingastofur. Eftir því sem þýð- útstillingar og fáumst við silki- gangandí^ til að flugvélin gæti
ing auglýsinganna vex, verður prent. Auk þess bókakápur o. fl. flogið. í viðskiptalífinu telur
það þýðingarmeira fyrir þá, sem — Eru auglýsingar komnar hann auglýsingamar vera hreyfl-
viðskipti reka, að fá aðstoð og langt hér á landi?
tilsögn við auglýsingar, sem eru
mjög sérhæft fyrirbæri.
ana.
2á
*
Við fórum á eina af hinum nýju
stofum, Cello í Tjarnargötu, til
að kynnast frekar þessum rekstri.
Stofa þessi er rekin af tveimur
ungum mönnum, Hauk Halldórs-
syni og Egil Nordheim, sem er
Norðmaður að ætt. Við spyrjum
fyrst um uppruna stofunnar og
hvernig standi á þeirra samstarfi.
Egil verður fyrst fyrir svörum:
— Við kynntumst fyrst í Kaup-
mannahöfn, þar sem við vorum
saman við nám hjá Bergenholtz
Reklamebureau. Vorum við þar
við nám i eitt ár, auk þess sem
við lærðum 1 kvöldskóla. Hann
var staðsettur i Nýhöfninni, núm-
er 18. Það má taka það fram, að
það er hinum megin við kanalinn,
ef svo mætti að orði kveða. Það
varð svo úr fyrir tveimur árum,
Rætt vi ð
tvo unga
uugtýsingu-
teiknuru
— Það má segja, að þær séu
á algeru byrjunarstigi hér á landi.
Yfirleitt gera me'nn sér ekki grein
fyrir hve máttugar auglýsingar
eru. Margir skilja heldur alls ekki
AUGLÝSA MEÐ
KVENFÓLKI.
—- Nú eru auglýsingar mjög
misjafnar.
— Þær skiptast aðallega f þrjá
flokka. 1 fyrsta lagi eru þær sem
eru fræðandi, í öðru lagi þær,
sem eru með humor, og f þriðja
lagi þær, sem fyrst og fremst
byggja á því að vera sláandi, jafn
vel þó að það þýði að þær fari
í taugarnar á fólki.
— Allar geta þessar auglýs-
ingar' náð tilgangi sínu, ef þær
eru rétt gerðar. Persónulega
finnst mér æskilegt að það sé í
þeim humor. Þá er ekkert sem
er jafn gott að nota í auglýsing-
um og kvenfólk. Það er ekkert
sem selur eins mikið, ef kven-
fólkið er haft á réttum stað í
auglýsingunni. Það er mjög al-
gengt að sjá auglýsingar, þar sem
útkoman er sú, að um verður að
Skil/a
að við settum
lslandi.
upp stofu hér á
MEST UMBÚÐIR.
Við spyrjum þá félaga næst
hvers kyns auglýsingar þeir fá-
ist mest við að teikna.
— Það sem mest er af, eru um-
hvað góð auglýsing er.
— Hver er gagnsemi auglýs-
inga?
— Það eru mjög skiptar skoð-
anir á þvf. Sumir álíta jafnvel að
hún sé engin. Aðrir telja svo að
þær séu beinlínis skaðlegar og
hafi sefjandi áhrif á fólkið. Aug-
ræða auglýsingu á kvenmannin- hvernig auglýsingar eiga að vera,
um en ekki vörunni. heldur en þeir sem vinna við þær
að staðaldri.
MIÐA VIÐ
HUGSUNARHÁTTINN.
—- Hvað er það helzta, sem
auglýsandi þarf að athuga?
— Það er ekki hægt að ^egja
í stuttu máli. Það fer algerlega
eftir þvi hvað hann er að selja.
Þá verður að hafa það í huga,
að ekki er hægt að auglýsa á
sama hátt hér og gert er erlend-
is. Þær þurfa að miðast við hugs-
unarhátt fólksins. Hér kemur
ekki að þvf að þær verði eins
fullkomnar og í stærri löndum
fyrst um sinn. 1 Bandaríkjunum
og vfðar eru þetta orðin vísindi,
sem eru hnitmiðuð sálfræðilega.
Þó ekki sé af öðru en kostnaði,
verður þetta ekki gert hér fyrst
um sinn.
— Það er nauðsynlegt að aug-
lýsandinn komi til móts við þann,
sem er að gera fyrir hann aug-
lýsingu.
Það er algengt að auglýsendur
sjái einhvers staðar auglýsingu,
sem þeim líst vel á og vilji endi-
lega fá svona auglýsingu, þó að
hún passi alls ekki hans vörum.
Þá er það mjög misjafnt hvern-
ig mönnum líka hugmyndir, sem
maður kemur með til þeirra. Yf-
irleitt fara auglýsingar hér allt of
mikið eftir smekk auglýsandans.
’’ær eiga hins vegar að fara sem
mest eftir smekk þeirra, sem eiga
nð kaupa það sem auglýst er.
Augiýsendur vita sjaldan meir um
LÉLEGUR FRÁGANGUR.
— Hvað einkennir helzt fslenzk
auglýsingar?
— Það er einna helzt léiegur
frágangur. Maður þarf ekki ann-
að en að líta á auglýsingar f dag-
blöðum til að sjá að þær eru
flestar alveg óunnar. Það er al-
gengast að menn geri þær sjálf-
ir. Auglýsiagar geta ekki orðið
góðar, hvorki útlit né texti, nema
að kunnáttumenn fáist við þær.
— Þið fáist líka við útstill-
ingar?
— Við höfum gert talsvert af
útstillingum, t. d. fyrir Flugfélag-
ið, Eimskip og fleiri. Yfirleitt eru
útstillingar ekki góðar hér á
landi. Það er allt of mikil til-
hneiging til að setja allt út í
glugga, f stað þess að leggja á-
herzlu á einn ákveðinn hlut í
einu. Nokkrar verzlanir hér eru
þó komnar með ágætar útstill-
ingar.
— Það er annars mjög erfið
aðstaða hér til að gera góðar út-
stillingar. Hér þarf að fá allt efni
erlendis frá og fæst mjög fátt
hér, af þvf sem þarf að nota.
Það er oft sem okkur langar til
að gera skemmtilega hluti, en get-
um það ekki, vegna þess að ekki
er til efnl. Svo er efni auk þess
mjög hátt tollað * !
S?
x.^u íxuxuiicna
BBMMWIMWBWWBI
SILKIPRENT.
— Hvað er silkiprentun?
— Það er prentun f gegnum
fíngert silki, þar sem liturinn fer
í gegn um það. Það, sem þarf til
að gera þetta, er f fyrsta lagi silk-
ið, f öðru lagi trérammi, sem það
er strengt á og síðan sérstakar
filmur til að skera f motivið. Eru
þá skornir burtu þeir hlutar film-
unnar, þar sem lifurinn á að fara
í gegn og filman síðan fest á
silkið. Þegar notaðar eru ljós-
myndafilmur, er leystur upp sá
hluti filmunnar, þar sem liturinn
á að fara í gegn.
— Þá er einnig hægt að hylja
silkið með sérstöku lími. Er sfð-
an teiknað á það og svo límið
þvegið af þeim flötum, sem á að
lita.
— Hvað er þetta helzt notað?
— Það eru ótæmandi möguleik-
ar á notkun þess. Það er hægt
að prenta á flöskur, á öskjur,
nafnspjöld, tau og yfirleitt hvað
sem er. Þetta er sérstaklega mik-
ið notað á þluti, sem fer vel á
að hafa litinn upphleyptan, svo
sem nafnspjöld og póstkort. Þetta
hefur verið lítið notað á íslandi
fram að þessu, en er mikið notað
erlendis. Það má teljast víst, að
það vaxi hér á næstunni.
— Er þetta skemmtileg vinna?
— Hún er mjög skemmtileg.
Það er yfirleitt ^aldrei það sama,
sem maður er að fást við tvo
daga f röð. Maður lærir alltaf
eitthvað nýtt á hverjum degi.
>f
/