Þjóðviljinn - 03.05.1988, Blaðsíða 8

Nú getur
sjónvarpið
horítá
þig
Um leið ogþú sofnarfyrirframan sjónvarpið
“kjaftar“ leisir-augað frá. Nýfrönsk
uppfinnig getur sagtfrá hve margir horfa á
sjónvarpið. Tœkið gerirgreinamun á milli
karls og konu og barna ogfullorðinna. Tcekið
þekkir ísundur húsbóndann og nágrannann
gæti “njósnað“ um sjónvarps-
gláparana.
Motivac
kemur til
sögunnar
Forráðmenn franska fyrirtæk-
isins Bertin kynnti nýlega fyrsta
tækið serm vitað er um, sem upp-
fyllir flestar þær kröfur sem gerð-
ar eru til svona sjónvarpsnjósn-
ara. Það sem gerir Motivac tækið
sérstætt, fram yfir önnur tæki sem
notast hefur verði við, er að það
fylgist með áhorfandanum frá
þeirri stundu er hann kveikir á
sjónvarpinu, glápararnir þurfa
ekkert að breyta út af vana bara
að kveikja
Motivac er útbúinn leisi-auga
sem upphaflega var framleitt til
hernaðar nota. Augað vinnur
eins og radar það nemur allar
hreyfingar fólks fyrir fram skjá-
inn, að sögn talsmanns fram-
leiðandans. Hins vegar er það
framleiðsluleyndarmál hvernig
tækið fer að því að þekkja í sund-
ur þá sem eru að horfa. Talið er
líklegt að tækið mæli stærð
höfuðs og herða og reikni þannig
út eftir ákveðnum reglum stærð
viðkomandi persónu. Síðan eru
þær upplýsingar sendar með
símalínu til aðaltölvunnar sem
þekkir stærð fjölskyldumeðlima.
Þannig getur tölvan samstundis
sagt til um, hvort það var faðir-
inn, móðir eða kannski barnapía
Málarar!
Aðalfundur MFR verður haldinn þriðjudaginn 10.
maí að Lágmúla 5, kl. 20.00.
Fundarefni:
1. Almenn aðalfundarstörf.
2. Umræða um stofnun Landssambands
byggingarmanna.
3. Kosning um aðild að Landssambandi bygg-
ingarmanna.
4. Önnur mál.
Mætið vel og stundvíslega.
Stjórnin.
Nú getur maður ekki lengur
sofnað fyrir framan imbann án
þess að upp komist. Nýlega
var kynnt í Frakklandi tæki
sem samstundis sendir boð til
tölvu um að þú sértsofnaður
fyrirframan sjónvarpið.
Tækið sem hlotið hefur nafnið
Motivac er á stærð við tvær
myndbandaspólur. í*að er geymt
undirsjónvarpstækjunum, þaðan
getur það fylgst með öllum sem
setjast fyrir framan skerminn,
þekkt fjölskyldumeðlimina frá
nágrönnunum.
Forráðamenn afþreyinga sjón-
varpsstöðavanna víða um heim
og auglýsinga fólk eru í sjöunda
himni vegna tilkomu þessa tækis.
Loksins er hægt að fylgjast ná-
kvæmlega með hvernig fólk hag-
ar sér fyrir framan sjónvarpið.
Nú þegar einkasjónvarpsstöðv-
um fjölgar ört, og sendingar um
gervihnetti náist víðar, er það
mikilvægt að áliti auglýsenda að
vita nákvæmlega um horfun áður
en þeir ákveða hvar þeir eyða
auglýsinga miljónunum sínum.
Það er ekki nóg að þeirra áliti að
vita hvað er kveikt á mörgum
sjónvarpstækjum á heimilunum.
Auglýsendur vilja vita meira,
þess vegna hafa mörg rafeinda-
fyrirtæki víða um heim reynt að
finna upp áreiðanlegt tæki sem
sem kveiktu á sjónvarpinu.
Tækið er búið fleiri eigin-
leikum en bara að telja þá sem
setjast fyrir framan skjáinn. Það
getur líka fylgst með viðbrögðum
áhorfenda. Fari svo að áhorfandi
sé á sífelldum þönum eftir tóbaki
eða kaffi, þá er það skráð í aðalt-
ölvu kerfisins, eins sitji áhorfandi
graf kyrr í nokkrar mínútur er lík-
legt að hann sé sofnaður.
Allt á skrá
Allar þær upplýsingar sem
leisir-augað nemur á heimilinu
eru sendar til tölvu sem sam-
stundis getur unnið úr þeim,
svo starfsmenn sjónvarpstöðv-
anna einu sinni í mánuði.
Áhorfendur
samþykkir
Ekki er hægt að njónsa um hve
mikið fjölskyldur horfa á sjón-
varp, hvorki með þessu nýja tæki
eða örðum, án þess að viðkom-
andi fjölskyldur samþykki að
taka þátt í slíku. Þær upplýsingar
sem fást með þessum hætti má
einungis afhenda fyrirfram
ákveðnum fyrirtækjum og sjón-
varpsstöðvum. Ekki er óalgengt
að í svona úrtakshóp séu þetta á
bilinu 200-1000 fjölskyldur.
það þeim mikið kappsmál að þær
hitti í mark. Ekki þýðir að aug-
lýsa lúxusbíl í þætti sem einungis
táningar horfa á. Þess vegna er
nauðsynlegt þegar auglýsa á hinn
glæsta vagn að hinn meðalríki
karlmaður horfi á sjónvarp.
Þannig að tryggt sé að hann sjái
auglýsinguna.
Til að reyna að komast að því
hvenær hinir einstöku meðlimir
fjölskyldunnar horfa á sjónvarp,
hefur verið reynt að notast við
kerfi sem byggir á því að hver
fjölskyldumeðlimur hefur sinn
eigin takka til að kveikja á sjón-
varpinu með. Þetta kerfi hefur
verið í notkun í mörgum löndum
um árabil. Það hefur ekki öllum
þótt nægilega traustvekjandi.
Þannig er það mjög misjafnt eftir
löndum hvort hægt hefur verið að
notast við þessar mælingar. Belg-
ar hafa reynst einna samvisku-
samastir í þessum efnum. Banda-
ríska sjónvarpstöðin CBS gafst
hins vegur upp á að nota þessa
aðferð. Þeir meina að glápararnir
séu ekki lengur venjulegir sjón-
varpsglápar heldur starfsmenn
sjónvarpsstöðvanna, vegna þess
að þeir kveikja ekki á sjónvarp-
inu eins og venjulegt fólk lengur.
Nú þegar miklar framfarir eiga
sér stað í sendingu sjónvarpsefnis
milli landa og heimsálfa, er ekki
síður miklivægt fyrir sjónvarps-
stöðvar og auglýsendur að vita á
hvað fólk horfir. Þess vegna er
tilkoma Motiva vel þegin nýjung,
framtíð margra sjónvarpsstöðva
munu velta á því að þær viti nák-
væmlega hverjir það eru sem
horfa á dagskrá hjá þeim. Þannig
að þær geti boðið upp á dagskrá
sem þóknast þeim hóp. Einnig er
ljóst að auglýsendur munu krefj-
ast námkvæmra upplýsinga um
samsetningu áhorfendahópsins
áður en þeir ákveða hvar auglýs-
ingafjárn^ununum er eytt.
Illustreret videnskap/-sg
FURÐUR & FRÆÐI
7
þannig geta forvígismenn sjón-
varpsstöðvanna fylgst með hve
margir fylgast með þeirra útsend-
ingu. Og ekki er minnst um vert
fyrir þá, þeir geta fylgst með við-
brögðum áhorfendanna. í fram-
tíðinni þarf það ekki að vefjast
fyrir stjórnendum sjónvarps-
stöðvanna, hvaða þættir það eru
sem áhorfendur eiga erfiðast með
að slíta sig frá.
Tækið fylgist ekki bara með því
hvenær kveikt er og slökkt á sjón-
varpinu heldur einnig, á hvaða
rás er horft og hvort fjölskyldan
hefur valið að horfa á kvikmynd
af myndbandi. Fram til þessa
hafa tækin sem notast'hefur verið
við, til að fylgjast með sjónvarps-
glápi, einungis getað skráð hve-
nær kveikt er á sjónvarpstækjun-
um og slökkt. Fyrst þegar farið
var að fylgjast með sjónvarps-
glápi heima hjá fólki var það gert
með einföldu tæki sem skráði á
pappírsrúllu, sem fest var aftan á
sjónvarpið , hvenær var kveikt og
slökkt á tækinu. Rúlluna sóttu
Umsjón: Sævar Guðbjörnsson
Vandamál þeirra sem fást við
að mæla sjónvarpsgláp hefur ver-
ið að þó kveikt hafi verið á tækinu
er ekkert sem segir til um hvort
nokkur er að horfa á sjónvarpið
eða hve margir sitja fyrir framan
það. í könnun sem gerð var í Par-
ís nýlega kom í ljós að að meðalt-
ali sitja einn og hálfur áhorfandi
fyrir framan hvert sjónvarpstæki.
Eitt af því sem setur þá í vanda
sem vilja fylgjast með sjónvarps-
horfun, er að margir hirða ekki
um að slökkva á tækjum sínum
þó þeir séu ekki að horfa á það.
Sumir gera það einfaldlega vegna
þess að þeir ætla að horfa á þátt
sem kemur síðar á dagskránni, en
aðrir einkum, gamalt fólk lætur
loga á sjónvarpstækjum sínum,
vegna þess að það fær félagsskap
af þeim sem tala í sjónvarpinu.
Ekki sama
hver er
Þegar auglýsendur gera áætlun
um auglýsingar í sjónvarpi, er
8 SÍÐA - ÞJÓÐVILJINN Þriðjudagur 3. maí 1988