Lesbók Morgunblaðsins - 14.05.1988, Page 20

henni með faglegum hætti, af
hálfu stjómvalda og aðila, sem
falið hefur verið að framkvæma
mótaða stefnu.
LANGTÍMAMARKMIÐ
Danska Ferðamálaráðsins: Að
tryggja tekjur og stöðugleika út-
flutnings ferðaþjónustu, að ná til
þeirra ferðamanna sem gefa
mestar tekjur, að dreifa áhætt-
unni, þannig að enginn markaður
eða einstök svæði gefi meira en
25% af heildartekjum, við val tak-
markshópa sé sérstök áhersla lögð
á a) að jafna ferðamannastraum
yfir allt árið b) landfræðilega
dreifíngu til að hindra „slit“ á
„vörunni" (taka tillit til verndunar
náttúru og umhverfis).
ÚTFLUTNINGSVARAN: Dan-
mörk og danska þjóðin. „Fram-
leiðslugreinar" ferðaþjónustu á að
byggja þannig upp, að ferðamenn
komist í sem mest tengsl við og
fái sem besta innsýn í danska lífs-
og þjóðfélagshætti.
EINSTAKIR SÖLUÞÆTTIR:
Samgöngur,
gisting,
matsölustaðir,
verslanir,
afþreyingarmöguleikar,
náttúru- umhverfís- og menn-
ingarverðmæti,
tilbúnir ferðamannastaðir.
„Framleiðsla" ferðaþjón-
ustunnar á að þróast og aðlaga
sig að hinum ýmsu markaðskröf-
um í samvinnu við einstaka sölu-
þætti. Ferðavenjur og kröfur
ferðamannsins breytast stöðugt
og nýir markaðir opnast. Stöðug-
ar markaðsrannsóknir eru nauð-
synlegar til að markaðssetning
verði markviss.
TILGANGUR:a) Skapa já-
kvæða, eftirsóknarverða ímynd
af Ðanmörku sem dvalarstað í
fritíma. b) Auðvelda samskipti
danskra ferðaþjónustuaðila við
viðskiptalönd sín.
Hér á eftir verða tekin dæmi,
hvemig markaðsrannsókn er
framfylgt á fjórum viðskiptalönd-
um.
Svíþjóð
Einkenni: Landið er stórt og
„háþróað". Frá náttúrunnar hendi
býr Svíþjóð yfír öllu: Skóglendi,
ám, vötnum, strönd, skeijagarði,
baðströnd, ásamt möguleikum til
vetraríþrótta.
Landið er mótað af eftirtöldum
þáttum:
Háþróað samfélag með fast-
mótaða þjóðfélagsskipan.
Þjóðfélagslegar takmarkanir.
Há lífsgæði.
Margar „litlar" fjölskyldur (ein-
stæð foreldri með eitt eða fleiri
böm).
Æskileg ímynd Danmerkur:
sumarleyfisland í næsta ná-
grenni.
Land, sem sameinar skandin-
avísk gæði og evrópskt aðdráttar-
afl.
Þar sem hægt er að taka frí
allt árið.
Land, sem selur vandaða vöm
fyrir hagstætt verð.
Vestur-Þýskaland
Einkenni: Vestur-Þýskaland
býr yfir „takmörkuðum“ aðgang
að strönd og hafi, norðurhluti
landsins liggur upp að Danmörku.
Landið einkennist af: Fastmót-
uðu skipulagi. ~~
Háum vörugæðum.
Stórum iðnaðarsvæðum.
Tiltölulega háum lífsgæðum.
Lægra verðlagi en í Danmörku.
Æskileg ímynd Danmerkur:
Land með ferðaþjónustu í háum
gæðaflokki og á góðu verði.
Land með hreint loft, langa
strandlínu og mikla afþreyingar-
möguleika.
Land með möguleika til upplif-
unar allt árið.
Bandaríkin o g Kanada
Einkenni: Heimshlutinn býr
yfir miklum fjölbreytileik í nátt-
úrufari: Skóglendi, fjöllum, vötn-
um, ám, strandlengjum og hafí.
Loftslagið gefur kost á ferðaþjón-
ustu, jafnt sumar sem vetur.
Heimshlutinn einkennist af:
Að vera pólitískt og efnahags-
legt heimsveldi,
háum lífsgæðum — en ójafnri
tekjuskiptingu — sérstaklega í
Bandaríkjunum,
að vera innflytjendasamfélag —
en með sterka samfélagslega
þjóðemiskennd,
að vera land tækifæranna.
Æskileg ímynd Danmerkur:
Land með há lífsgæði,
ævintýraland,
land með ferðaþjónustu í háum
gæðaflokki á hagstæðu verði,
Danmörk, sem hluti af hinni
nýtískulegu, ríku, öruggu og
hreinu Skandinavíu.
Japan
Einkenni:
Útbreiddar menningarsiðvenj-
ur.
Ævafomar þjóðfélagslegar trú-
arvenjur.
Háþróuð tækni samfara mikilli
hæfni.
Risastór borgarsamfélög.
Mikil samskipti við Vesturlönd.
Æskileg ímynd Danmerkur:
Land, sem gefur besta mögu-
leika á að kaupa skandinavíska
hönnun eins og listmuni og hand-
iðnað.
Land með fjölbreytt menning-
arverðmæti og listviðburði.
Hluti af hinni nýtískulegu,
hreinu og öruggu Skandínavíu.
Danska ritið hýtur að vekja
menn til umhugsunar um, hvort
sambærileg íslensk skilgreining
sé til eða hvort megi vænta þess
að slík úttekt fari fram hér á
landi. Úttekt - sem rykfalli ekki
niður í skúffu - heldur verði
íslenskri ferðaþjónustu til gagns.
--
HÓPFERÐABÍLAR
- ALLAR
STÆRÐIR
SÍMAR
82625
685055
Áfangatafla fyrir Sviþjóð
Markhópar Bamafjöl8kyldur „Litlar“ Qölakyldur 45 ára og upp úr 20—30 ára (án bama) Hópar með séretök áhugamál
„Söluvara-
Orlofshúa X X
Sumarhótel X X
Tjaldavœði X X X
Farfuglaheimili X X
Hótel X X X X
Giatikrár X X X X
Strönd Sjór Náttúra Afþreying fyrir böm íþrótta- og tómatundastöðvar Strönd Sjór Afþreying fyrir böm Borgarhverfí Menning Verelun Lífahættir Afþreying Lífshættir Þjóðfélagið Menning Sælkeramatur Næturlíf Menning íþróttir/útivera
Áf angatafla fyrir Vestur-Þýskaland
Markhópar Fjölskyldur meðböm 45 áraoguppúr 20—30 ára (ekki með böm) Séretök áhugamál Danmerkur- klúbbur
„Söluvara“
Orlofahúa X X
Sumarhótel X
Tjaldavæði X X
Hótel X X
Giatikrár X X
Farfuglaheimili X
Náttúra Strönd Skóglendi Útiviatarevæði Dýragarður Tómstunda- og íþróttamiðstöðvar Strönd Skóglendi Lífshættir Þægindi Sælkeramatur Golf Tennisvellir Fiskveiðar Strönd Næturlíf Golf Fiskveiðar Siglingar Seglbretti
Áf angatafla fyrir Bandaríkin
Markhópar „Söluvara“ 55 áraogupp úr (tekjur a.m.k. 45.000 Bandarílqadalir) 35-55 ára (tekjur a.m.k. 50.000 Bandarfkjadalir) 18-35 ára Hvatningar- ráðstefnuhópar
Orlofshús
Sumarhótel
Tjaldavasði
Farfuglaheimili X
Hótel X X X X
Gistikrár X
Svefnpokagisting X
Menning Innkaup Lífshættir Þjóðfélagshættir Menning Þjóðfélagshættir Sögulegar menjar Næturlíf Sérhæfðar dagskrár
Áfangatafla fyrir Japan
Markhópar „Söluvara“ 20—30 ára konur „office ladies- (ógiftar, óháðar, hafa áhuga á menningu og þjóðfélagsháttum) Ellilifeyrisþegar
Hótel X X
Menningarleg verðmæti Sögulegar byggingar Lista- og minjaaöfn Þjóðfélagahættir Menningarleg verðmæti LÍ8tviðburöir Innkaup Afþreying Næturlíf