Tíminn - 28.08.1990, Blaðsíða 14

14 Tíminn
Þriðjudagur 28. ágúst 1990
Japanska stórblaðið
Sports Nippon New-
spaper hefur ákveðið
að standa fyrir ísland-
skynningu í Japan
dagana 14. til 20. nóv-
ember 1990 ásamt
japönsku fyrirtækja-
samsteypunni Sugar
Island Groupe. Þessir
aðilar útvega húsnæði
undir sýninguna ís-
lendingum að kostn-
aðarlausu en opinber-
ir aðilar á íslandi, ís-
lensk fyrirtæki og um-
boðsaðilar þeirra í
Japan sjá um að út-
vega sýningarefni auk
þess sem íslenska
vörur verða seldar á
sýningunni.
120 milljón króna
íslandskynning
heilnæmar afurðir, svo ekki sé
minnst á menningarástina, gengur í
mjög svipaða átt og sú ímynd sem
menningar- og íþróttadagblað vilja
láta tengja nafni sínu.
Því er það að sú hugmynd vaknaði
að standa að Islandskynningu í nóv-
ember á þessu ári með stuðningi ým-
issa aðila. Fyrirvarinn kann aó virð-
ast stuttur, sérstaklega miðað við þá
starfsemi sem japönsk fyrirtæki hafa
hingað til verið þekkt fyrr. En þá ber
að taka tillit til þess að fyrirtæki í
fjölmiðlaheiminum hafa vanist því
að taka snöggar ákvarðanir og hreyfa
sig hratt eftir því sem kringumstæður
krefjast. Auk þess hafa aukin kynni
af vestrænum viðskiptaháttum breytt
japönskum viðskiptaheimi verulega.
En Sports Nippon Newspaper hefði
samt ekki lagt í að fara út í þessa ís-
landskynningu' ef japanska fyrirtæk-
ið Sugar Island Groupe hefði ekki
ákveðið að slást í hópinn. Jákvæð og
skjót viðbrögð íslenskra stjómvalda
og mikill áhugi íslenskra fyrirtækja
hafði líka sitt að segja. Annars hefði
hugmyndin kafnað í fæðingu.
Sugar Island samsteypan rekur m.a.
fimm hótel víðs vegar um Japan, tvo
golfvelli á Hokkaido í norðurhluta
Japans, skiðasvæði, brúðkaupshöll,
veitingastaði og fleiri þjónustufyrir-
tæki. Nafnið er komið til af því að
það byijaði sem keðja köku- og sæ-
tindafyrirtækja sem nú eru um þijá-
tíu talsins.
Fyrirtækið hefur að undanfömu
unnið að því að byggja upp sölukerfi
þar sem vörur em seldar beint til
neytenda heim til þeirra með aðstoð
sölulista og sölumanna sem heim-
sækja viðskiptavini fyrirtækisins.
Forstjóri Sugar Island grúppunnar,
Eftirtaldir aðilar styðja sýninguna
eða taka þátt í henni að einhveiju
leyti af ísíands hálfu: utanrikisráðu-
neytið, menntamálaráðuneytið, Út-
flutningsráð, Reykjavíkurboig, Flug-
leiðir, Ferðamálaráð, ÁTVR, auk
fjölmargra fyrirtækja sem stunda
viðskipti við Japan.
Hliðstæðir aðilar styðja sýninguna
eða taka á einhvem hátt þátt i sam-
vinnu um hana i Japan.
íslandskynningin felst m.a. í eftir-
farandi drögum að dagskrá:
1) Forseti Islands flytur stutt ávarp á
fundi fulltrúa ungra japanskra
kvenna og ræðir við þá 14. nóvember
kl. 18-19. Móttaka til heiðurs forseta
kl. 19.30-21.00. Tsuchiya, forseti efri
deildar japanska þingsins, Nakabe,
heiðurskonsúll íslands í Japan,
Makiuchi, forstjóri Sports Nippon
Newspaper, Okata, forseti Tokyu
Recreation, Satoh, forstjóri Sugar Is-
land Group, taka þátt í móttökunni.
2) Tískusýning 14. nóvember 19.00-
19.30 og sala á íslenskum íþrótta- og
skíðafatnaði og lopavörum í ffam-
haldi af henni. Linda, fyrrverandi
fegurðardrottning, tekur þátt í tísku-
sýningunni.
3) íslandskynning, „Iceland Fair“
15.-20. nóvember undir yfirskriftinni
Land fegurðar og friðar, eyja íss og
elds: Island, sem forseti Islands opn-
ar.
Sýnt verður og dreift kynningarefni
um sögu Islands, menningu, náttúm,
Island sem ferðamannaland auk þess
sem íslenskar vömr verða til sýnis og
sölu.
M.a. fá Flugleiðir sérstaka aðstöðu
til kynningar á flugferðum til íslands
og ætla þeir að bjóða þremur pömm
ókcypis Islandsferð. Mikið vegg-
pláss er í göngum og stigum þar sem
hægt verður að setja upp a.m.k.
hundrað veggmyndir frá íslandi.
4) íslensk vömkynning í verslunUm
í Mcnningarhöll Tokyu-keðjunnar
15.- 20. nóvember. Lopavörur, fatn-
aður, hljómplötur, vodka, brennivin,
vatn og valda íslenskar sjávarafurðir
verða kynntar og boðnar til sölu.
5) Kvikmyndakynnin á einni ís-
lenskri kvikmynd í fullri lengd (lík-
ast til Magnús) og einnig heimildar-
mynd.
Mitsuo Satoh, forstjóri Sugar Island
samsteypunnar, og Yoshihiko Wak-
ita, framkvæmdastjóri þróunardeild-
ar Sports Nippon dagblaðsins, heim-
sóttu Island nú í vikunni ásamt
tveimur öðmm mönnum og ræddu
við íslenska aðila um undirbúning ís-
landskynningarinnar. Wakita hefur
verið falið að vera verkefnisstjóri
kynningarinnar og Japanimir hafa
ráðið Ragnar Baldursson, fymim
fféttamann Rikisútvarpsins og blaða-
mann, sem fulltrúa sinn og tengilið á
Islandi, en Ragnar hefur dvalið lang-
dvölum í Asíu og talar japönsku.
Stofnuð hefur verið undirbúnings-
nefnd fyrir sýninguna með aðild Út-
flutningsráðs, Reykjavíkurborgar,
Ferðamálaráðs, menntamálaráðu-
neytisins, utanrikisráðuneytisins og
Flugleiða. Útflutningsráð kemur til
með að hafa ffumkvæði að því að
samræma sýningarátak íslenskra fyr-
irtækja i samvinnu við japönsku aðil-
ana.
Um sýningaraðstöðuna: Sýningin
verður haldin í Menningarmiðstöð
Tokyu-keðjunnara, Tokyu Bunka
Kaikan. Tokyu-samsteypan er stór
fyrirtækjasamsteypa í Japan sem um
hundrað fyrirtæki eiga aðild að, þ. á
m. jámbrautarfyrirtæki, fasteignafyr-
irtæki, hótelkeðja, verslunarkeðja,
stærsta innanlandsflugfélagið í Japan
(JAS), þriðja stærsta ferðaskrifstofa í
Japan (Tokyu Kanko) o.s.ffv. (Tokyu
minnir að mörgu leyti á Seibu sam-
steypuna sem stóð að Scandinavia
Today.) Menningarmiðstöðin er tíu
hæða bygging (að meðtöldum kjöll-
urum) við Shibuya brautarstöðin í
Tokyo, eina af fjölfomustu brautar-
stöðvunum þar. Innangengt er úr
stöðinni í bygginguna. Á efstu hæð
er stjömuskoðunarsalur og á fyrstu
hæð em kvikmyndasalir þar sem ein
íslensk kvikmynd og ein íslensk
landkynningarmynd verða sýndar á
meðan á sýningu stendur. I bygging-
unni em líka verslanir, veitingahús
og sýningarsalir. Daglega fara að
meðaltali 974 þúsund manns um
brautarstöðina, strætisvagnastöðina
og hraðbrautina sem menningarmið-
stöðin stendur við. Risastórar auglýs-
ingar verða á ffamhlið byggingarinn-
ar, á brautarstöðvum og í jámbrautar-
lestum. Áætlað er að 260 þúsund
manns lesi auglýsingamar á úthlið
byggingarinnar daglega þá daga sem
sýningin stendur. Að meðaltali fara
25 þúsund manns um sýningarhús-
næðið sjálft en mun fleiri þegar eitt-
hvað sérstakt er um að vera. Reiknað
er með að gestir á íslandssýningunni
verði um 35 þúsund manns daglega
auk þess sem um 60-70 þúsund
manns fara um hluta sýningarsvæð-
isins daglega af nauðsyn til að skipta
um lestir.
Nánari upplýsingar
um aöstandendur og
aðdraganda
Sports Nippon dagblaðið er gefið út
í um tveggja milljóna eintaka upp-
lagi. Það er stærsta íþrótta- og menn-
ingarmáladagblaðið í Japan og jafn-
ffamt fimmta útbreiddasta dagblaðið
þar í landi. Það er hluti af fjölmiðla-
hópi sem þriðja stærsta dagblað Jap-
ans, Mainichhi Shimbun, og stærsta
einkasjónvarpsstöð Japans TBS (To-
kyo Broadcasting Station) em aðilar
að. Sport Nippon Newspaper rekur
að auki ýmis dótturfyrirtæki, t.d. út-
gáfufyrirtæki og dagskráigerðarfyr-
'^fíugmyndin um íslandskynningu
ICELAND
1 ICELAND LÉjJR’SO

ICELANDIC PRODUCTS FAIR
vaknaði í tengslum við útgáfii á nýju
íþrótta- og menningarblaði með kon-
ur sem markhóp sem Sports Nippon
Newspaper ætlar að standa að. Það
kcmur til með að koma út sem viku-
rit til að byija með. Skipuleggjendur
útgáfimnar fengu pata af því að Vig-
dís Finnbogadóttir væri væntanleg til
Japans vegna krýningar keisarans í
nóvember. Þeir vissu að forsetinn
væri mjög menningarlegur auk þess
að vera fyrsti lýðræðislega kjömi
kvenforsetinn í heimi. Þeir töldu for-
seta íslands og land hans því gott efni
í nýtt menningarmálablað fyrir kon-
ur. Samband var haft við forsetaemb-
ættið og forseti Islands féllst á að
halda stutt ávarp á fiindi fiilltrúa jap-
anskra kvenna úr öllum geirum þjóð-
félagsins og ræða við þá í eina
klukkustund 14. nóvember þegar
skyldustörfum forsetans vegna krýn-
ingarinnar er lokið. Þetta gefiir að-
standendum nýja blaðsins gott áróð-
urstækifæri auk þess sem þetta er
gott tækifæri til að kynna ísland.
I umræðunni um þetta fengu for-
ystumenn Sports Nippon Newspaper
mikinn áhuga á íslandi. Nú síðustu
árin er mikill þrýstingur á japönsk
fyrirtæki og þá sér í lagi fjölmiðla að
opna sig fyrir umheiminum og auka
samskipti sín við útlönd. Utanlands-
ferðir Japana hafa margfaldast á ör-
fáum ámm í rúmlega tíu milljónir á
þessu ári. Flestir þeirra beina augun-
um að stórveldunum eins og Banda-
ríkjunum, Bretlandi, Þýskalandi,
Frakklandi o.s.frv.
Forystumenn blaðsins telja ekki
endilega æskilegt að eltast við sömu
lönd og allir aðrir. Þvert á móti
myndi það vekja meiri athygli ef
blaðið færi ótroðnar slóðir og tæki
fyrir ísland sem er tiltölulega lítt
þekkt í Japan. Við nánari athugym
kom líka í ljós að sú ímynd sem Is-
lendingar hafa verið að byggja upp
um land sitt erlendis sem hreint,
óspillt land með heilnæmt loft og
Mitsuo Satoh, sem jafhframt er aðal-
eigandi, ætlar að hefja umfangsmikla
sölu á íslenskum gjafavörum, ullar-
vörum, angórafatnaði, íþróttafatnaði,
vatni og völdum fiskafurðum í gjafa-
umbúðum í ffamhaldi af ísland-
skynningunni. Hann ætlar að byggja
upp öfluga ímynd fyrir ísland á Jap-
ansmarkaði og kynna það sem fag-
urt, ósnortið, ómengað land ffiðar og
velmegunar er ffamleiði hágæðavör-
ur.
Sýning af þessu tagi, þar sem einka-
fyrirtæki taka að sér að kynna og
byggja upp ímynd lands í samráði
við stjómvöld, er fordæmislaus í Jap-
an. Aðstandendur sýningarinnar hafa
lagt mikið að veði, bæði peninga og
eigin heiður, að hún takist sem best.
Japanimir áætla að kostnaður þeirra
vegna Islandssýningarinnar nemi um
150 milljónuum yena (tæpar 60
milljónir króna). Þá hefur Sato, for-
stjóri Sugar Island samsteypunnar,
ákveðið að reisa íslandshús í heima-
bæ sínum Nasu, sem verði eftirlíking
af byggingunni Höfða í Reykjavik.
Nasu er 12 þúsund manna bær í 40
mínútna fjarlægð ffá Tokyo með
hraðlest. Lauslega áætlað kemur
byggingarkostnaður hússins til með
að nemá um 150 milljónum yena.
Stefnt er að því að ljúka byggingunni
og öllum ffágangi fyrir 15. nóvember
næstkomandi svo að það verði tilbú-
ið þegar forseti íslands heimsækir
Japan og íslandskynningin verður
haldin.
Heildarkostnaður japönsku aðil-
anna vegna íslandskynningarinnar
nemur þvi um 120 milljónum króna.
Þeir ætla að fá hann enduigreiddan í
ffamtíðinni með sölu á íslenskum
vörum.