Morgunblaðið - 20.06.2011, Blaðsíða 12

12 FRÉTTIRViðskipti | atvinnulíf
MORGUNBLAÐIÐ MÁNUDAGUR 20. JÚNÍ 2011
KORTIÐ GILDIR TIL
30.09.2011
MOGGAKLÚBBURINN
– MEIRA FYRIR ÁSKRIFENDUR
FÁÐU ÞÉR ÁSKRIFT Á MBL.IS/ASKRIFT
EÐA Í SÍMA 569 1122
NÚ GEFST MOGGAKLÚBBSMEÐLIMUM TÆKIFÆRI Á AÐ
KAUPA VÖNDUÐU ÚTVARPSTÆKIN FRÁ TIVOLI AUDIO
Tivoli Audio tækin eru margverðlaunuð fyrir hönnun og gæði. Í tilboðinu
sem Moggaklúbbsmeðlimum býðst er Tivoli Audio Model TWO stereo út-
varpsmagnari, með tengi fyrir CD/iPod/iPad/heyrnartæki/bassabox.
Almennt verð er 46.900 kr.
Moggaklúbbsverð 32.800 kr.
Allir fastir áskrifendur Morgunblaðsins eru sjálfkrafa félagar í Moggaklúbbnum og njóta ýmissa fríðinda og tilboða.
Hægt er að fylgjast með hvað er í boði hverju sinni á mbl.is/moggaklubburinn.
Hafðu samband í síma 569 1122 hafi Moggaklúbbskortið ekki borist þér.
MOGGAKLÚBBSTILBOÐ
www.tivoliaudio.is
tivoliaudio@tivoliaudio.is
Á R M Ú L A 3 8 - 5 8 8 5 0 1 1
Tölvuleikir taka ótrúlegum fram-
förum með hverju árinu sem líður
og geta sumir hæglega keppt við
spennuna í góðri hasarkvikmynd,
eða listræna fegurð og hrífandi
söguþráð verðlaunamyndar. Aðrir
geta komið í staðinn fyrir barn-
fóstru og haldið krökkunum róleg-
um svo tímunum skiptir, eða lífgað
upp á teiti með léttum leik. „Þegar
komið er á þriðja glas er gaman að
draga fram Singstar-diskinn og þá
er leikjatölvan orðin eins og heima-
karókíkerfi,“ segir Sverrir.
Mikið úrval og sífelldar tækni-
framfarir segir Sverrir að kalli svo
á sérhæfðar verslanir eins og
Gamestöðina. „Strákarnir sem
vinna hjá okkur eru alvöru nördar
og geta svarað öllum spurningum
sem fólk kann að hafa.“
Hasar Gamestöðin býður leiki í for-
sölu til að lífga upp á sumarveltuna.
Modern Warfare 3 er t.d. að koma í
haust og sérkjör í boði ef keypt er nú.
Nördarnir til aðstoðar
Ásgeir Ingvarsson
ai@mbl.is
Sumarið vill verða viðburðalítill tími
í tölvuleikjasölunni, að sögn Sverris
Berg Steinarssonar eiganda Game-
stöðvarinnar. „Salan getur verið
mjög árstíðaskipt. Við erum með
feikigóðan desember, og síðan eru
iðulega að koma inn vinsælir leikir
með haustinu, en júní og júlí eru alla
jafna rólegustu mánuðir ársins.“
Sverrir ætlar ekki að deyja ráða-
laus og hefur farið af stað með
áhugaverða tilraun til að glæða sum-
arverslunina lífi. „Í mars fórum við
af stað með nýtt verkefni, Tje.is, sem
felst í því að við búum til T-boli og
seljum bæði í versluninni og á net-
inu. Þetta eru áprentaðir bolir með
vísun í tölvuleiki, kvikmyndir og
dægurmenningu og til þess gerðir að
höfða til okkar aðal-viðskiptavina-
hóps,“ útskýrir Sverrir. „Við notum
svo þessa nýju viðbót til að styðja við
tölvuleikjasöluna, og erum að gera
tilraunir með að forsölu á titlunum
sem von er á í haust. Í takmarkaðan
tíma í sumar munu viðskiptavinir t.d.
geta keypt Call of Duty Modern
Warfare 3 í forsölu, skipt inn spil-
uðum CoD Modern Warfare 2 eða
CoD Black Ops á betra verði en þeir
geta vænst í haust, og síðan fengið
bol í kaupbæti.“
Mikið fjör fyrir krónuna
Gamestöðin verður þriggja ára í
þessum mánuði. Verslunin í Kringl-
unni er sú eina sinnar tegundar á
landinu, alfarið helguð tölvuleikjum
og leikjatölvum. Þar geta viðskipta-
vinir m.a. skipt gömlum leikjum inn
til að láta ganga upp í verðið á nýjum
og um leið má kaupa notaða leiki á
afsláttarverði. Þetta viðskiptamódel
þekkist víða erlendis, t.d. hjá banda-
rísku keðjunni GameStop.
Sverrir segir reksturinn vitaskuld
hafa þurft að ganga í gegnum
ákveðna lærdómskúrfu en rekstrar-
hugmyndin sé að ganga vel upp í dag
og Gamestöðin hafi væntanlega
komið fram á sjónarsviðið á hárréttu
augnabliki. Þannig sé reynslan að
sýna að tölvuleikjasala styrkist þeg-
ar þrengingar eru í hagkerfinu.
„Tölvuleikir hafa líka reynst vera sú
stafræna afþreying sem minnst hef-
ur orðið fyrir barðinu á sjóræningja-
starfsemi. Kannski er skýringin að
tölvuleikir eru yfirleitt mjög hag-
kvæm afþreying m.v. margt annað
og hægt að hafa gaman af góðum leik
í mjög langan tíma, svo hvatinn til að
gera ólögleg afrit er minni.“
Jafnast á við platínuplötur
Íslenski tölvuleikjamarkaðurinn
verður að teljast nokkuð stór, a.m.k.
miðað við höfðatölu. Sverrir segir að
allur þorri tölvuleikja seljist í nokkr-
um tugum eintaka, en algengt að
stærstu og vinsælustu leikirnir selj-
ist í 5-10.000 eintökum á landsvísu.
Til samanburðar fá tónlistarmenn
gullplötu við 5.000 eintaka markið,
og platínu við 10.000 eintök. Stærstu
leikirnir eru oft að seljast nokkuð vel
yfir lengri tímabil, og ljóst að önd-
vegisleikir eins og t.d. Red Dead Re-
demption, sem þótti bera af í fyrra,
geta verið langlífir í hillum verslana.
Tölurnar benda til að íslensk
heimili séu mjög dugleg að spila
tölvuleiki og Sverrir segir það enga
furðu enda geti leikjatölva verið n.k.
afþreyingarmiðstöð sem nota má til
að rápa á netinu eða horfa á mynd-
diska. „Ég man eftir að hafa séð töl-
ur um dreifingu PlayStation 2 og þá
vorum við eitt af topp þremur lönd-
um í heiminum. Ég gæti trúað því að
sömu sögu væri að segja um Pla-
yStation 3. Reyndar er skiptingin
milli framleiðenda öðruvísi hér en
t.d. í Bandaríkjunum. Þar er meira
selt af Xbox og Wii sem hér á landi
hafa ekki náð samskonar fótfestu.
Hluti skýringarinnar er að Microsoft
hefur ekki viljað hleypa Xbox form-
lega af stokkunum á Íslandi.“
Viðskiptavinahópurinn er síðan
ekki eins og flestir myndu halda.
„Þetta eru ekki eintómir fölir ung-
lingspiltar. Okkar lykilkúnnar eru
annars vegar karlar um og yfir þrí-
tugu, og svo mömmur sem eru að
kaupa leiki fyrir börnin sín.“
Barist um besta verðið
Samkeppnin er hörð á tölvuleikja-
markaði og lögmálin í þessum geira
önnur en fólk heldur, að sögn Sverr-
is. „Nú birtist t.d. nýlega umfjöllun
sem gaf í skyn að álagningin á tölvu-
leikjum væri mjög mikil á Íslandi, en
það er alrangt og á stærstu leikjun-
um er oft nánast lítið eða ekkert sem
verður eftir af framlegð. Þá er rýrn-
un töluverð, og ef einu eintaki er
stolið getum við þurft að selja tíu til
að bæta upp skaðann,“ segir hann.
Lítið svigrúm til álagningar segir
Sverrir að skýrist m.a. af því að
kaupa þurfi leikina gegnum dreifing-
araðila og eins að verð á tölvuleikjum
sé oft ranglega notað til að villa um
fyrir neytendum. „Markaðurinn er
mjög næmur á verð tölvuleikja, það
er eitthvað sem fólk notar sem „price
indicator“, og stundum sér maður að
verslanir auglýsa tiltekinn leik á sér-
lega hagstæðu verði, bæði til að laða
fleiri í verslunina og gefa í skyn mjög
samkeppnishæft verð. Síðan eru
kannski ekki nema örfá eintök boðin
til þar sölu á þessu tilboði, en við
neyðumst til að halda í við þær verð-
væntingar sem búið er að skapa.“
Margt hefur verið reynt til að
koma verðinu niður. „Á tímabili
reyndum við að kaupa tölvuleikina
einfaldlega beint inn frá Amazon-
.com því þeir fengust á lægra verði
þar en hjá okkar birgjum. Af ein-
hverjum sökum var svo lokað fyrir
þau viðskipti og raunar á nokkurra
mánaða tímabili að Amazon hrein-
lega afgreiddi ekki leiki til Íslands.“
Morgunblaðið/Kristinn
Nördaheimar Sverrir segir viðskiptavinahópinn allt öðruvísi samsettan en fólk ímyndar sér. Mömmur og menn um
þrítugt eru mest áberandi. Stærstu leikirnir seljast betur en vinsælustu hljómplötur popplistamanna.
Leikirnir lifa góðu lífi í kreppu
 Hörð verðsamkeppni á tölvuleikjamarkaðinum  Gamestöðin bætir bolafram-
leiðslu við reksturinn og tvinnar saman við forsölu leikja yfir sumartímann
Bolaáprentanirnar hjá Tje.is
eru hannaðar af íslenskum
grafískum hönnuðum. „Við
skoðuðum upphaflega að
kaupa boli frá erlendum
framleiðendum en stóðum
frammi fyrir lágmarkspönt-
unum upp á 100 eintök af
hverjum bol. Við sáum að
það myndi aldrei borga sig
og prentum frekar sjálfir
bolina eins og þarf. Fólk get-
ur meira að segja komið til
okkar með eigin hugmyndir
og óskir og við getum haft
bolinn kláran á hálftíma,“
segir Sverrir en þrír starfa
við að hanna og framleiða
bolina
Oft er um n.k. kynning-
arefni að ræða, fræg vöru-
merki jafnvel fengin að láni
og Sverrir segir þess gætt að
ganga ekki á höfundarrétt
neins. „Stundum lendum við
reyndar í því að fá ekki svar
til baka, þegar við biðjum
um leyfi og gefum upp áætl-
að upplag. Þetta er sennilega
svo umfangslítið hjá okkur í
margra augum að tekur því
ekki að setja penna á blað.“
Borgaði sig
ekki að flytja
bolina inn