Fréttablaðið - 15.09.2018, Page 30

oft á sumrin hjá ömmu og afa. Og
ég er nú alltaf með annan fótinn
þar.“
Facebook hnignandi
Ingibjörg er reyndar væntanleg til
landsins strax í næstu viku. „Ég held
erindi á haustráðstefnu Advania um
trúverðugleika og fréttaflutning.
Það hefur aldrei verið mikilvægara
en nú fyrir fjölmiðla að marka sér
skýra stefnu og elta ekki síbreytilegar
dreifingarleiðir,“ segir hún og tekur
dæmi af Facebook sem hnignandi
dreifingarleið frétta. „Ég ætla að deila
sýn minni á þetta óreiðukennda
umhverfi og stefnu CNN í þessum
efnum,“ segir Ingibjörg en ráðstefnan
fer fram á föstudaginn í næstu viku.
„Traust er mikilvægara en nokkru
sinni áður,“ segir Ingibjörg. „Á sama
tíma hafa fjölmiðlar ekki fullkomna
stjórn á því hvernig upplýsingum
er dreift. Við þurfum að berjast
gegn falsfréttum sem dreifast með
ógnarhraða á netinu. Miklu hraðar
en alvöru fréttir því á ritstjórn þarf
að fara í gegnum ritstjórnarferli,
sem getur tekið tíma. Það þarf að
sannreyna fréttir, það er það sem
greinir fréttir frá upplýsingum
eða falsfréttum, það þarf að skoða
fleiri en eina hlið málsins. Það má
aldrei taka neinu sem gefnu. Það
er sama hvaðan það kemur. Hvort
það kemur frá æðstu valdamönnum
heims, stjórnvöldum, vinum. Það
má aldrei gefa afslátt af gæðum og
heilindum. Blaðamenn mega aldr-
ei vera hræddir við að spyrja ein-
faldra spurninga. Þeir eiga að efast
og gagnrýna, mega aldrei láta hafa
áhrif á sig. Og þó að við eigum að
vera vakandi fyrir nýjungum, skoða
hvernig almenningur leitar frétta þá
megum við ekki eltast í sífellu við
allt nýtt. Þá missum við fókusinn og
þessa langtímasýn sem verður alltaf
að vera til staðar,“ segir Ingibjörg.
„Ég er auðvitað tiltölulega nýtekin
við þessu starfi hjá CNN og hef verið
í uppbyggingarstarfi hvað varðar
reksturinn. Ég er spennt fyrir mögu-
leikum stafrænnar miðlunar, hún
hefur aldrei verið flóknari. Og aldr-
ei áhugaverðari, ef út í það er farið,“
bætir hún við.
Hún segist ekki hugsa sér til hreyf-
ings úr hringiðu fjölmiðla. „Ég er
hins vegar óhrædd við að skipta um
starf og starfsumhverfi, það fylgir
starfinu. Ég hef einnig öðlast mikla
reynslu í stjórnun og krefjandi verk-
efnum og því að umbylta rekstri og
starfsemi innan fyrirtækja,“ segir
Ingibjörg. „Stundum sakna ég þess
að vera á gólfinu, í hringiðu alls.
Þegar stórfréttir rata inn á ritstjórn-
ina þá hleyp ég inn á gólf,“ segir hún
og segir þessi viðbrögð munu fylgja
sér. Hún sé blaðamaður í hjartanu.
Eðlilegir bólfélagar
Ólafur Jóhann Ólafsson, sem
gegndi stöðu aðstoðarforstjóra
Time Warner fyrir þá ákvörðun
alríkisdómstóls í Washington að
heimila samruna fjarskiptarisans
AT&T og TimeWarner, sagði í við-
tali við Fréttablaðið á síðasta ári að
almenningur gengi í raun kaupum
og sölum. Kapítalísku risarnir
græddu mest á því að vita sem mest
um sem flesta. Nú vinnur Ingibjörg
í raun fyrir einn kapítalíska risann
því AT&T er nú eigandi CNN.
Hvaða sýn hefur hún á þessa
þróun?
„Þessi þróun er keyrð áfram
af þörf markaðarins til að við-
halda vexti og þó að ég vinni fyrir
kapítalískan risa þá get ég sagt að
fjölbreytileiki í fjölmiðlum er afar
mikil vægur og sérstaklega í fréttum.
Ég hef ekkert á móti hægri miðl-
inum Breitbart sem tekur oft mjög
stífan pól í hæðina. Eða dagblaðinu
Sun sem hefur einnig mjög ákveðna
stefnu sem götublað. Þessir miðlar
fara ekki leynt með stefnu sína og
hugmyndafræði og eru opnir um
sína afstöðu þannig að lesendur
vita hverju þeir geta átt von á. Fólk
verður að skilja hvernig eigendur
geta haft áhrif á stefnu fjölmiðils.
Það er hætta á því í dag að fjölmiðlar
verði á of fáum höndum og það er
mikil krísa í fjármögnun fjölmiðla í
heiminum. Það er ekkert skrýtið því
samkeppnin við afþreyingu harðnar
í sífellu. Ef fréttir CNN ná betur til
almennings í kjölfar samrunans þá
er það gott. Símafyrirtæki og fjöl-
miðill eru eðlilegir bólfélagar í dag,“
segir Ingibjörg og bendir á nýlega
sameiningu Vodafone við Stöð 2,
Vísi og Bylgjuna.
Hver er munurinn á því að starfa
hjá ríkismiðli og „kapítalískum
risa“?
„Það er mikill menningarmunur.
Bandaríkjamenn eru óhræddir við
að prófa nýja hluti og ryðjast áfram.
Bretarnir eru rólegri, fastir í að halda
fundi og hugsa allt út í öreindir. Fjár-
mögnunin hjá BBC kom auðvitað
frá skattgreiðendum en nú vinn ég
fyrir fyrirtæki sem er á markaði. Það
er allt öðruvísi pressa sem fylgir. Það
er óhætt að segja að ég hef meira
frelsi, það er minni skriffinnska og
fleiri tækifæri til að vera skapandi.
Það var það sem ég var að leita eftir,“
segir Ingibjörg.
Er þetta ennþá karlaheimur?
„Já, þetta er mikill karlaheimur.
Það leikur enginn vafi á því. Ég er
enn ein fárra kvenna í stjórnunar-
stöðu. Þótt þeim sé alltaf að fjölga
þá mun taka tíma að leiðrétta
þennan halla sem hefur varað svo
áratugum skiptir. Karlar hafa ráðið
fjölmiðlaheiminum og verið ráðnir
í stjórnunarstöður og í langan tíma
þótti blaðamannsstarfið vera karla-
starf. Karlar réðu karla. Fréttamatið
var líka öðruvísi,“ segir Ingibjörg
sem segir það segja sig sjálft að með
jafnara kynjahlutfalli verði frétta-
matið gildara. Það endurspegli sam-
félagið betur. „Við þurfum að nýta
vel slagkraftinn sem myndaðist eftir
#metoo-byltinguna og eftir harða
baráttu um jöfn laun í fjölmiðlum,
en þurfum að gæta okkar á bakslag-
inu. Að pendúllinn fari ekki of hratt
til baka. Það er nefnilega mótstaða.
Við þurfum fleiri konur á öllum
sviðum fjölmiðla. Það þarf að gæta
að konum sem eru að koma úr barn-
eignarfríi, gæta að launamismun-
inum og að setja ekki alla í sama
form. Fjölbreytnin er fyrir öllu,“
segir Ingibjörg. „Á CNN fer fram
mikil vinna innan fyrirtækisins sem
miðar að jöfnum kjörum kynjanna.
Ég er vongóð um að innan fimm
ára verði hægt að greina töluverðar
breytingar,“ segir Ingibjörg.
Hvernig líst henni á íslenska fjöl-
miðla?
„Það er stundum hægt að fara
of hratt. Gera of mikið. Ég held að
margir fjölmiðlar falli í þá gryfju
að taka staðhæfingar beint upp frá
stjórnvöldum, opinberum stofn-
unum og fyrirtækjum og prenta
þær. Án þess að tékka, er þetta rétt?
Eru staðhæfingarnar réttar? Hafa
allir aðilar að málum fengið að tjá
sig? Stjórnvöld og fyrirtæki hvar sem
er í heiminum hafa tilhneigingu til
að fegra staðreyndir og halda sig við
sína hlið, sem segir oft ekki alla sög-
una. Ég held að réttara væri að segja
færri fréttir og vinna þær betur.
Enn og aftur þá mega blaðamenn
ekki vera hræddir eða vilja þókn-
ast. Ef þú ert ekki vel liðinn á meðal
stjórnmálamanna vegna þess að þú
vinnur starf þitt vel og þér er neitað
um viðtal sökum þess, birtu þá frétt
um það,“ segir Ingibjörg. „Starf
blaðamanna er að hlúa að og styðja
lýðræði og gagnsæi í samfélaginu,
það byggir upp traust almennings á
fréttamennsku.“
Og hvernig lítur hún til framtíðar?
„Ég held að það verði alltaf þörf
fyrir fréttir en fólk mun nálgast þær
öðruvísi. Það getur jafnvel breyst
yfir nótt hvernig fólk finnur frétt-
irnar sínar. Ég held það skipti máli
að fylgjast með hegðun fólks og
hvaða þarfir það hefur. Hvað er til
dæmis Netflix fyrir fréttir? Fréttir
verða fljótt úreltar. Hvernig er hægt
að vinna þær öðruvísi, þannig að
virði þeirra verði meira? Hvernig
er hægt að auka aðgengi fólks að
fréttum? Gera þær notendavænni?
Þeim fjölmiðlum sem rata rétta leið
í þeim efnum mun vegna vel.
En eitt er víst. Gæðaefni ratar allt-
af á réttan stað. Í dag er miklu stífari
krafa um vandaða rannsóknar-
vinnu. Það þarf að fara á eftir frétt-
unum, spyrja og leita,“ segir Ingi-
björg og segir þá sem sitja og bíða
eftir fréttum í fangið tapa.
↣
„Það verður alltaf þörf fyrir fréttir en fólk mun nálgast þær öðruvísi,“ segir Ingibjörg. Mynd/Sarah TIloTTa/Cnn
Ef þú Ert Ekki vEl
liðinn á mEðal stjórn-
málamanna vEgna þEss
að þú vinnur starf
þitt vEl og þér Er
hafnað um viðtal
sökum þEss, Birtu þá
frétt um það.
Kíktu á ELKO.is og sjáðu hvernig þú
getur gert heimilið þitt aðeins snjallara
• J
kemur út á mánudaginn
snjallheimilisblaðið
1 5 . s e p t e m b e r 2 0 1 8 L A U G A r D A G U r30 H e L G i n ∙ F r É t t A b L A ð i ð
1
5
-0
9
-2
0
1
8

0
4
:1
1
F
B
1
0
4
s
_
P
0
8
6
K
.p
1
.p
d
f
F
B
1
0
4
s
_
P
0
7
5
K
.p
1
.p
d
f
F
B
1
0
4
s
_
P
0
1
9
K
.p
1
.p
d
f
F
B
1
0
4
s
_
P
0
3
0
K
.p
1
.p
d
f
A
u
to
m
a
ti
o
n
P
la
te
r
e
m
a
k
e
:
2
0
D
6
-C
3
9
4
2
0
D
6
-C
2
5
8
2
0
D
6
-C
1
1
C
2
0
D
6
-B
F
E
0
2
7
5
X
4
0
0
.0
0
1
4
A

F
B
1
0
4
s
_
1
4
_
9
_
2
0
1
8
C
M
Y
K