Morgunblaðið - 29.01.2022, Side 16

16 FRÉTTIR
Viðskipti | Atvinnulíf
MORGUNBLAÐIÐ LAUGARDAGUR 29. JANÚAR 2022
Eltak sérhæfir sig í sölu
og þjónustu á vogum
Bjóðum MESTA úrval
á Íslandi af smáum
og stórum vogum
Fjöldi netfunda skipulagður
Hrefna segir að nú taki við eft-
irfylgni þar sem haft verði samband
við þá hundrað aðila sem óskuðu eft-
ir frekari upplýsingum og kynning-
um. „Við erum komin með reynslu-
mikinn starfsmann á skrifstofuna í
Bandaríkjunum sem mun halda ut-
an um næstu skref í landinu. Við er-
um þegar búin að skipuleggja fjölda
netfunda og erum mjög bjartsýn á
vöxt félagsins vestan hafs.“
Spurð hvort einhver sala sé kom-
in í hús í Bandaríkjunum segist
Hrefna búast við því að landa fyrsta
viðskiptavininum innan skamms.
„Svo eru fleiri orðnir heitir. Við bú-
umst við því að á næstu 4-5 mán-
uðunum verði nokkrir samningar
undirritaðir.“
Þarf ekki langt námskeið
Hrefna segir að Tix hafi það fram
yfir mörg sambærileg fyrirtæki að
það sé nýtt og ferskt á markaðnum.
„Við leitumst alltaf við að gera hlut-
ina einfalda. Fólk þarf ekki að fara á
langt námskeið til að kunna á kerfið.
Þá bjóðum við margvíslega virkni
inni í kerfinu sem önnur fyrirtæki
hafa þurft að sækja til þriðja aðila.“
Hrefna segir að faraldurinn hafi
bæði haft góða og slæma hluti í för
með sér. Tekjur drógust mikið sam-
an út af samkomutakmörkunum og
minni miðasölu, en aftur á móti hafi
margir viðskiptavinir notað tímann
til að endurnýja hjá sér miðasölu-
kerfið og vera þá vel búnir undir það
að hömlum verði aflétt eftir farald-
urinn.
Taka bara miðagjald
Hugbúnaðarfyrirtæki eins og Tix
eru ekki öll með sama viðskiptalíkan.
Að sögn Hrefnu ákvað Tix snemma
að hafa einfaldleikann í fyrirrúmi og
rukka eingöngu eitt fast miðagjald.
Það þýðir að fyrirtækið tekur ekki
gjald fyrir uppsetningu kerfisins og
innleiðingu og kennslu hjá viðskipta-
vinum.
„Þetta er önnur nálgun sem hefur
reynst okkur vel. Með þessu fyrir-
komulagi græða allir á því að selja
fleiri miða. Það er sama markmið hjá
öllum.“
Þrjátíu og sex vinna hjá Tix í dag
að sögn Hrefnu, en félagið er með
starfsmenn í öllum þeim löndum sem
það starfar í. „Við viljum bjóða þjón-
ustu á tungumáli hvers lands, þannig
að við setjum alltaf upp þjónustu-
teymi í hverju landi.“
Aðspurð segir Hrefna að Ísland,
Holland, Noregur og Svíþjóð séu
stærstu markaðir Tix í dag. „Það er
reyndar dálítill munur á milli landa
því á Íslandi seljum við miða í nánast
hvað sem er, en úti einbeitum við okk-
ur að leikhúsum, menningarviðburð-
um og tónlistarhúsum. Við erum með
færri viðskiptavini úti en á Íslandi, en
hver og einn er stærri,“ segir Hrefna
að lokum.
Miðasala Tix-teymið á bás fyrirtækisins á INTIX í Orlando í Flórída: Hrefna Sif Jónsdóttir, Ken Paul, Sybolt Et-
tema, Sindri Már Finnbogason, Íris Schweitz Einarsdóttir, Þórir Jökull Finnbogason og Aren Murray.
Tix sló í gegn á INTIX í Orlando
- Eitt hundrað komu á básinn - Vinsælli en Ticketmaster - Hluti af innreið á Bandaríkjamarkað
- Leitast við að einfalda hlutina - Nýtt og ferskt - Reynslumikill starfsmaður í Bandaríkjunum
BAKSVIÐ
Þóroddur Bjarnason
tobj@mbl.is
Miðasölufyrirtækið Tix sló í gegn á
INTIX, stórri ráðstefnu í Orlando í
Flórída í Bandaríkjunum í síðustu
viku, en til ráðstefnunnar komu um
25 fyrirtæki sem öll þjónusta miða-
sölugeirann með einhverjum hætti.
Þátttaka Tix á ráðstefnunni var
hluti af innreið fyrirtækisins á
Bandaríkjamarkað sem tilkynnt var
um fyrr í mánuðinum en fyrirtækið er
einnig með starfsemi í Danmörku,
Noregi, Svíþjóð, Finnlandi, Bret-
landi, Hollandi og Belgíu, auk Ís-
lands.
Erlendis er fyrirtækið þekkt undir
nafninu Tix Ticketing.
Fylltist um leið
Hrefna Sif Jónsdóttir, fram-
kvæmdastjóri rekstrarsviðs Tix, seg-
ir í samtali við Morgunblaðið að
hannaður hafi verið stór bás með til-
vísun í vörumerki félagsins. „Það
kom skemmtilega út og vakti mikla
athygli. Við fengum rosalega góðar
viðtökur. Básinn fylltist um leið og
við fengum mikið umtal á sýning-
unnni. Það má segja að við höfum
verið vinsælustu nýliðarnir,“ segir
Hrefna.
Í básnum við hliðina á Tix var hið
gamalgróna bandaríska miðasölufyr-
irtæki Ticketmaster, sem er leiðandi í
heiminum. „Það var minna að gera á
þeirra bás en okkar. Þar voru yfirleitt
fleiri starfsmenn en gestir,“ segir
Hrefna og brosir.
Hún segir að hátt í fimm hundruð
gestir hafi sótt ráðstefnuna heim og
meira en eitt hundrað þeirra hafi lagt
leið sína á Tix-básinn. „Svo var Sindri
Már Finnbogason stofnandi fyrir-
tækisins með fyrirlestur sem fékk
frábærar viðtökur. Við náðum að
stimpla okkur vel inn.“
Tix var rekið með rúmlega 23 millj-
óna króna tapi árið 2020, sam-
kvæmt ársreikningi félagsins.
Tekjurnar drógust saman um
meira en eitt hundrað milljónir það
ár miðað við árið á undan. Fóru þær
úr 170 milljónum niður í 67 milljónir.
Mikil tækifæri fram undan
Hrefna segir að mikil tækifæri séu fram undan hjá Tix og bjartsýni ríki,
þótt vissulega hafi síðustu tvö ár verið krefjandi, bæði rekstrar- og
tekjulega. „Við höfum nýtt okkur helstu úrræði stjórnvalda í faraldr-
inum, en höfum ekki þurft að segja neinum upp.“
Tix er rekið af fyrirtækinu Tix miðasala ehf. en eigandi þess er T-800
ehf. Stærsti eigandi T-800 er stofnandi Tix, Sindri Már Finnbogason,
með 65% hlut í gegnum Festen ehf. Aðrir eigendur T-800 eru Björn
Steinar Árnason, með 25% hlut í gegnum ExFu ehf., og Einar Schweitz
Ágústsson með 10% hlut í gegnum E. Ágústsson ehf.
Tekjurnar hrundu í faraldrinum
KREFJANDI TVÖ ÁR AÐ BAKI HJÁ FYRIRTÆKINU
Samanburður á verði 100 m2 íbúðar
Meðalverð um áramótin 2020/21, milljónir kr.
La
ht
i
(F
in
nl
an
d)
Tu
rk
u
(F
in
nl
an
d)
Lu
nd
ur
(S
víþ
jó
ð)
M
al
m
ö
(S
víþ
jó
ð)
Ta
m
pe
re
(F
in
nl
an
d)
H
öf
uð
bo
rg
ar
sv
.
(Ís
la
nd
)
Ó
ði
ns
vé
(D
an
m
ör
k)
Es
po
o
(F
in
nl
an
d)
G
au
ta
bo
rg
(S
víþ
jó
ð)
Á
ró
sa
r
(D
an
m
ör
k)
B
jö
rg
vi
n
(N
or
eg
ur
)
Þr
án
dh
ei
m
ur
(N
or
eg
ur
)
Tr
om
sø
(N
or
eg
ur
)
49
8380
62
51
44
40
33
Heimild: Jakobsson Capital, Hagstofur
Norðurlandanna og Þjóðskrá Íslands
Samanburður á greiðslubyrði 100 m2 íbúðar
Hlutfall greiðslubyrðar af ráðstöfunartekjum í árslok 2020
Greiðslubyrði
Sem hlutfall af ráðstöfunartekjum
14%
19% 19% 21%
28%
31%
26,5%
La
ht
i
(F
in
nl
an
d)
Tu
rk
u
(F
in
nl
an
d)
Ta
m
pe
re
(F
in
nl
an
d)
Lu
nd
ur
(S
víþ
jó
ð)
M
al
m
ö
(S
víþ
jó
ð)
Es
po
o
(F
in
nl
an
d)
Ó
ði
ns
vé
(D
an
m
ör
k)
G
au
ta
bo
rg
(S
víþ
jó
ð)
H
öf
uð
bo
rg
ar
sv
.
(Ís
la
nd
)
Á
ró
sa
r
(D
an
m
ör
k)
B
jö
rg
vi
n
(N
or
eg
ur
)
Þr
án
dh
ei
m
ur
(N
or
eg
ur
)
Tr
om
sø
(N
or
eg
ur
)
Heimild: Jakobsson Capital, Hagstofur
Norðurlandanna og Þjóðskrá Íslands
Stefán E. Stefánsson
ses@mbl.is
Meðalverð 100 fermetra íbúðar á höfuðborgarsvæð-
inu var 49 milljónir króna í ársbyrjun 2021. Í nýrri
skýrslu Jakobsson Capital er bent á að það verð sé
ekki úr takti við það sem sjá má í mörgum borgum
Norðurlanda af svipaðri stærð. Hæst er verðið
raunar í Tromsö eða 83 milljónir króna en í Turku er
það mun lægra eða 33 milljónir. Svo virðist sem
borgir í Noregi skeri sig talsvert úr, ekki síst þær
sem tengjast olíuvinnslu með einum eða öðrum
hætti.
Bent er á í skýrslunni að fasteignaverð hafi víðast
hvar hækkað mikið í tengslum við útbreiðslu kór-
ónuveirunnar.
Í skýrslunni er bent á að þótt verðið á höfuðborg-
arsvæðinu skeri sig ekki úr í samanburði við ná-
grannaríkin þá sé fasteignaverð hér orðið hátt á alla
hagræna mælikvarða. Í samanburði milli landa er
mikilvægt að horfa til almenns vaxtastigs og ráð-
stöfunartekna þeirra sem búa við markaðinn á
hverju svæði.
„Höfuðborgarsvæðið skýst upp þegar leiðrétt
hefur verið fyrir fjármagnskostnaði og ráðstöfunar-
tekjum. Fasteignaverð á höfuðborgarsvæðinu fylgir
nú fast á hæla norsku olíuborganna.“ Veltir Snorri
Jakobsson, höfundur skýrslunnar, því m.a. upp
hvaða áhrif það muni hafa ef grunnvextir óverð-
tryggðra lána fari upp í 5% eða ef gengi krónu styrk-
ist um 10%.
„Þá er fasteignaverð á höfuðborgarsvæðinu kom-
ið á par við „olíuborgirnar“ í Noregi. Ef hvort
tveggja gerist verðum við hugsanlega komin fram
úr Norðmönnum,“ segir hann og bendir á að að
meðaltali fari 22,2 ráðstöfunartekna í greiðslu hús-
næðislána í smærri borgum Norðurlanda. Hér á
landi er hlutfallið 26,5%. „Ljóst er að ef nafnvextir á
Íslandi hækka um 1 prósentustig og vaxtakjör verða
komin á svipaðar slóðir og fyrir Covid er fasteigna-
verð á Íslandi orðið álíka hátt m.t.t. ráðstöfunar-
tekna og fjármagnskostnaður eins og í Noregi.“
Gæti stefnt í Norðurlandamet
- Hærri vextir munu reyna á fasteignamarkaðinn - Greiðslubyrði há í samanburði