Morgunblaðið - 02.09.2022, Page 16

16 UMRÆÐAN
MORGUNBLAÐIÐ FÖSTUDAGUR 2. SEPTEMBER 2022
Nýjar vörur frá sænska merkinu Ten Points
Margir fallegir litir og mismundi týpur, með hlýju fóðri eða án
Garðatorg 6 | sími 551 5021 | aprilskor.is
Ten Points Alice
Ten Points Pandora
32.990 kr.
Ten Points Clarisse
28.990 kr.
Ten Points Pandora
29.990 kr.
Ten Points Isadora
28.990 kr.
Ten Points Pandora
28.990 kr.
Ten Points Lena
30.990 kr.
Ten Points Pandora
28.990 kr.
Vefverslun | aprilskor.is
Guðmundur G. Þór-
arinsson verkfræð-
ingur skoðaði Gamla
sáttmála sem verk-
takasamning (Mbl. 6.
ágúst). Með honum
hefði Noregskonungur
tekið að sér að tryggja
hagsmuni Íslendinga
gegn því að fá að ráða á
Íslandi. Í þessu sam-
bandi má minna á ný-
legar skoðanir tveggja sagnfræð-
inga á 13. öld. Sverrir Jakobsson,
prófessor í Háskóla Íslands, lítur svo
á, að Noregskonungur hafi náð ráð-
um á Íslandi í áföngum
á um 60 ára tímabili,
með lokaaðgerð 1281,
þegar Jónsbók var
leidd í lög. Þetta kom
nýlega fram í erlendu
tímariti í sögu.
Innflutningur
á ófriði
Hinn sagnfræðing-
urinn, Jón Viðar
Sigurðsson, prófessor
við háskólann í Osló,
kynnti fyrir þremur
árum í miðaldastofu Háskóla Íslands
rannsókn, sem náði til ýmissa landa
þar sem hafði staðið langdregin
borgarastyrjöld. Niðurstaðan var
sú, að þátttaka erlendra aðila sé ein
meginástaða þess, að margar af
borgarastyrjöldum líðandi stundar
virðast engan enda hafa. Það eigi
einnig við um Ísland á 13. öld. Borg-
arastyrjöldina þá megi að miklu leyti
rekja til hlutdeildar norska kon-
ungsvaldsins. Hún kom af stað deil-
um, og þegar eina andstæðingnum
hafði verið rutt úr vegi, Ásbirn-
ingum, datt næstum allt í dúnalogn
og Íslendingar gengu konungsvald-
inu á hönd. Það var því norska kon-
ungsvaldið, sem olli þessum átökum
og batt jafnframt enda á þau. Norsk
afskiptasemi af íslenskum stjórn-
málum varð þess valdandi, að það
kerfi, sem notað var til að leysa
deilur höfðingja, að setja þær í gerð,
og gert hafði Ísland að friðsælasta
samfélagi miðalda, sem var þjóð-
veldið, en ekki konungsveldi,
brotnaði niður.
Skoðanir um sögu Íslands á 13. öld
Eftir Björn S.
Stefánsson »Rannsókn sagnfræð-
inga leiddi í ljós, að
langvarandi borgara-
styrjaldir stafa gjarna
af erlendri íhutun, svo
sem á Íslandi á 13. öld.
Björn S. Stefánsson
Höfundur er í Reykjavíkur-
akademíunni.
bstorama@gmail.com
Ég er aðeins að
fylgjast með „stefnu og
straumum“ í afþreying-
argeiranum svona á
mínum efri árum eftir
að hafa eytt um 40 ár-
um í miðlun efnisrétt-
inda um víðan völl og á
mörgum miðlum.
Samkvæmt könnun
sem gerð var nýlega
kom fram að streymi er
verulega að aukast í Bandaríkjunum
sem talið er höfuðvígi sjónvarpsnotk-
unar í heiminum og þ.a.l. nokkuð
leiðandi sem álitsgjafi þegar kemur
að öðrum mörkuðum í heiminum.
Straumspilun var
34,8% af heildar-
sjónvarpsnotkun í júlí
síðastliðnum, sem er
tæplega 23% aukning
frá síðasta ári.
Aðrir áhorfsmiðlar
eru hefðbundið línulegt
áhorf og miðlun afþrey-
ingarefnis um kapal-
kerfi.
Þessi ánægjulega
þróun markar mikilvæg
tímamót í áhorfshegðun
neytenda. Áhorf á af-
þreyingu á netinu hefur því aukist og
mun bara halda áfram að aukast
töluvert á næstu árum.
Það sem er líka sláandi er að neyt-
endur segja upp áskriftum sínum á
helstu streymisveitunum á borð við
Netflix og Amazon Prime hraðar eft-
ir gífurlega aukningu áskrifta þeirra
á tímum covid, eins og hefur verið
staðfest á heimsvísu.
En það sem mér þótti áhugavert
er að ein ástæðan fyrir þessu er sú að
almennt efni passar ekki lengur við
áhugamál þeirra og það eru nú fleiri
minni sérhæfðar „niche“-þjónustur á
markaðnum sem bjóða upp á sértæk-
ara efni. Og þetta á ekki bara við
kvikmyndir.
Streymisveitur með efni fyrir
ákveðinn markhóp eru nú farnar að
taka töluvert meira áhorf til sín og
geta nú skipt sköpum í rekstri
streymisveitna almennt, en þessar
sérhæfðu streymisþjónustur hafa
getu til að skilja og bregðast við
smekk og þörfum markhóps síns á
þann hátt sem stærri myndbands-
vettvangar á borð við Disney, Netflix
og HBO, sem miða sig nær aðallega
við breiðan hóp neytenda, geta ekki.
Að bjóða upp á sérhæft/tiltekið af-
þreyingarefni sem ekki er hægt að
horfa á annars staðar er kostur sem
gerir streymisþjónustum kleift að
öðlast tryggara fylgi meðal við-
skiptavina sinna, sem leiðir til vax-
andi tekna og einmitt þessi aðferða-
fræði hefur verið forsenda þess að
„litla sérhæfða“ streymisveitan
Filmflex með retró-textaðar
eighties-myndir var stofnuð.
Ljóst er að fyrir okkur litlu aðilana
sem enn nenna að keppa við stóru
leigurnar er sérhæfing „vegurinn
áfram“ í hinum skrýtna heimi af-
þreyingar sem nú blasir við okkur og
því eru það góðar fréttir fyrir egóið
að sjá að þessi hugmyndafræði
reyndist rétta veganestið fyrir þessa
vegferð.
Netstreymi að aukast á heimsvísu
Eftir Hólmgeir
Baldursson » Straumspilun var
34,8% af heildar-
sjónvarpsnotkun í júlí
síðastliðnum, sem er
tæplega 23% aukning
frá síðasta ári.
Hólmgeir Baldursson
Höfundur er áhugamaður
um sjónvarpsmiðlun.
Holmgeir@filmflex.is
Allt um
sjávarútveg