Helgarpósturinn - 03.10.1985, Blaðsíða 9

Helgarpósturinn - 03.10.1985, Blaðsíða 9
leiðendum og seljendum nauðsyn- legt til að koma vörum sínum eða þjónustu á framfæri við neytendur. Markviss auglýsingastarfsemi krefst mikillar vinnu, sérhæfðs starfsfólks auglýsingastofa, meðal annars við markaðsfærslu, skapandi sölu- mennsku, textagerð og hönnun. Út- seldur tími þessara starfsmanna er ef til vill á bilinu 800 til 1600 krónur, áreiðanlega mismunandi á stofun- um, og fer einnig eftir hæfni og reynslu viðkomandi starfsmanns. En ég tel gerð auglýsingar fyrst dýra ef hún skilar ekki þeim árangri sem stefnt er að, þó svo að gerð hennar kunni að hafa verið ókeypis hjá ein- hverju blaðinu. Árangursríkar aug- lýsingar verða vart gerðar nema í góðu og nánu samstarfi framleið- anda og auglýsingastofu." í samtölum Helgarpóstsins við ýmsa aðila sem tengjast þessum málum, kom þó fram önnur og al- varlegri gagnrýni. Því var haidið fram að ákveðnar auglýsingastofur sem kaupa þjónustu af öðrum, s.s. prentvinnslu, setningu og Ijós- myndatöku, fengju magnafslátt í þessum viðskiptum sínum, en þessi afsláttur kæmi viðskiptavini stof- unnar aldrei til góða; afsláttar væri ekki getið á nótu, heldur greiddi viðskiptavinur fullan reikning. Þá var einnig bent á samning sem SÍA og samtök tímaritaútgefenda hafa gert sín á milli. í honum er kveðið á um að auglýsingastofur fái 15% afslátt af taxta auglýsingabirt- inga í tímaritum. Hins vegar er tekið fram að sá afsláttur skuli veittur í formi kreditnótu, — þessi afsláttur komi viðskiptavini ekki til góða þar sem hans sé ekki getið á reikningi. Það komi hins vegar ekki í veg fyrir að 15% þjónustugjaldi auglýsinga- stofanna sé bætt ofan á reikninginn. Þessu var beint til Kristínar Þor- kelsdóttur, ásamt spurningu um hvernig birtingarafslætti auglýsinga í blöðum og ríkisfjölmiðlum væri háttað: Kristín sagðist vilja svara þessum spurningum í einu lagi: „Grundvallarsjónarmið hér á landi við gerð samninga á milli aug- lýsingastofa og viðskiptavina þeirra er þetta: auglýsingastofan leggur 15% þjónustulaun ofan á nettóverð aðkeyptrar þjónustu og auglýsinga- birtinga hjá þeim fjölmiðlum sem veita stofunum ekki sérstök þjón- ustulaun. Aftur á móti er ekki lagt ofan á verð fjölmiðla sem veita stof- unum sérstök þjónustulaun. Dylgjur um slíkt eru út í hött. Það eru viður- kenndir viðskiptahaéttir um allan heim að fjölmiðlar veiti auglýsinga- stofum sérstök þjónustulaun. Það líður vart á löngu þar til þeir verða einnig almenn regla hér á landi, því þar fara saman hagsmunir fjöl- miðla, auglýsenda og auglýsinga- stofa.“ Að „deila og drottna7/ Það er engin skylda að nota aug- lýsingastofur, en viðmælendum Helgarpósts ber þó undantekning- arlítið saman um að það sé æski- legra, vilji menn faglega gerðar auglýsingar og árangur. Eins og einn viðmælenda HP orðaði það: ,,Þó gagnrýni sé beint að auglýs- ingastofunum er ekki þar með sagt að þær séu alvondar. Innan þeirra veggja eru gerðir mjög smellnir hlutir sem vekja athygli og skila fyr irtækjunum milljónum í aðra hönd. Þess utan eru þar unnin ákveðin verk sem annars mundu lenda á stjórnanda fyrirtækisins; aukaþjón- usta sem aldrei er tekið gjald fyrir.“ Davíð Scheving Thorsteinsson kveðst mest hafa notað auglýsinga- stofur hingað til við teikningar um- búða og einnig oft við útlitshönnun blaða- og tímaritaauglýsinga. Hann kveðst líka oft hafa fengið umbrots- mönnum blaða og tímarita þetta hlutverk, með ágætum og skjótum árangri, og þar við bættist að slíkt væri án alls tilkostnaðar. Hann segist vilja „deila og drottna" í samskiptum sínum við stofurnar, og noti því margar, allt eftir því sem við á hverju sinni. Að ógleymdum „hugmyndabankan- um“ eins og hann orðar það: „Þessi ótrúlegi fjöldi velunnara minna, sem stendur á leiksviðinu sem ógn- un við atvinnumennina, og hvetur þá til dáða." Og Davíð útlistar það nánar; í nánast hverri viku kemur einhver til hans með hugmynd, eða jafnvel full útfærða hugmynd, að auglýsingu, fyrir útvarp, innkaupapoka eða sjónvarpsauglýsingar. Sumar þessar hugmyndir segir hann góðar, aðrar afbragðsgóðar og hann kveðst hafa óspart notað sér af þeim. Gott dæmi er Sverrir Stormsker. Fyrirtækin gera etcki nógu harðar kröfur Við nokkuð annan tón kveður hjá Gunnari M. Hanssyni forstjóra IBM á Islandi. Hann vill nýta sér þjón- ustu auglýsingastofa til fullnustu, en segir hana einfaldlega ekki fyrir hendi: „Mér finnst ótækt, eins og það virðist vera á íslandi í dag, hve mikl- um tíma fyrirtækin þurfa sjálf að eyða í auglýsingar. Þetta er dýr þjónusta, þar af leiðandi finnst mér að auglýsingastofurnar eigi að gera meira af vinnunni en þær gera í dag. Það virðist hefð á íslandi að fyrir- tækin blandi sér allt of mikið í aug- lýsingar; þar á ég t.d. við samningu texta, jafnvel það að koma með hug- myndir." — Nú vilja sumir gjarnan hafa puttana í þessu og jafnframt áhrif? „Auðvitað höfum við áhrif, því við segjum á endanum alltaf af eða á. En mér finnst eðlilegt að við gæt- um fengið í hendur tillögur um texta sem við gætum valið úr, en þurfum ekki sjálfir að láta starfsfólk okkar eyða löngum tíma í að betrumbæta eða semja textann. Menn hafa fremur lagt áherslu á útlit og hönnun auglýsinga en texta- gerð, þar að auki held ég vanti fleiri textahöfunda á stofurnar. Mín skoð- un er sú að þetta hafi verið látið við- gangast; fyrirtæki hafi ekki gert nógu harðar kröfur til auglýsinga- stofanna að fá þetta fyrir þann pen- ing sem þau greiða þeirn." — Ertu meö þessu ad segja aö menn fái of lítid fyrir þaö sem þeir borga? „Eg vil frekar orða þetta þannig: Við erum sérfræðingar á okkar sviði og við viljum geta keypt þá þjónustu frá stofnunum sem þær eiga að vera sérhæfðar í að veita — frá A-Ö — og við erum tilbúnir til að borga sanngjarnt verð fyrir, en hún er bara ekki fyrir hendi í dag.“ AUt fram stveymir Ár og dagar líða Nú eru 30 ár frá því að fyrstu plaströrin frá Reykjalundi voru tekin í notkun og gerbreyttu véitumálum (slendinga. Ekkert vatnsiagnaefni hefur reynst betur íslenskum aðstæðum. Eins og ný liggja rörin á sínum stað - 30 ár eins og dropi í hafið. 30 áfallalaus ár og ekki verður séð fyrir endann á verkefnum, endingu eða möguleikum röranna frá Reykjalundi. REYKJALUNDUR Reykjalundur, sími 666200 Mosfellssveit HELGARPÚSTURINN 9

x

Helgarpósturinn

Beinir tenglar

Ef þú vilt tengja á þennan titil, vinsamlegast notaðu þessa tengla:

Tengja á þennan titil: Helgarpósturinn
https://timarit.is/publication/47

Tengja á þetta tölublað:

Tengja á þessa síðu:

Tengja á þessa grein:

Vinsamlegast ekki tengja beint á myndir eða PDF skjöl á Tímarit.is þar sem slíkar slóðir geta breyst án fyrirvara. Notið slóðirnar hér fyrir ofan til að tengja á vefinn.