Frjáls verslun - 01.12.1971, Blaðsíða 57

veldara fyrir auglýsingastof-
una og markaðsfólkið að
vinna sitt verk af hug-
kvæmni og skynsemi.
2. Leggðu fram ákveðna mark-
aðsáætlun. Slíka áætlun ætti
að vinna í samráði við aug-
lýsinga- og markaðssérfræð-
inga, svo að þeir viti með
góðum fyrirvara, hvaðaverk-
efni eru framundan.
3. Hvernig á að auglýsa? Hve
miklu fé á að verja til aug-
lýsinga? Affarasælast er, að
auglýsingafólkið sé með í
þessum umræðum frá byrj-
un, þannig að auglýsinga-
og markaðspólitíkin sé sam-
tvinnuð.
4. Láttu auglýsingastofuna ekki
byrja á verkinu fyrr en öll
grundvallaratriði liggja ljós
fyrir. Það er engin ástæða
til að láta auglýsingafólkið
spreyta sig á hugmyndunum
út í loftið.
Þessi einfalda aðferð hefur
reynzt heillavænleg í samskipt-
um fyrirtækis og auglýsinga-
stofu.
SNJÖLL HUGMYND GETUR
GEFIÐ MIKIÐ í AÐRA HÖND
í víðtækri bandarískri könn-
un, sem beindist einkum að
samskiptum fyrirtækja og aug-
lýsingastofa, kom eftirfarandi
fram:
Ráðamenn fyrirtækja eru
allir á einu máli um gagn-
semi skipulegrar auglýsinga-
starfsemi . . . hugkvæmni í
auglýsingum getur haft meiri
áhrif á ágóðamyndun en
nokkur önnur stjórnunarleg
ráðstöfun . . . Snjöll auglýs-
ingahugmynd getur gefið
meira í aðra hönd en ára-
löng sparnaðarviðleitni . . .
Hugkvæmni er eina von
smærri fyrirtækja í sam-
keppni við stærri fyrirtæki,
sem hafa úr nógu auglýsinga-
fé að moða.
Hugkvæmni í auglýsingum
er af listrænum toga og þrátt
fyrir hvers konar stöðlun og
framfarir í gerð rafreikna, verð-
ur ekki í náinni framtíð hægt
að fela rafreiknum að leysa
verkefni auglýsingamannsins,
eða hugmyndasmiðsins.
lAtið auglýsingafólkið
UM TEXTANN
Það hefur áður verið minnst
á nauðsyn þess, að ekki séu
margir í fyrirtækinu kvaddir
til að dæma gildi auglýsingar.
Auglýsingastofa í Bandaríkj-
unum lagði fram fyrstu hug-
myndir að auglýsingum, sem
höfðu verið gerðar fyrir járn-
brautafyrirtæki. — Forstjórinn
kallaði á sinn fund undirfor-
stjóra og bað þá að lesa aug-
lýsingarnar og gera athuga-
semdir, ef eitthvað væri rang-
lega fram sett eða villandi.
Einn úr hópnum sagði, að hann
sæi ekkert athugavert við inn-
tak auglýsinganna, en teldi
samt rétt að breyta nokkrum
setningum. Þá sagði forstjór-
inn: „Eg bað um þitt sérfræði-
lega álit — láttu auglýsinga-
fólkið um stíl auglýsingarinn-
ar, því að það er þess fag!“
Kunnur textahöfundur hefur
sagt: ,,Ef enginn nennir að lesa
texta í auglýsingu, þá hafa of
margir verið þar að verki...
eintómar meiningarlausar setn-
ingar!“
NITTO-hjólbarðarnir vinsælu fást á
eftirtöldum verkstæðum:
HJÓLBAItÐAVIÐGERÐ VESTURBÆJAR,
v/Nesveg, sími 23120.
GÚMMÍBARÐINN,
Brautarholti 10, sími 17984.
HJÓLBARÐAVIÐGERÐIN,
Múla v/Suðurlandsbraut, sími 32960.
HJÓLBARÐAVERKSTÆÐIÐ,
Reykjavíkurvegi 56, Hafnarfirði, sími 51538.
GÚMMIVINNUSTOFAN BÓTIN,
Akureyri, sími 12025.
NITTO-umboðið li(„
BRAUTARHOLTI 16, SIMI 15485.
FV 12 1971
55