24 stundir - 18.12.2007, Síða 22

22 ÞRIÐJUDAGUR 18. DESEMBER 2007 24stundir
FÉOGFRAMI
vidskipti@24stundir.is a
Ísland er að mestu óþekkt stærð á al-
þjóðavettvangi og það er mjög mikil-
vægt fyrir atvinnulíf og trúverðugleika Ís-
lands á alþjóðavettvangi að breyta því.





      !""



  


  




 


   


  
 
!"#   


$
% 

   

&

'
()*

+#, 

-




 

./0


#"

 " 1,
 "2##
23
  


4,
!"# " 


5#

67#* 

&2896
+,  ( ( 

: 
 ( 





 
;#
,
 
   

 (*



!

  



  
 
 
 
  

 
  

 



 
 

  
 

 



 
  
 

 
  
 

 
 
 
 
 
 
 
 
 
: (   
+ (< =
$
&
0>/?@@A0
B/0A@C0DC
.>CDD0CB@
0D@?.???/D
CD@00??D@
>CC>0DB
0>@>BD@?
..D>0ADB?
>CC?A>C?C
C@?0.>CD.
>C@?>??C
>BBB.D.B
BDDCCDDDD
D
D
>DADB.0>
@0A/>?A0
'
B@?D//>
>0D
.?>.DDDD
CDA.?D
BBADDDAAD
'
'
0D.A0DDD
'
'
?E?>
0/E/D
>BE.D
BCE@D
>BE@D
./E>0
>0E0D
A/@ED
./EBD
BCE?A
0EA0
?@E@D
BE?0
/EA.
>0CED
B/.D
0D0ED
DE??
B@?E0
0E.>
?@E/D
>.E>D
?E?C
'
'
.>?D
'
'
?E?A
0@EDD
>BECD
BCE@?
>BE@0
./E00
>0EAD
A@DED
./E.D
B0ED0
0EA@
?AECD
BE?@
/EA0
>00ED
B/AD
0>0ED
BEDD
BABED
0ECD
?AE0D
>.E0D
BDEDD
C/E?D
'
..B0
BDE>D
'
* 
 (  ?
B0
C0
B@
.B
C
@
0B
>?
.B
A
A
0
'
'
>.
B>
'
?
B
/
.
.?
'
'
0
'
'
F# 
 (#(
B@B>>DD@
B@B>>DD@
B@B>>DD@
B@B>>DD@
B@B>>DD@
B@B>>DD@
B@B>>DD@
B@B>>DD@
B@B>>DD@
B@B>>DD@
B@B>>DD@
B@B>>DD@
B@B>>DD@
BCB>>DD@
BCB>>DD@
B@B>>DD@
B@B>>DD@
BCB>>DD@
B@B>>DD@
@B>>DD@
B@B>>DD@
B@B>>DD@
B@B>>DD@
/B>>DD@
>>A>DD@
B@B>>DD@
@B>>DD@
>BB>DD@
MARKAÐURINN Í GÆR
● Mestu viðskiptin í Kauphöll
OMX í gær voru með bréf í FL
Group fyrir 5.079 milljónir króna.
● Mesta hækkunin varð á bréf-
um í Færeyjabanka eða 1,12%.
Bréf í 365 hækkuðu um 0,51%
● Mesta lækkunin varð á bréfum
í Atlantic Petroleum, 5,83%. Bréf
í Exista lækkuðu um 5,12% og
bréf í Century Aluminum um
4,48%.
● Úrvalsvísitalan lækkaði um
2,32% og stóð í 6.316,18 stigum
í lok dags.
● Íslenska krónan styrktist um
0,29% í gær.
● Samnorræna OMX-vísitalan
lækkaði um 2,88%. Breska
FTSE-vísitalan lækkaði um 1,8%
og þýska DAX-vísitalan um
1,5%.
Eftir Frey Rögnvaldsson
freyr@24stundir.is
Ímynd Íslands erlendis er almennt
jákvæð en hún er ekki nógu sterk.
Ísland er lítt þekkt víða erlendis og
þeir sem þekkja til landsins þekkja
einkum náttúru þess. Nauðsynlegt
er að samþætta vinnu þeirra sem
kynna Ísland á erlendri grundu.
Þetta voru skilaboð fundarmanna á
samráðsfundi atvinnulífsins og
stjórnvalda um utanríkisviðskipti og
útflutningsaðstoð, en þema fundar-
ins var skipulag ímyndarmála Ís-
lands.
Ímynd Íslands í nefnd
Forsætisráðherra skipaði 7. nóv-
ember síðastliðinn nefnd til að gera
tillögur um hvernig styrkja megi
ímynd Íslands. Nefndinni, sem
Svafa Grönfeldt, rektor Háskólans í
Reykjavík, er í forsæti fyrir, er ætlað
gera úttekt á skipan ímyndarmála
Íslands, móta stefnu í málaflokkn-
um og leggja fram tillögur að skipu-
lagi ímyndarmála og aðgerðum til
að styrkja ímynd landsins. Leitað
verður eftir samvinnu við fulltrúa
atvinnulífsins, ferðamannaiðnað-
inn, menntastofnanir, fjölmiðla og
almenning við vinnu nefndarinnar.
Gert er ráð fyrir að hún skili til-
lögum til forsætisráðherra 1. mars
næstkomandi.
Vinna að sameiginlegri sýn
Svafa Grönfeldt lagði áherslu á að
sú ímynd sem Ísland hefur hjá Ís-
lendingum sjálfum yrði að ríma við
þá ímynd sem kynnt væri erlendis.
„Við náum vonandi að stilla saman
strengi og vinna að sameiginlegri
sýn sem við sem þjóð viljum senda
frá okkur. Eins stefnum við að því
að vinna ákveðna skipulagsvinnu og
leggja línur um hvernig við viljum
senda slík skilaboð. Ísland er að
mestu óþekkt stærð á alþjóðavett-
vangi og það er mjög mikilvægt fyrir
atvinnulíf, menningu og trúverðug-
leika Íslands á alþjóðavettvangi að
breyta því.“
Johannes Matyassy, fram-
kvæmdastjóri Presence Switzerland,
sem ætlað er að vinna að ímynd-
armálum Sviss, sagði í erindi sínu að
nauðsynlegt væri fyrir ríki að vinna
að ímyndarmálum sínum. „Það er
ekki nóg að grípa til aðgerða þegar
ríki lenda í þeirri stöðu að ímynd
þeirra verður neikvæð í augum ann-
arra.
Þarf að vinna jafnt og þétt
Ímynd ríkja er ekki fasti heldur
getur hún verið síbreytileg og það er
nauðsynlegt að vinna jafnt og þétt
að því að kynna kosti landsins.“
Matyassy lagði áherslu á að áður
en hægt væri að fara af stað með
ímyndarherferðir væri mikilvægt að
rannsaka hvaða ímynd landið hefði
hjá útlendingum sem og íbúunum
sjálfum. „Þetta er mjög mikilvægt í
því skyni að finna ákveðna þætti í
ímynd þjóða sem hægt er að styrkja
og vinna með. Jafnframt þarf að
beita mismunandi aðferðum gagn-
vart mismunandi hópum í kynn-
ingu landsins. Það er ljóst að það
eru ekki sömu hlutir sem draga
venjulega ferðamenn til landsins og
draga erlenda fjárfesta að.“
Mikilvægt að nýta tækifærin
Matyassy lagði mikla áherslu á
mikilvægi þess að nýta sér viðburði
sem draga að sér mikinn fjölda fólks
og vekja athygli. Hann nefndi sem
dæmi Ólympíuleikana og aðra stór-
viðburði þar sem þjóðir ættu full-
trúa. Sömuleiðis væri mikilvægt að
gera sér grein fyrir því að ekki væri
hægt að vinna að ímynd ríkja á öll-
um sviðum heldur væri mikilvægt
að velja sér bardaga af kostgæfni.
HVAÐ VANTAR UPP Á?
Hringdu í síma 510 3700 eða sendu
póst á vidskipti@24stundir.is
Ísland óþekkt
stærð erlendis
 Ímynd Íslands almennt jákvæð en veik  Vinna hafin við að
styrkja ímynd landsins erlendis  Tillagna að vænta á næsta ári
Reynsla Sviss Jo-
hannes Matyassy kynnti
árangur Svisslendinga í
ímyndarmálum.
➤ Fjölda verkefna til styrktarímynd Íslands hefur verið
hleypt af stokkunum. Mörg
verkefnanna hafa verið tíma-
bundin.
➤ Má þar nefna kynningu á ís-lensku skyri, embætti um-
boðsmanns íslenska hestsins
og átak í markaðssetningu á
íslensku lambakjöti í Banda-
ríkjunum.
➤ Fram að þessu hefur ekki ver-ið um miðstýringu í þessum
efnum að ræða þótt opinber-
ir aðilar hafi staðið fyrir
þessu.
ÍMYNDARÁTÖK
24Stundir/Frikki
Skógarhlíð 18 • sími 595 1000 • www.heimsferdir.is
frá kr. 73.560
Munið Mastercard
ferðaávísunina
Heimsferðir bjóða frábært tilboð á allra síðustu
sætunum í 14 nátta ferð til Dóminíska lýðveldisins
18. janúar. Njóttu lífsins við ótrúlegar aðstæður í
Karíbahafinu á þessari fögru paradísareyju sem
býður frábærar aðstæður fyrir ferðamanninn.
Heimsferðir bjóða einstakt tækifæri til að upplifa
stórkostlegar strendur, frábæra tónlistarmenningu,
fjölbreytta afþreyingu og einstakt mannlíf. Athugið
mjög takmarkaður fjöldi flugsæta og gistingar í boði!
18. janúar
2. janúar
9. janúar
16. janúar
Verð kr. 73.560
Netverð á mann, m.v. 2 fullorðna og 1
barn (2-11 ára í 14 nætur á Tropical
Casa Laguna *** með “allt innifalið”,
18. janúar.
Verð kr. 89.790
Netverð á mann, m.v. gistingu í tvíbýli í
14 nætur á Tropical Casa Laguna ***
með “allt innifalið”, 18. janúar.
Takmörkuð gisting í boði!
Dóminíska lýðveldið
Ótrúlegt tilboð - 14 nátta ferð
- með allt innifalið
Swopper
vinnustóllinn
• Bylting fyrir bakið
• Styrkir magavöðvana
• Frelsi í hreyfingum
• Ánægja við leik og störf
• Fæst í ýmsum litum
www.eirberg.is • 569 3100 • Stórhöfða 25