UTBlaðið - 20.01.2006, Blaðsíða 21

Sífellt verður erfiðara að fylgjast
með öllu því sem fréttnæmt þykir
og í raun er ómögulegt að hafa
slíka yfirsýn í allri fjölmiðlaflór-
unni. Þetta á ekki síst við um
stjórnendur og starfsmenn í at-
vinnulífinu sem standa frammi
fyrir auknu flæði upplýsinga sem
ekki má fram hjá þeim fara.
Fjölmiðlavaktin hefur haft því
hlutverki að gegna í 25 ár að veita
jafnt fyrirtækjum, stofnunum og
almenningi margvíslegar upplýs-
ingar um umfjöllun fjölmiðla. Í
byrjun voru það einfaldar úrklipp-
ur úr prentmiðlum en á mjög
skömmum tíma hefur orðið bylt-
ing í upplýsingatækninni sem ger-
ir kleift að miðla upplýsingum
mun hraðar en áður. Upplýsingar
eru nú sendar og varðveittar á raf-
rænan hátt, sem eykur gildi við-
komandi þeirra enn frekar eftir
því sem árin líða. Með tímanum
verður þannig til ómetanlegur
gagnabanki sem flestir geta von-
andi nýtt sér, hvort heldur er til
heimildasöfnunar eða annarra
nota. Fjölmiðlavaktin hefur á
skömmum tíma tileinkað sér þær
tækninýjungar og öðlast þekkingu
sem er á við sem best gerist hjá
sambærilegum vöktunarfyrirtækj-
um erlendis.
Allt að 15.000 fréttir á mánuði
úr um 100 miðlum
Fjölmiðlavaktin vaktar dagblöð,
héraðsfréttablöð, tímarit, ýmis
fréttabréf, fréttatíma ljósvakamiðla
og helstu umræðuþætti. Vaktaðir
eru alls um 100 fjölmiðlar af ýmsu
tag, þ.e. umfjöllum þeirra um ein-
stök fyrirtæki, stofnanir, einstak-
linga og atburði. Skrifuð eru orð-
rétt textahandrit ef efni ljósvaka-
miðlum og ný tækni gerir kleift
að nálgast allt efni Fjölmiðlavakt-
arinnar úr gagnagrunni á rafræn-
an hátt.
Fjölmiðlavaktin er aðili alþjóð-
legra samtaka vöktunarfyrirtækja,
Fibep, og styðst við viðurkenndar
aðferðir sambærilegra fyrirtækja
erlendis. Sá þáttur sem hvað mest
hefur vaxið í starfseminni er töl-
fræðigreining á umfjöllun fjöl-
miðla. Umfjöllunin er m.a. greind
eftir miðlum, málefnum og einnig
er metið hvort að hún hafi verið
jákvæð, hlutlaus eða neikvæð um
tilgreind viðfangsefni. Fjölmiðla-
vaktin er í samstarfi við fjölmörg
fyrirtæki, stofnanir og sveitarfélög
varðandi greiningarverkefni og
kemur að fjölda verkefna á sviði
greininga. Má nefna í því sam-
bandi að innihaldsgreiningar á
umfjöllun fjölmiðla voru um 100
talsins árið 2005. Með tölfræði-
greiningu fást einnig ítarlegar nið-
urstöður á hlutdeild ólíkra hópa í
umfjöllun um viss málefni.
Á kökuritinu hér til vinstri má
sjá hve oft var vitnað í ráðherra í
fréttatímum ljósvakamiðla á árinu
2005.
UTBLAÐIÐ | 21
Aukin fjölmiðlaumfjöllun, ný vinnubrögð
– eftir Magnús Heimisson, forstöðumann greiningardeildar Fjölmiðlavaktarinnar
UTBLAÐIÐ
Útgefandi: Athygli ehf. í
samvinnu við forsætisráðuneyti,
iðnaðar- og viðskiptaráðuneyti,
samgönguráðuneyti og
fjármálaráðuneyti.
Ábyrgðarmaður:
Atli Rúnar Halldórsson.
Auglýsingar: Athygli.
Hönnun og umbrot: Athygli.
Prentun:
Prentsmiðja Morgunblaðsins.
Dreift með Morgunblaðinu
20. janúar 2006.
UTBLAÐIÐ