Fréttablaðið - 14.12.2016, Síða 24

Valgeir Magnússon, framkvæmdastjóri PIPAR\TBWA, stofnaði auglýsingastofu árið 1994 og hefur komið víða við á rúmlega tuttugu ára ferli sínum í auglýsingabransanum. FRéTTABlAðIð/GVA
Það eru fleiri leiðir til að ná til fólks núna og það þarf að fara fleiri leiðir. Það er engin leið lengur sem nær til allra eins og einu sinni var. Nú þarf
að blanda mörgum leiðum saman.
Rekstur auglýsingastofu í dag er
miklu flóknari en fyrir tíu árum.
Ég held að svona rekstur sé eitt
það flóknasta sem þú getur farið í.
En ég er einn af þeim sem þrífast
á spennunni, hugmyndunum og
breytingunum.“ Þetta segir Valgeir
Magnússon, framkvæmdastjóri aug-
lýsingastofunnar PIPAR\TBWA.
Valgeir hefur verið í auglýsinga-
bransanum í langan tíma en hann
stofnaði auglýsingastofu sína fyrir
22 árum. „Við Sigurður Hlöðversson
(Siggi Hlö) stofnuðum litla auglýs-
ingastofu árið 1994. Við mættum á
árshátíð auglýsingastofa þó að við
værum bara tveir og settum okkur
það markmið að verða stór aug-
lýsingastofa. Síðan þá hefur maður
paufast í gegnum þetta. Það er ekki
hægt að segja að þetta fyrirtæki sé
22 ára gamalt því það hefur gerst
svo margt á leiðinni. Það er eins og
að segja hvar byrjar áin. Við erum
samt enn þá á kennitölunni sem
við Siggi lögðum af stað með, sem
er gömul kennitala frá afa mínum.
Við fengum hana í veganesti þegar
við lögðum af stað,“ segir Valgeir.
„Ef þú kemst af stað í þessum
geira þá er hann ávanabindandi.
Þú virðist ekki vilja yfirgefa aug-
lýsingabransann ef þú ert búinn að
setja þig inn í hann, það er ákveðinn
lífsstíll. En þeir sem komast ekki
inn í hann hrökklast út. Margir sem
starfa hér hafa unnið lengi hér eða í
geiranum – allt upp í 25 ár.“
Erfið sameining
PIPAR\TBWA er ein stærsta auglýs-
ingastofa landsins og hefur samein-
ast nokkrum fyrirtækjum á síðustu
áratugum. Nú síðast Fíton sumarið
2014. Að sögn Valgeirs reyndist síð-
asta sameiningin erfiðari en hann
hafði gert ráð fyrir. „Það voru 48
manns hjá Pipar og 40 hjá Fíton.
Þetta voru því 88 manns í heildina
og það er nokkuð gefin staðreynd
að 80 manna auglýsingastofa á
Íslandi gengur líklega ekki upp. Við
byrjuðum strax að selja starfsfólki
á Silent, dótturfélagi okkar, rekst-
urinn og höfum verið í góðu sam-
bandi við þau síðan. Við höfum svo
verið að straumlínulaga reksturinn
mikið síðan. Þar höfum við verið
að fara yfir alla ferla og ábyrgð á
verkum. Þar var lykilatriði í fram-
legðaraukningu að færri tímar endi
í ruslinu vegna betra flæðis,“ segir
Valgeir.
Hann segir að sameiningin hafi
verið mjög erfið. „Við héldum að við
værum að fara út í miklu auðveldara
verkefni. Það sem var flóknast var
að sameina þessa tvo menningar-
heima. Það var erfitt að koma því
heim og saman að fólk hefði sam-
eiginlega sýn á þetta,“ segir Valgeir.
Í dag eru starfsmenn Pipars 52 og
tekist hefur að móta nokkuð skýra
framtíðarsýn að sögn Valgeirs. Við-
snúningur hefur orðið í rekstri á
Við erum alltaf að finna upp hjólið
Valgeir Magnússon hefur verið í auglýsingabransanum í yfir tvo áratugi. Hann rekur auglýsingastofuna PIPAR\TBWA sem er ein
stærsta stofa landsins. Stofan gekk fyrir tveimur árum í gegnum erfiða sameiningu, en viðsnúningur hefur orðið á rekstrinum í ár. Val-
geir segir ástandið á auglýsingastofum ekki vera eins og síðustu árin í aðdraganda hrunsins. Nú þurfi að blanda saman fjölda miðla.
Sæunn
Gísladóttir
saeunn@frettabladid.is
Það sem mun þó
aldrei breytast held
ég er að hugmyndavinna er
alltaf grunnurinn.
1 4 . d e s e m b e r 2 0 1 6 m I Ð V I K U d A G U r4 markaðurinn
1
4
-1
2
-2
0
1
6

0
4
:2
9
F
B
0
5
6
s
_
P
0
3
6
K
_
N
Ý.
p
1
.p
d
f
F
B
0
5
6
s
_
P
0
3
3
K
.p
1
.p
d
f
F
B
0
5
6
s
_
P
0
2
1
K
.p
1
.p
d
f
F
B
0
5
6
s
_
P
0
2
4
K
.p
1
.p
d
f
A
u
to
m
a
ti
o
n
P
la
te
r
e
m
a
k
e
:
1
B
A
9
-4
6
D
4
1
B
A
9
-4
5
9
8
1
B
A
9
-4
4
5
C
1
B
A
9
-4
3
2
0
2
7
5
X
4
0
0
.0
0
1
8
A

F
B
0
5
6
s
_
1
3
_
1
2
_
2
0
1
C
M
Y
K