Fréttablaðið - 01.12.2022, Side 18

Allt er kynningarblað sem býður auglýsendum
að kynna vörur og þjónustu í formi viðtala og
umfjallana. Í blaðinu er einnig hefðbundið rit-
stjórnarefni. Blaðið fylgir Fréttablaðinu daglega.
Umsjónarmenn efnis: Elín Albertsdóttir, elin@frettabladid.is, s. 550 5761 | Guðmundur
Hilmarsson, gummih@frettabladid.is s. 550 5766 | Sandra Guðrún Guðmundsdóttir,
sandragudrun@frettabladid.is, s. 550 5762 | Starri Freyr Jónsson starri@frettabladid.is,
s. 550 5767 | Þórdís Lilja Gunnarsdóttir, thordisg@frettabladid.is, s. 550 5768
Útgefandi:
Torg ehf
Ábyrgðarmaður:
Jón Þórisson
Sölumenn:
Arnar Magnússon, arnarm@frettabladid.is, s. 550 5652,
Jón Ívar Vilhelmsson, jonivar@frettabladid.is, s. 550 5654,
Ruth Bergsdóttir, ruth@frettabladid.is, s. 694 4103.
Ný útivistarlína Icewear er einangruð með íslenskri ull og samanstendur af litríkum yfirhöfnum
en einnig má finna úrval af ullarpeysum með þjóðlegu mynstri.
Ágúst hefur
alltaf heillast af
sköpuninni sem
fylgir íslensku
ullinni og hefur
ullin alltaf verið
kjarninn í vöru-
línu Icewear.
MYNDIR/AÐSENDAR
Hönnun Icewear tekur mið af íslenskum aðstæðum og veðurfari.
Í dag, 1. des-
ember, er eitt ár
liðið frá því að
Icewear kynnti
til sögunnar ís-
lensku ullarein-
angrunina í nýrri
útivistarlínu og
hafa viðtökur
farið langt fram
úr væntingum.
við það reyndar nú þegar. Flíkur
með íslenskri ullareinangrun hafa
fengið frábærar viðtökur, bæði
hér innanlands sem og erlendis.
Sjálfur prófaði ég eina af fyrstu
prótótýpunum árið 2020, klæddist
henni í öllum veðrum og í sem
minnstu innanundir. Þá fann ég
strax að íslenska ullin er ein besta
einangrunin sem hægt er að setja í
útivistarfatnað,“ segir Ágúst.
Ágúst nefnir dæmi um við­
skiptavin sem keypti sér úlpu með
íslenskri ullareinangrun í Reykja­
vík.
„Skömmu síðar kom hann aftur
og keypti sams konar úlpu handa
maka sínum með þeim orðum að
þetta væri eina úlpan sem hann
hefði átt sem hann svitnaði ekki
í þegar hann færi úr kulda í hita.
Það er akkúrat þessi eiginleiki sem
gerir ullina svona einstaka, það
er að segja að viðhalda hitastigi
líkamans hvort sem ytri aðstæður
eru kaldar eða heitar.“
Viðbót fyrir ullarbændur
Ágúst telur íslensku ullareinangr­
unina geta orðið upphaf að nýju
skeiði fyrir íslenska ullarbændur
og sauðfjárbúskap.
„Ég hef sagt þeim bændum sem
ég þekki að vera þolinmóðir því
það sé ekki langt í að þetta verði
mjög stórt og gæti farið í veldis­
vöxt eftir tvö til þrjú ár. Ef öll ull
í landinu væri notuð í úlpur þá
erum við að tala um að við værum
með efni í framleiðslu á um einni
og hálfri milljón ullarúlpna á ári,
en þess má geta að ein rolla skilar
af sér um tveimur kílóum af ull
á ári og í úlpur fara um 500 grömm.
Ég sé fyrir mér að sauðfjár­
bændur sjái hag sínum vel borgið
með því að framleiða ull, því þegar
kemur að aukinni eftirspurn hefur
engin ull í heiminum þá einstöku
eiginleika og sú íslenska,“ segir
Ágúst.
Hann heldur áfram:
„Kostirnir við íslensku ullina
eru margþættir og finnst mér ekki
ólíklegt að íslenska ullareinangr­
unin eigi eftir að fá á sig þann
gæðastimpil að vera ein sú besta
einangrun sem völ er á í útivistar­
flíkur. Því eins og ég nefndi áðan
þá heldur flíkin áfram yl og létt­
leika þó að hún blotni og ef á hana
kæmi gat þá lekur einangrunin
ekki út eins gerist til dæmis í dún­
flíkum. Ull er einnig einn sá vist­
vænasti kostur sem völ er á fyrir
útivistarflíkur.“
Gefandi að skapa
Það eru 50 ár síðan Icewear var
stofnað utan um útflutningsvörur
úr íslenskri ull.
„Sem ungan dreng dreymdi mig
um að verða atvinnurekandi og
forstjóri. Ég var nýútskrifaður við­
skiptafræðingur þegar ég byrjaði
að vinna hjá Icewear, sem ég
keypti svo seinna meir.
Ég heillaðist af sköpuninni sem
fylgir ullinni, því mig hafði alltaf
dreymt um að vinna í skapandi
geira og í ullinni erum við alltaf
að skapa eitthvað nýtt, eins og
íslensku ullareinangrunina núna.
Viðskiptafræðin reyndist mér góð
blanda við sköpunarvinnuna. Ekki
óraði mig þó fyrir þeim ævintýra­
lega vexti sem fyrirtækið hefur
farið í gegnum síðastliðin ár. En
umfram allt hef ég virkilega gaman
af því að vera í brúnni,“ segir Ágúst.
Fyrir tilviljun í ullarbransann
Lokaritgerð Ágústs í viðskipta­
fræði árið 1983 var einmitt um
útflutning íslenskra ullarvara.
„Þá var ullariðnaðurinn risastór
en ég spáði að hann myndi ekki
lifa af sökum þess hve ullin væri
einhæf vara og á þeim tíma var
flísið að koma. Síðan sá ég þennan
nýja vinkil sem ullareinangrunin
er, sem gæti orðið svo miklu stærri
en ullin var nokkurn tímann áður.
Íslenska lopapeysan er alltaf góð
en það er örmarkaður, en með úti­
vistarfatnaði erum við komin út
í hinn stóra útivistarheim. Þar að
auki er Ísland kalt land og mikill
trúverðugleiki fylgir því að það
sem er gott fyrir Íslendinga sé líka
gott fyrir heiminn.“
Merkileg framþróun
Icewear rekur alls 23 verslanir
ásamt netverslun sem selur úti­
vistarfatnað um allan heim.
„Nú þegar er íslensk ullar­
einangrun komin í úlpur, kápur,
buxur, vettlinga, vesti og kulda­
galla fyrir börn og fullorðna,“ segir
Ágúst.
Hans uppáhalds Icewear­flíkur
eru jakkarnir Reykjavík og Lang­
jökull, báðir með íslenskri ullar­
einangrun.
„Íslenska ullareinangrunin er
í raun ótrúleg uppgötvun og á
sama tíma ótrúlegt að þetta hafi
ekki verið gert fyrr. Ég tel að þetta
sé það merkilegasta sem Icewear
hefur gert hingað til. Það er mikill
heiður fyrir Icewear að vera þátt­
takandi í þessu ævintýri, en að
baki eru auðvitað allir sauðfjár­
bændur landsins og íslenska sauð­
kindin, að ógleymdu metnaðar­
fullu starfsfólki Icewear.“ n
Sjá nánar og skoðið vefverslun
Icewear á icewear.is
Á sama hátt og
íslenska ullin
verndar sauðkindina,
verndar hún þá sem
klæðast henni.
Ágúst Þ. Eiríksson
2 kynningarblað A L LT 1. desember 2022 FIMMTUDAGUR