Dagur - 31.07.1998, Blaðsíða 5

FÖSTUDAGUR 31. JÚLÍ 199 B - 21
MENNINGARLÍFIÐ t LANDINU
enda. Verkefnin koma frá aug-
lýsingastofu eða frá auglýsanda
og þar kemur Ieikstjórinn til sög-
unnar.
„Kúnninn og auglýsingastofan
koma með hugmyndir sem leik-
stjórinn síðan vinnur úr áfram,
þróar með framleiðslustjóra og
en við höldum þannig að það
þýðir ekkert að bjóða uppá ann-
að en það besta,“ segir Lárus og
bætir við: „Þrátt fyrir að áhorf-
andinn hafi ekki tæknilega
þekkingu, skynjar hann gæða-
Lárus Jónsson ereinn
efnilegasti auglýsinga-
leikstjóri á íslandi í
dag og hejurgertJjöld-
ann allan afauglýs-
ingum sem vakið hafa
mikla athyglijafnthér
heima sem erlendis,
hverman ekki eftir
stelpunum á snjóbrett-
unum í kafflauglýs-
ingunni, eða GSM
hrúðkaupsauglýsing-
unni?
Lárus Jónsson, auglýsingaleikstjóri, eða Lalli Jóns eins og hann er jafnan kallaður. - mynd: teitur
Skemmtileg bílaauglýsing, sem allir muna eftir.
Lárusi Jónssyni fannst kvik-
myndabransinn alls ekki spenn-
andi þegar hann var yngri og
vann við að sópa gólf og annað
smálegt, hjá Sagafilm, á sumrin
og með skólanum. Hann stefndi
á að læra eitthvað hagnýtt og
hefðbundið sem gæfi af sér ör-
uggar tekjur og útskrifaðist með
stúdentspróf af markaðssviði en
síðar með BS próf í alþjóðavið-
skiptum af markaðs- og stjórn-
unarsviði í Miami í Bandaríkj-
unum.
Þegar hann kom aftur heim til
Islands fór hann að fikta við
auglýsingagerðina hjá Sagafilm;
það var ekki aftur snúið.
Góðar fyrirmyndir - besti
skóliim
„Þetta er örugglega bara í blóð-
inu, ég losna ekkert við þetta,“
segir Lárus, en bæði faðir hans,
Jón Þór Hannesson og bróðir
Arni Þór Jónsson starfa við kvik-
myndaiðnaðinn.
Lárus er ekki menntaður kvik-
myndagerðamaður, en viðskipta-
námið hefur nýst honum vel í
starfi hans þar sem sameina þarf
skapandi vinnu og gott við-
skiptavit.
- En hvar lærði Ldrus leik-
stjórn?
„Eg byrjaði á botninum hjá
Sagafilm og lærði þar mjög
margt, en seinna tók ég nokkur
námskeið í Ijósmyndun þar sem
ég Iærði um filmuna og æfðist í
sjónrænni vinnu, en besti skól-
inn er að fylgjast með góðum
vinnubögðum og prófa sig áfram
sjálfur,“ segir Lárus og bætir við:
„Kvikmyndaskóli er mjög dýr og
oftast aðeins tímaeyðsla að mínu
mati, en getur hentað sumum.“
Frá lyrstu hugmynd að frum-
sýningu
Að leikstýra auglýsingu er langt
ferli frá fyrstu hugmynd til
frumsýningar og hefur Lárus
það alltaf fyrir reglu að fylgja
sínu verkefni frá upphafi til
Brúðkaupsauglýsingin var útnefnd sem besta auglýsingin á Nordik
advertising film festival I Malmö á þessu ári.
Bransinn er
í blóðinu
gerir að veruleika. Leikstjórinn
velur einnig samstarfsfólk, tón-
Iist, leikara og annað," segir Lár-
us og bætir við: „En síðan klippi
ég líka og fylgist með hljóðsetn-
ingu þangað til ég er sáttur, því
ég er ábyrgur fyrir útkomunni."
Markaðurinn er lítill á Islandi,
en það er mikill uppgangur og
mörg skemmtileg verkefni sem
Lárus hefur verið að fást við
uppá síðkastið. „Þetta er mjög
harður heimur og margir færir
leikstjórar," segir Lárus og bætir
við: „Þetta er ekki þess virði ef
maður gefur sig ekki allan, en ef
maður stendur sig vel og er
duglegur, er nóga vinnu að fá.“
Vald auglýsmganna
Auglýsingar hafa mikið vald og
geta selt einhverja tiltekna vöru
vel eða alls ekki en til þess þarf
að þora að taka áhættu og gera
eitthvað nýtt.
- Hvernig þarf auglýsing að
vera?
„Auglýsing þarf að vera frum-
leg, skapandi, vöruvæn og selja.
Áhorfandinn er mun skynsamari
muninn ómeðvitað."
Það eru margir hagsmunaðilar
sem koma að einni auglýsingu
og þessvegna þarf að vera góð
samvinna.
„Það getur oft verið erfitt að
vera leikstjóri og skipa öllum
fyrir, sérstaklega þegar maður er
með ákveðnar hugmyndir og vill
gera eitthvað nýtt, en þarf líka
að taka tillit til samstarfsaðila og
þeirra sem kaupa auglýsinguna,"
segir Lárus en bætir við: „En
þegar auglýsing er vel heppnuð
spyr enginn um tímann, pening
eða tárin sem fóru í hana.“ Aug-
lýsingagerðin er mjög fjölbreytt
starf og óreglulegt þar sem engir
tveir dagar eru eins.
„Það ætti ekki vel við mig að
vera í níu-fimm færibandavinnu,
enda þrífst ég vel í þessu starfi
og það er gaman að vera í sí-
felldu kapphlaupi við tímann;
skapa eitthvað nýtt og gera sitt
besta,“ segir Lárus og bætir við:
„Eg verð náttúrulega aldrei þessi
venjulegi heimilisfaðir, en konan
mín er að venjast þessum
óreglulega vinnutíma."
Auglýsing er eins og lítil
bíómynd
Auglýsingagerð er oft mjög van-
metið starf, en margir af fræg-
ustu kvikmyndagerðamönnum í
dag, byrjuðu einmitt í auglýsing-
um. „Eg var að vinna með Wim
Wenders, sem til dæmis gerði
„Untill the end of the world“, en
hann var einmitt að byrja að
leikstýra auglýsingum," segir
Lárus.
Tónlist spilar stórt hlutverk í
auglýsingum Lárusar og hann
hefur meðal annars Iátið þekkta
tónlistarmenn, á borð við
Gusgus, frumsemja tónlist fyrir
auglýsingarnar sínar.
„Tónlistin skiptir miklu máli í
auglýsingu, undirstrikar hana á
vissan hátt. Eg er mjög ánægður
með samstarf mitt við gusgus í
nýjustu auglýsingunni minni fyr-
ir TM og það var skemmtileg nýj-
ung að fá Rögnu úr Subterrane-
an til að rappa við,“ segir Lárus.
Það eru íleiri en Islendingar
sem hafa tekið eftir nýstárlegum
auglýsingum Lárusar og meðal
annars var Landssíma brúð-
kaupsauglýsingin ein af fimmtíu
sem útnefnd var úr hópi 900
auglýsinga sem besta auglýsing-
in á Nordisk advertising film
festival, sem haldið var í Malmö
á þessu ári.
En hefur Lárus hugsað sér að
reyna fyrir sér erlendis í framtíð-
inni? „Það er mjög erfitt að spá
fyrir um slíkt, þetta veltur mikð
á heppni og því fólki sem maður
starfar með. Eg stefni á að geta
unnið við það sem ég kann best
og það verður bara að koma í
ljós á næstu árum hvort ég hafi
heppnina með mér og fari út í
kvikmyndaleikstjórn eða geri
áfram auglýsingar," segir Lárus
Jónsson Ieikstjóri. — rut