Pressan - 26.07.1990, Blaðsíða 19

Pressan - 26.07.1990, Blaðsíða 19
Fimmtudagur 26. júlí 1990 19 SLAGORÐ ER GOTT AS EIGtA ÖKKXTR AÐ VÍitRWGlNGIVFÉlAGlS 'IR/Í UGGUR ÞÉR ÖRUGGLEGft IÍFI0 A? Slagorð hafa lengi verið ómissandi þáttur í auglýsingum fyr- irtækja. Sum þeirra lifa með fyrirtækinu jafnvel í áratugi og verða þess helsta vörumerki. Onnurslagorð snúastíandstæðu sína og auglýsandinn fær þau framan ísig aftur þegar loforðin bregðast eða fyrirtækin fara á hausinn. Slagorð höfða gjarnan tilpyngjunnar, þau eru oftrímuð eða stuðluð, tvíræð ogfyndin, jafnframtþvísem þau eiga að lýsa ótvíræðum kostum þess sem verið er að auglýsa. EFTIR BJÖRGU EVU ERLENDSDÓTTUR Eitt lífseigasta og þekktasta slagorð á ís- landi er slagorð Silla og Valda, sem fylgdi fyrirtækinu i tugi ára og allt til endaloka. — AF ÁVÖXTUIMUM SKULUÐ ÞIÐ ÞEKKJA ÞÁ. Fleiri dæmi um endingargóð slagorð eru ALLT FRÁ HATTI ONÍ SKÓ — HERRA- DEILD PÓ, ÞAÐ HRESSIR BRAGAKAFFIÐ og HARPA GEFUR LÍFINU LIT. Meðal kunnustu slagorða heimsins hlýtur að vera hið einfalda slagorð frá Kókakóla sem hefur hljómað um heimsbyggðina í mörg ár, COKE IS IT. Sama hugsun hlýtur að liggja að baki stuttum og laggóðum slagorð- um frá Mjólkurdagsnefnd og Ölgerdinni Agli Skallagrímssyni, en þau eru einfaldlega MJÓLK ER GÓÐ og EGILS — AÐ SJÁLF- SÖGÐU. Pegar illa fer „Það er ekki hægt að gefa neina uppskrift af því hvernig gott slagorð á að vera. Tíminn einn leiðir það í Ijós hvort slagorðið stendur eða ekki. Eitt besta slagorð sem auglýsinga- stofa min hefur samið er ÞÚ TRYGGIR EKKI EFTIR Á, sem samið var fyrir Almennar Tryggingar," segir Halldór Guðmundsson, formadur SÍA, Sambands íslenskra auglýs- ingastofa. Þau eru mörg dæmin um slagorð sem ekki hafa staðist tímans tönn, einkum ef fyrirtæk- in lenda í ógöngum, því þá er eins víst að slagorðin verði þeim frekar til háðungar en framdráttar. Það er auðvelt að vera klókur eftir á og skemmta sér yfir slagorði Útvegsbankans, ÞAR SEM ÞEKKING OG ÞJÓNUSTA FARA SAMAN, löngu eftir að allt fór í kalda kol á þeim bæ. í framhaldi verður að minnast á Hafskip sem auglýsti sig erlendis sem THE RELIABLE OUTSIDER (áreiðanlegi að- komumaðurinn) og ennfremur FOR DE- PENDABILITY AND EFFICIENCY (áreið- anleiki og afköst). Enn eitt dæmi um þegar illa fer er Töluu- frœdslan sem hafði slagorðiö HAGNÝTT NÁM í GÓÐUM FÉLAGSSKAP. En nú er ekki lengur völ á hagnýtu námi í félagsskap Tölvufræðslumanna, énda fyrirtækið gjald- þrota. Skrifstofuvélar VIÐ TENGJUM SAMAN GÓÐ TÆKI OG GÓÐA ÞJÓN- USTU, fóru líka á hausinn og þannig mætti lengi telja. Að spotti og spé Arnarflug hefur orðið að þola marga sneypuna eftir að flugfélagið lenti í langvar- andi kröggum. Slagorðin FLUGFÉLAG MEÐ FERSKAN BLÆ og ANNAR KOST- UR — ÖNNUR LEIÐ gefa gárungum gullið tækifæri til þess að endurbæta slagorðin með ANNAR KOSTUR — ENGIN LEIÐ eða einhverju álíka. Stöd 2 er líka vinsælt bitbein fjölmiðla. Af slagorðum þeirra má nefna LYKILSTÖÐ — SKEMMTIR ÞÉR — GEFANDISTÖÐ. Eng- inn efast um lykilinn og skemmtanagildið viðurkenna margir. Hinsvegar hefur Stöð 2 frekar verið þiggjandi en gefandi stöð að undanförnu og eftir beiðni um lán hjá Reykjavíkurborg virðast stöðvarmenn helst vilja þiggja langtum meira. Skoplegt þótti líka þegar IBM — FYRST OG FREMST, IBM í FARARBRODDI klúðr- aði tækninni í beinni útsendingu einmitt á Stöð 2. Þeir voru ekki beinlínis í fararbroddi þann daginn. Að flestu er hægt að hæðast og þegar Fíat hefur slagorðið GÆÐI, ÖRYGGI, GLÆSI- LEIKI, dettur manni fyrst í hug smábíllinn Fí- at við hliðina á einhverjum stórum eðal- vagni. Gamlir fordómar Slagorð byggja gjarna á ríkjandi hugmynd- um fólks um umhverfi og þjóðfélagsstöðu. Þannig geta þau byggt á fordómum sem fyrir eru frekar en að skapa nýjar hugmyndir. Þetta kemur vel fram þegar auglýstar eru vörur fyrir annað kynið. Snyrtivörur fyrir karlmenn eru kynntar á karlmannlegan hátt, BOSS — KÉIMUR ÁN KEPPINAUTA og VAN GILS — FYRIR VANA MENN. Það er annað upp á teningnum þegar auglýst er fyrir kvenfólkið. ÞÚ ERT ÖRUGG í RODI- ER. Það er ekki gott að segja við hvað er átt, THE REUABLE OUTSÍDER HAFSKIP HF, The reliable outsider — áreiðanlegi að- komumaðurinn. Þessa ímynd vildi Hafskip skapa sér erlendis. en gömlu karl- og kvenímyndirnar eru að minnsta kosti í fullu gildi. Konan er að leita sér að öryggi, sem hún finnur í þessu tilfelli í kjólum frá Rodier. Karlinn er hinsvegar hvattur til að velja lykt sem hæfir vönum manni eða keim í sönnum samkeppnisanda karlmennskunnar. Reyndar getur orðið keimur vakið upp hugsanir um ýmislegt ann- að en ómótstæðilegan ilm, en við skulum ekki fara nánar út í þá sálma. Líklega hefur það verið valið því það stuðlar við keppi- naut. Slagorð sem segja ekkert ,,Það er ekki hægt að segja að nein ein stefna sé ríkjandi í gerð slagorða hér á landi," segir Halldór Guðmundsson, formaður SÍA. „Oftast eru menn þó faglegir frekar en fyndnir, enda hentar það ekki öllum að vera með fyndið slagorð. Það passar til dæmis ekki fyrir tryggingafyrirtæki eða banka. Mörg slagorðanna mættu vera betri og aðal- gallinn er oft sá að þau verða meiningarlaus vegna þess að þau eru of almenn og vantar skírskotun í eitthvað sérstakt," segir Halldór. PRESSAN var fljót að finna slagorð af meiningarlausu gerðinni. Ýmis fyrirtæki, til dæmis bankar, nota mjög almenn slagorð, þar sem klifað er á þekkingu og þjónustu eðá því er haldið fram án útskýringa að þetta sé lausnin fyrir þig: VERSLUNARBANKINN — VINNUR FYRIR ÞIG, SPARISJÓÐIRN- IR — FYRIR ÞIG OG ÞÍNA, GÍSLIJ. JOHN- SEN — OKKAR ÞEKKING í ÞÍNA ÞÁGU, ÖRTÖLVUTÆKNI - LEIÐANDI Á SÍNU SVIÐI. Skírskotað til peninga Bankar og tryggingastofnanir eru virðuleg fyrirtæki, sem leggja áherslu á virðuleg eða fagleg slagorð. Þannig hentar Landsbankan- um betur að vera BANKI ALLRA LANDS- MANNA en að nota PENINGANA EÐA LÍFIÐ eða eitthvað álíka. Það er vinsælt hjá mörgum fyrirtækjum að höfða til peninga og gefa fólki í skyn að efna- hagurinn muni blómstra ef þú skiptir við rétta fyrirtækið: KAUPÞING HF — FRAM- TÍÐARÖRYGGI í FJÁRMÁLUM, KAUP- ÞING HF — LIGGJA PENINGARNIR ÞÍN- IR UNDIR SKEMMDUM?, GLITNIR HF — OKKAR PENINGAR VINNA FYRIR ÞIG, EUROCARD — FRELSI TIL AÐ VEUA. Slagorð Eurocard er alþjóðlegt og notað í auglýsingaherferð um allan heim og skír- skotar öðrum þræði til Austur-Evrópu á leið til frelsis. Þeir sem skilja slagorðið á þann veg að Eurocard veiti þeim frelsi til þess að eyða peningum sem þeir eiga ekki eru vænt- anlega ekki hrifnir af frelsinu þegar kemur að skuldadögunum og reikningurinn dettur inn um lúguna. Allt í gamni Fyrirtæki sem eru í þeirri stöðu að vera, eða þykjast, of virðuleg til að geta gert að gamni sínu, drattast oft með leiðinleg slag- orð. Þau beina oft máli sínu til viðtakanda á elskulegan hátt og þykjast ekki vinna fyrir neinn nema hann. Slagorð af sömu gerð og Shell notar eru mjög algeng: VIÐ VINNUM FYRIR ÞIG. Fyrirtæki sem nota slagorð á léttu nótun- um, helst tvíræð og svolítið ósvíííq geta sleg- í gegn. LÁTTU EKKI VÍSA ÞÉR A DYR var eitt af slagorðum Eurocard, en þótti of ósvíf- ið í garð Visa. Kolaportiö notar tvírætt slagorð með skír- skotun í Sedlabankann MARKAÐSTORG — UNDIR SEÐLABUNKANUM. PRESSAN bað Halldór Guðmundsson um að semja PRESSU-slagorð á fimm mínútum. Og árangurinn varð þessi: PRESSAN — AL- VEG PASSLEGA PRÚÐUR FJÖLMIÐILL. Forsendurnar fyrir valinu sagði Halldór vera þær að PRESSUNNI hæfði „röff stíll", því að hún sé engin dúkkulísa í fjölmiðlaheiminum.

x

Pressan

Beinir tenglar

Ef þú vilt tengja á þennan titil, vinsamlegast notaðu þessa tengla:

Tengja á þennan titil: Pressan
https://timarit.is/publication/298

Tengja á þetta tölublað:

Tengja á þessa síðu:

Tengja á þessa grein:

Vinsamlegast ekki tengja beint á myndir eða PDF skjöl á Tímarit.is þar sem slíkar slóðir geta breyst án fyrirvara. Notið slóðirnar hér fyrir ofan til að tengja á vefinn.