Fréttablaðið - 06.07.2011, Blaðsíða 23

H A U S
MARKAÐURINN
Ú T T E K T
5MIÐVIKUDAGUR 6. JÚLÍ 2011
dvelja hér yfirleitt skemur en þeir sem koma
að sumri og eru oft í leit að sérhæfðari afþrey-
ingu. Því er ekki talið nóg að auglýsa áfanga-
staðinn einan og sér heldur þurfi viðburði og
afþreyingu að auki.
„Við bjóðum upp á mjög breiða línu afþrey-
ingar og ferða. Við erum mikið í hellaferðum
og norðurljósaferðum og svo leitum við uppi
heitar baðlaugar. Þá erum við með jeppaferðir
upp á hálendið og vélsleðaferðir,“ segir Björn
Hróarsson, framkvæmdastjóri Extreme Ice-
land, um afþreyingu fyrir vetrarferðamenn og
bætir við: „Við verðum vör við mikinn áhuga.
Það eru alltaf nokkur hundruð manns á landinu
á veturna og þegar mest lætur jafnvel einhver
þúsund. Þetta er vissulega þungur róður en
þeir sem hér eru sýna okkar þjónustu mikinn
áhuga. Flestallir eru gríðarlega ánægðir með
það sem við höfum upp á að bjóða. Það vant-
ar ekki, þeir eru bara ekki nægilega margir.“
ÝMIS TÆKIFÆRI TIL STAÐAR
Meðal sóknarfæra sem bent hefur verið á
þegar kemur að vetrarferðamennsku er að
markaðssetja Ísland betur í Asíu en ferða-
mynstur Asíubúa er ekki jafn árstíðabundið
og ferðamynstur evrópskra og bandarískra
gesta hér á landi. Til að mynda eru janúar og
febrúar vinsælir heimsóknarmánuðir hjá jap-
önskum ferðamönnum. Það takmarkar hins
vegar fjölda asískra ferðamanna að ekki er
boðið upp á beint flug milli Asíu og Íslands
en margir ferðamenn leggja mikið upp úr því.
Þá hefur gefið góða raun að koma á fót við-
burðum sem höfða til sértæks en þó stórs hóps
ferðamanna en Iceland Airwaves er senni-
lega best heppnaða viðleitnin í þá átt enn sem
komið er.
„Við höfum unnið að því markvisst í sam-
vinnu við aðra að komið verði upp frekari af-
þreyingu og aðdráttarafli við gullna hringinn.
Við komum að uppbyggingu Laugarvatn Font-
ana baðstaðarins. Annað dæmi eru hesta dagar
í Reykjavík sem er viðburður sem fellur að
áhuga sértæks markhóps sem er engu að síður
mjög stór í Evrópu,“ segir Hildur Ómars dóttir.
Þá bendir hún á að tækifæri séu til staðar til
að auka hér fjölda ferðamannahópa á vegum
fyrirtækja en slíkir hópar verji yfirleitt mikl-
um fjármunum í heimsóknum sínum.
Ólöf Ýrr Atladóttir, ferðamálastjóri, talar
á svipuðum nótum. Hægt sé að stækka ráð-
stefnu- og hvataferðamarkaðinn, sem á sér
einkum og sér í lagi stað utan háannar, og
halda áfram að byggja upp heilsuferðaþjón-
ustu sem hefur gefist vel. Þá telur Ólöf enn
vera mörg tækifæri til staðar til að markaðs-
setja vetrarævintýraferðir. Loks hrósar hún
nýrri ferðamálastefnu Reykjavíkurborgar en
þar eru meðal annars settar fram áætlanir
um aukna markaðssetningu borgarinnar sem
ferðamannastaðar og stækkun viðburðadaga-
tals hennar.
Þá er talið nauðsynlegt að auka markaðs-
setningu á Íslandi sem ferðamöguleika yfir
vetrartímann auk þess sem margir telja að
aukið sætaframboð í flugferðum hingað til
lands myndi jafnframt auka fjölda ferða-
manna. Það gæti hins vegar reynst flugfélög-
unum dýrt fyrst um sinn. Nokkur hluti þeirra
sem hingað hafa komið síðustu vetra hefur nýtt
sér tilboð á flugferðum og reynslan er að með
auknu sætaframboði koma fleiri ferðamenn.
„Það er alveg ljóst að það eru gríðarlega
miklir möguleikar til staðar. Það hefur líka
margt áunnist en ef við ætlum að rífa af al-
vöru upp heilsársþjónustuna þá þarf senni-
lega að leggja það á sig um tíma að bjóða upp
á mun meiri þjónustu en áður þrátt fyrir að
það skapi kannski ekki mikinn hagnað fyrst
um sinn,“ segir Friðrik Pálsson.
MARKAÐSÁTAK Í VÆNDUM
Í yfirlýsingu ríkisstjórnarinnar vegna ný-
samþykktra kjarasamninga er kveðið á um
að næstu þrjú árin verði árlega varið 300
milljónum króna í markaðs- og þróunarátak
til að fjölga hér ferðamönnum yfir vetrartím-
ann. Stefnt er að fjölgun þeirra um 50 þús-
und en þannig er talið að það megi skapa í
það minnsta eitt þúsund störf. Þá er gert ráð
fyrir að sama fjárhæð komi til verkefnisins frá
sveitarfélögum og einkaaðilum. Í nýrri ferða-
málaáætlun fyrir árin 2011 til 2020 eru einnig
sett fram markmið um markaðs setningu er-
lendis og uppbyggingu og þróun innanlands
með það fyrir augum að fjölga vetrarferða-
mönnum.
Ólöf Ýrr Atladóttir segir að í anda ferða-
málaáætlunarinnar sé margt í bígerð. „Nýju
glæsilegu ráðstefnuhúsin; Harpa í Reykjavík
og Hof á Akureyri munu hjálpa okkur við að
laða hingað að ráðstefnu- og hvataferðamenn. Í
heilsuferðaþjónustunni var til að mynda verið
að opna glæsilega heilsulind í nýuppgerðu
Hótel Loftleiðum. Auk þess má nefna Laugar-
vatn Fontana heilsulaugarnar, jarðböðin á Mý-
vatni og margt fleira,” segir Ólöf Ýrr og bætir
við: „Það er þó auðvitað margt sem enn er
eftir. Það þarf að þétta viðburðadagskrá, það
þarf að tryggja að fyrirtæki, söfn og annað
slíkt geti tekið á móti gestum bæði rétt utan
háannar en líka á veturna og það þarf byggja
upp fjölbreyttari afþreyingu í gegnum vöru-
þróun og nýsköpun. Ég myndi hins vegar ekki
kalla þetta hindranir, þetta eru miklu frekar
viðfangsefni. Það er verk að vinna en það er
ekkert til að missa móðinn yfir. Sóknarfærin
eru nefnilega mýmörg.”
„Það eru gríðarleg tækifæri
í þessu fyrir þjóðarbúið. Við
getum tekið við miklu meiri
fjölda
á v e t -
urna. Við
höfum
gisti-
rýmin
og þjón-
ustuna.
Þannig
a ð m e ð
því að fá hingað fleiri ferða-
menn á veturna getum við
aflað mikils gjaldeyris og
skapað fjölda starfa, það er
ekki spurning,“ segir Björn
Hróarsson, framkvæmdastjóri
Extreme Iceland.
B J Ö R N H R Ó A R S S O N ,
F R A M K V Æ M D A S T J Ó R I
„Það á auðvitað að byggja
vetrarferðamennskuna upp á
sömu grundvallaratriðum og
alla aðra
þjónustu.
Að selja
það sem
þú getur
verið
stolt-
ur af og
veist að
þú ert að
gera vel. Þá koma viðskipta-
vinirnir,“ segir Friðrik Páls-
son, framkvæmdastjóri Hótels
Rangár og stjórnar formaður
Íslandsstofu.
„Það miki lvægasta er að
markaðssetja Ísland erlendis
af meiri krafti en áður, allan
ársins hring. Þá er ekki hægt
a ð e f l a
ferða-
þjón-
ustuna
með því
að skatt-
leggja
hana,
það getur
valdið
miklum skaða,“ segir Hildur
Ómarsdóttir, markaðsstjóri
Icelandair Hotels.
H I L D U R Ó M A R S D Ó T T I R ,
M A R K A Ð S S T J Ó R I
F J Ö L D I F E R Ð A M A N N A E F T I R M Á N U Ð U M
100.000
80.000
60.000
40.000
20.000
0
janúar febrúar mars apríl maí júní júlí ágúst sept. okt. nóv. des.
2002
2003
2004
2005
2006
2007
2008
2009
Meðal verkefna sem unnið er að hér á landi
til að auka aðdráttarafl landsins með tilliti
til vetrarferðamennsku er gerð ísganga og
hella í Langjökli. Icelandair Group í sam-
starfi við verkfræðistofuna Efla standa að
verkefninu en það er enn á hugmyndastigi.
Stefnt er að því að grafa rannsóknargöng um
150 til 200 metra inn í ísinn með það fyrir
augum að skera úr um hvort verkefnið sé
raunhæft. Í kynningarskjali um það segir
að það falli vel að þeim áherslum sem hafi
verið innan ferðaþjónustunnar um aukningu
ferðalaga til Íslands á veturna.
Í S G Ö N G Í L A N G J Ö K L I
F R I Ð R I K P Á L S S O N ,
F R A M K V Æ M D A S T J Ó R I