Frjáls verslun - 01.11.2013, Blaðsíða 108

108 FRJÁLS VERSLUN 11. 2013
FERðAMÁLASTOFA
Jafnvægi í vexti og viðgangi mikilvægt
Samkvæmt lögum um skipan ferðamála fer Ferðamálastofa með framkvæmd ferðamála. Yfirstjórn
málaflokksins er í höndum atvinnuvega- og nýsköpunarráðherra sem skipar ferðamálastjóra til fimm
ára í senn. Ferðamálastjóri veitir Ferðamálastofu forstöðu og ræður annað starfsfólk stofnunarinnar.
Hvað bar hæst á árinu í starfsemi stofnunarinnar og hverjar verða
áhersl urnar á næsta ári?
Ólöf Ýrr Atladóttir ferðamála ­
stjóri segir að kosningaár feli
allt af í sér breytingar, nýjar
áhersl ur og tækifæri til að tak ­
ast á við ný verkefni:
„Þegar við bætist mikil fjölg ­
un ferðamanna á undan förn um
misserum og aukinn skiln ingur
á mikilvægi atvinnu greinarinnar
fyrir þjóðar búið er ekki skrýtið
að verkefnum hafi fjölgað
hjá Ferðamálastofu. Ferða ­
þjón ustan er ein okkar allra
mik ilvægustu atvinnu greina;
minna má á að ferða þjónusta
var á árinu 2012 önnur stærsta
gjald eyris skapandi atvinnu ­
grein Íslendinga og margt sem
bendir til þess að hún verði árið
2013 sú sem mests gjaldeyris
aflar. Halda þarf vel á spilum
til þess að þróun hennar
verði í sátt við land og þjóð,
atvinnusköpun sjálfbær og í
takt við kröfur um áhugaverð
og vel launuð störf og gildir þá
einu hvort litið er til áherslna
í markaðssetningu landsins
eða uppbyggingar og þróunar
innan atvinnugreinarinnar
sjálfrar. Ferðamálastofa
gegnir lykilhlutverki á þeim
svið um sem snúa að innri
uppbyggingu og ytri umgjörð
ferða þjónustunnar og vann á
síðasta ári áfram að því að festa
í sessi lykilverkefni sem lúta að
þessu hlutverki.
Leyfisveitingar og eftirlit
Nýr ráðherra ferðamála hefur
lagt áherslu á að endurskoða
regluverk ferðaþjónustunnar,
bæði vegna þess flækjustigs
sem blasir við þeim sem vilja
hasla sér völl innan grein ar ­
innar, en einnig vegna ákalls
um skýrari umgjörð og auknar
kröfur um öryggi, gæði og
fagmennsku starfandi aðila
í greininni. Á árinu 2013 var
Ferða málastofu falið að setja
af stað vinnu við heild stæða
úttekt á reglu verki ferða þjón ­
ustunnar með áður nefnd mark ­
mið að leiðar ljósi. Árið 2014
verður þessari vinnu skilað og
unnið áfram að þeim mikil ­
vægu verkefnum sem leiða af
úttektinni.
Gæða- og umhverfismál
fyrirtækja í ferðaþjónustu
VAKINN, gæða­ og umhverfis ­
kerfi ferðaþjónust unnar, hóf
starfsemi 2012 og hélt upp ­
bygg ing þess áfram af fullum
krafti á árinu 2013. Stóra
verk efnið á árinu 2014 mun
felast í því að opnað verður
fyrir þátttöku gistiaðila, en
metn aður okkar sem að kerf ­
inu stöndum er að obbi ferða ­
þjónustufyrirtækja verði þátt ­
takendur í kerfinu og sendi þar
með skýr skilaboð á þessu sviði
um íslenska ferðaþjónustu.
TexTi: Hrund HaukSdÓTTir / Myndir: geir ÓlafSSon og Úr einkaSafni
áramót
eru tímamót
ólöf Ýrr Atladóttir ferðamálastjóri.