Fréttablaðið - 16.09.2015, Blaðsíða 26

| 6 16. september 2015 | miðvikudagur
E
lsta leikfangaverslun
heims, Hamleys, hefur
vaxið á undraverðum
hraða síðustu ár. Ham-
leys opnaði sína fyrstu
verslun utan Bretlands-
eyja í Jórdaníu í júní árið 2008 og
síðan þá hafa yfir 50 Hamleys-versl-
anir verið opnaðar í þremur heims-
álfum, þar af 47 utan Bretlands-
eyja. Vöxturinn hefur átt sér stað
undir stjórn Guðjóns Reynissonar,
sem tók við sem forstjóri í maí árið
2008. Þá var Hamleys í eigu Baugs
og Fons en Guðjón hafði áður verið
framkvæmdastjóri 10-11.
Guðjón segir heim smásöluversl-
unar vera að breytast hratt og því
hafi Hamleys líkt og aðrir þurft að
bregðast við. „Það hafa orðið gríðar-
lega miklar breytingar á verslunar-
geiranum í heild sinni með tilkomu
internetverslunarinnar. Smásölu-
verslun hefur gengið í gegnum
miklar breytingar sem enn standa
yfir.“
Hamleys verði að skera sig úr
í þessum breytta heimi. „Okkar
samkeppnisforskot byggist á því
sem þú upplifir í verslunum okkar.
Við leggjum mikla vinnu í að búa
til spennandi umhverfi þar sem
fjölskyldan getur komið saman og
getur skapað minningar og skemmt
sér. Internetið býður ekki upp á þá
möguleika, það fókuserar meira
á aðgengi að breiðu vöruúrvali á
sem lægstu verði. Við notum inter-
netið í kringum okkar samfélags-
miðlastarfsemi og við erum með
vefverslun en sala í gegnum vef-
inn er tiltölulega lítill hluti af okkar
heildar veltu í Bretlandi og enn þá
minni þegar kemur að öðrum mörk-
uðum.“ Hamleys hafi þó hug að
frekari sókn í netheimum á næstu
árum.
Leikfangasala að aukast
„Smásöluverslun er að aukast jafnt
og þétt og internetið er orðið mjög
samofið verslunarrekstrinum eins
og hann var áður, þannig keppa
þessir tveir miðlar ekki endilega
hvor við annan. Verslunarupplif-
unin er orðin samofin, fólk notar
snjallsímana sína sem hluta af því
að fara í verslunina.“ Guðjón segir
Bretland vera leiðandi á heimsvísu
á þessu sviði og mun framar en t.d.
Bandaríkin. „Eitt er ekki að ryðja
öðru burt en það eru að verða
miklar breytingar á því hvaða
fyrir tæki eru að styrkjast og hver
eru að veikjast,“ segir hann.
Guðjón segir þá staðreynd að
börn eyði meiri tíma í tölvuleikj-
um en áður ekki hafa slæm áhrif á
Hamleys. „Vöxtur í sölu leikfanga
hefur verið stöðugur á síðustu
árum. Vefvæðing okkar í nútím-
anum þýðir ekki að börn leiki sér
minna en áður, það er meira ef
eitthvað er,“ segir hann.
Allt að 15 nýjar verslanir fyrir
áramót
Viðsnúningurinn hófst í rekstri
Hamleys árið 2009 og félagið skil-
aði hagnaði árið 2010 sem var í
fyrsta sinn frá árinu 2004. Guðjón
segir hagnaðinn hafa aukist jafnt
og þétt síðan. Nú verður um helm-
ingur tekna Hamleys til utan Bret-
lands. Verslanir undir merkjum
Hamleys utan Bretlandseyja eru
reknar með svokölluðu sérleyfis-
fyrirkomulagi. Frá því fyrsta sér-
leyfisverslunin var opnuð árið
2008 hafa verslanir verið opnaðar
í Skandinavíu, Mið-Austurlöndum,
á Indlandi, í Suður-Afríku, Rúss-
landi og Suðaustur-Asíu.
Leikfangarisinn hyggur á frek-
ari vöxt á næstunni. „Við erum
með mikil plön. Við munum opna
Opnað yfir 50 verslanir á sjö árum
Hamleys hefur vaxið hratt undir stjórn Guðjóns Reynissonar. Stefnt er að því að verslanir Hamleys verði 78 í
árslok en þær voru 5 þegar Guðjón tók við sem forstjóri árið 2008. Guðjón segir leikfangasölu vera að aukast.
Vaxið hratt Guðjón Reynisson stýrði Hamleys í gegnum ólgusjó hrunáranna. Félagið hagnaðist árið 2010 í fyrsta sinn frá árinu 2004. Síðan þá hefur hagnaðurinn aukist jafnt og þétt að
sögn Guðjóns.
ViðtAL
ingvar haraldsson
ingvar@frettabladid.is
1
6
-0
9
-2
0
1
5

0
6
:0
6
F
B
0
6
4
s
_
P
0
4
2
K
.p
1
.p
d
f
F
B
0
6
4
s
_
P
0
3
9
K
.p
1
.p
d
f
F
B
0
6
4
s
_
P
0
2
3
K
.p
1
.p
d
f
F
B
0
6
4
s
_
P
0
2
6
K
.p
1
.p
d
f
A
u
to
m
a
ti
o
n
P
la
te
r
e
m
a
k
e
:
1
6
4
6
-2
3
3
0
1
6
4
6
-2
1
F
4
1
6
4
6
-2
0
B
8
1
6
4
6
-1
F
7
C
2
7
5
X
4
0
0
.0
0
1
8
A

F
B
0
6
4
s
C
M
Y
K