Fréttablaðið - 22.03.2018, Blaðsíða 26

Brynhildur
Björnsdóttir
brynhildur@frettabladid.is
Erna Einarsdóttir fatahönnuður í
peysu úr Skugga-Sveinsfatalínunni
en rauði, blái og hvíti liturinn er eitt
af einkennum línunnar.
MYND/StEfáN KarlSSoN
Prjónaefni og þá helst íslensk ull og mynstur úr íslenskri ullarhefð eru áberandi í hönnun Ernu Einarsdóttur fyrir Geysi.
MYND/EliSabEth toll í SaMStarfi við EiNar hjá E&Co
Erna lærði fatahönnun í hol-lenska lista- og hönnunar-háskólanum Gerrit Rietveld
Academie og Central Saint Martins
í London þaðan sem hún útskrifað-
ist árið 2012 með starfstilboð frá
tískuhúsi Yves Saint Laurent upp
á vasann en aðaláhersla hennar á
lokasýningu skólans var flíkur úr
prjónaefni. Þar starfaði hún með
Hedi Slimane sem þá var nýráðinn
yfirhönnuður tískuhússins. „Svo
varð ég ólétt og flutti heim,“ segir
Erna hlæjandi. „Á meðan ég var í
fæðingarorlofi átti ég í samtali við
eigendur Geysis sem lauk með því
að ég tók að mér að byggja upp
Geysisvörumerkið og vera yfir-
hönnuður. Skugga-Sveinn er línan
okkar fyrir haust og vetur 2017 og
það er sú lína sem er að fá verð-
laun.“
Aðspurð um innblástur að verð-
launalínunni segir Erna hann koma
úr ýmsum áttum. „Upphaflega var
ég mikið að skoða málverk eftir
Guðmundu Andrésdóttur en svo
fékk ég ábendingu um að leiktjöld
eftir Sigurð málara frá sýningu
Þjóðleikhússins á Skugga-Sveini
væru til sýnis í Þjóðminjasafninu og
ég fór að skoða þau og þetta tvennt
varð mér innblástur að Skugga-
Sveinsfatalínunni.“
Hún segist hanna fyrst og
fremst á konur fyrir Geysi. „Vöru-
merkið sem við höfum byggt upp í
nokkrum ullarflíkum hjá Geysi er
fyrst og fremst kvenlína og áherslan
er mest á prjónið,“ segir Erna. „Fyrst
vorum við mest í íslensku ullinni
en höfum svo skoðað ýmiss konar
efni og erum að bæta við efnum og
saumuðum flíkum. Við höfum gert
stöku karlmannaflíkur og ég hef
svo stundum stolist til að skjóta inn
nokkrum barnaflíkum með fram,
aðallega göllum og peysum.“
Hún segir samt aðaláhersluna
vera á Geysiskonuna. „Hún er
borgarkona en með sterka tengingu
við íslenska arfleifð í litum og
mynstrum,“ segir Erna. „Við förum
ekki eftir tískustraumum heldur
viljum að þetta séu vandaðar og
sígildar flíkur sem hægt er að eiga
í skápnum lengi,“ segir Erna en
viðurkennir að hún fái stundum
að sletta úr klaufunum. „Við viljum
bæði hafa þessar klassísku línur en
hafa líka spennandi föt sem krydda
línuna. Þannig að þetta eru ekki
bara praktískir rúllukragabolir
heldur fæ ég stöku sinnum að leika
mér.“
Hún segir að Grapevine viður-
kenningin skipti sig miklu máli.
„Við búum í landi þar sem er ekki
auðvelt fyrir fatahönnuð að búa til
vörumerki og halda því úti og það
skiptir máli að hafa einhvern þétt
við bakið á sér. Það er gott að vita
að maður er að gera eitthvað rétt
og einhver sér það, tekur eftir því,
skilur og sýnir áhuga. Persónulega
er þetta mjög mikil hvatning fyrir
mig.“
Geysislínan hefur fest sig vel í
sessi á Íslandi og margir velta fyrir
sér hvort það sé útrás í kortunum.
Erna segir að þau fari mjög varlega í
það enda hafi uppbygging merkis-
ins gengið fyrir. „Við höfum aðeins
þreifað fyrir okkur í Kaupmanna-
höfn en það er klárlega næsta
verkefni hjá okkur að skoða þetta
nú þegar við erum búin að staðsetja
okkur vel á þessum markaði. Það
er ekki auðvelt að halda fjölbreytni
og metnaði á svona litlum markaði
eins og Ísland er og því stærri sem
við erum, því meiri fjölbreytni
getum við boðið.“
Þægilegur
Skugga-Sveinn
Erna Einarsdóttir, yfirhönnuður hjá Geysi, hlaut á dög-
unum hönnunarverðlaun Grapevine fyrir haust og vetrar-
línuna 2017 sem heitir Skugga-Sveinn. Erna hefur starfað
hjá Geysi frá 2012 en var áður hjá tískuhúsi YSL í París.
UMSÖGN DÓMNEfNDar
GraPEviNE UM
SKUGGa-SvEiN:
Sterk litapallettan samanstendur
af dumbrauðum, dökkbláum og
hvítum og áherslan er á aðsniðna
hálfsíða kjóla og víðar ullarpeysur
þar sem saman fara stórir litafletir
og breiðar rendur sem gefa bæði
nútímalegt yfirbragð og eru með
Norðurlandablæ. Helstu höfundar-
einkenni Geysislínunnar leyna
sér ekki, einföld og skýr hönnun
úr gæðaefnum, flíkur sem eru
bæði þægilegar og klæðilegar og
hugmyndin er öll vel unnin, bæði
hvað varðar útlit, kynningu og
markaðssetningu. Allt fer fullkom-
lega saman.
Skeifunni 8 • 108 Reykjavík • Sími: 517 6460 • www.belladonna.is
Verslunin Belladonna
Smart föt,
fyrir smart konur
Stærðir 38-58
KRINGLUNNI | 588 2300
Nýjar vörur
Opið til kl. 21 í kvöld
8.995
Dúkur
1.495
Skál
5.495
Kanína
1.495
Eggjabikar
2.795
Egg
2.295
Stór diskur1.495
Lítill diskur
695
Munnþurrka
4 KYNNiNGarblað fÓlK 2 2 . M a r S 2 0 1 8 F I M MT U DAG U R
2
2
-0
3
-2
0
1
8

0
4
:5
2
F
B
0
6
4
s
_
P
0
4
2
K
.p
1
.p
d
f
F
B
0
6
4
s
_
P
0
3
9
K
.p
1
.p
d
f
F
B
0
6
4
s
_
P
0
2
3
K
.p
1
.p
d
f
F
B
0
6
4
s
_
P
0
2
6
K
.p
1
.p
d
f
A
u
to
m
a
ti
o
n
P
la
te
r
e
m
a
k
e
:
1
F
4
5
-0
C
1
8
1
F
4
5
-0
A
D
C
1
F
4
5
-0
9
A
0
1
F
4
5
-0
8
6
4
2
7
5
X
4
0
0
.0
0
1
8
A

F
B
0
6
4
s
_
2
1
_
3
_
2
0
1
8
C
M
Y
K