Frjáls verslun - 01.08.2000, Page 162

MENNINGARBORGIN
Veislunni að Ijúka
Við erum komin nokkuð langl á
seinni hlutann af ferðinni og far-
in að sjá til lands,“ segir Þórunn
Sigurðardóttir, stjórnandi menningar-
borgarinnar. „Við erum mjög ánægð
með það sem gerst hefur og ekki síst
hversu gjörbreytt landslagið er eftir
þennan tíma. Það er ekki bara Menn-
ingarborgin heldur aðrir stórir at-
burðir, eins og kristnihátíðin og lista-
hátíð, sem hefur gert að verkum að
ímynd Islands, bæði inn á við og út á
við, hefur fengið nýtt afl og svipmót.
Mér finnst ég finna sterkt fyrir þvi að
menningarlífið sé ekki sú hornreka
sem það var og að fyrirtæki hafi gert
sér grein fyrir því að gott sé að kynna
sig í gegnum listviðburði. Slíkir við-
burðir eru afar atvinnuskapandi og
mikil þjónusta í kring um þá. Eg hef
sagt áður að hluti af því sem nútíma-
þjóðfélag þarf að bjóða upp á til að
verða samkepnnishæft er að vera sterkt á sviði lista og menn-
ingar og það telst ekki aðlaðandi að eiga viðskipti við jjjóðir
sem eru vanþróaðar á því sviði nema því aðeins að verið sé ein-
göngu að leita að ódýru vinnuafli. Við eigum að markaðssetja
okkur sem gæðaþjóðfélag og þar skiptir sköpun og frumkvæði
griðarlegu máli og þarf að leggja talsverða áherslu á þá þætti.“
Menningarborgin eklti átaksverkefni Þórunn segir menning-
arborgina hafa lagt mikla áherslu á að opna allar gáttir milli lista
og annarra hluta þjóðfélagsins þar sem óæskilegt sé að hafa
lokað þar á milli. Samfélagið sé lítið en það sé talsverður kostur
og geri að verkum að auðveldara sé að vinna að sameiginlegum
verkefnum. Nálægðin sé svo mikil. „Það er misskilningur að
verkefnið menningarborg sé átaksverkefni, heldur hefur verið
unnið að því með skipulagningu og mikilli fyrirhyggju, bæði
hér heima og erlendis, því við erum að skapa ákveðna ímynd og
væntingar," segir Þórunn. „Við höfum átt góð og mikil sam-
skipti við stórar stofnanir erlendis sem og sjóði. Þar skiptir
miklu að við stöndum jafnfætis milljónaþjóðum, og jafnvel
stundum aðeins framar, í menningarlegu tilliti, og því hefur
þurft að standa sérlega vel að málum. Stórir viðburðir, eins og
til dæmis Baldur, sem við höfum flutt út og eru algerlega á okk-
ar ábyrgð, hafa aflað okkur margþættra auglýsinga og kynn-
inga. En það mun standa til frambúðar;
tengist sögu okkar en er ekki ein-
göngu bundið við Menningarborgina."
Útkoman góð fjárhagslega Hvað fjár-
mál varðar og áætlanir segir Þórunn
allt hafa staðist og gengið upp. „Við
höfum skilgreint vel alla þætti og gætt
þess að lágmarka áhættu eftir fremsta
megni. Þjóðin er fámenn og við höfum
hlutfallslega lítið ljármagn handa á
milli, því höfum við gætt þess að fá
sem mest fyrir peningana og eins þess
að láta fyrirtækjunum sem hafa stutt
okkur í té það sem þau hafa þurft á að
halda og átt von á því við gerum okk-
ur auðvitað grein fyrir því að það kost-
ar fé að afla fjár.“ Mjög margir hafa
komið að viðburðum Menningarborg-
arinnar á einn eða annan veg og segir
Þórunn að á landsbyggðinni hafi um
70 þúsund manns, eða næstum þvf
hver einasti rólfær maður, sótt menningarviðburðina. „Sam-
starfsverkefni M2000 og sveitarfélaganna hafa verið ákaflega
vel sótt, svo ekki sé sterkara til orða tekið, og velta hefur auk-
ist mjög víða um land vegna þeirra. Þarna hefur orðið veruleg
verðmætasköpun sem skilar mun meiru heldur en til dæmis ef
eina afþreyingin á smærri stöðum væri fólgin í að leigja mynd-
band sem kostar líka peninga en skapar engin verðmæti og
hefur engin margfeldisáhrif."
Aukinn ferðamannastraumur til landsins Þórunn segir mörg
stór fyrirtæki hafa tekið þátt í viðburðum Menningarborgar-
innar en strax í upphafi hali verið tekið fyrir að fleiri máttar-
stólpar yrðu en þeir sem í upphaii var ákveðið. „Við höfum
fremur unnið með fáum og stórum fyrirtækjum og skilgreint
vel hver þeirra hlutur yrði. Þetta er ákveðið frumkvöðlastarf
sem þarf að vinna vel og við teljum okkur hafa gert það. „Erfitt
er að meta árangur af starfi Menningarborgarinnar á áþreifan-
legan máta en þó segir Þórunn að fjöldi ferðamanna hingað til
lands hafi aukist um 20%. „Auðvitað er ekki hægt að segja ná-
kvæmlega til um það hverju fýrir er að þakka,“ segir hún, „en
við höfum hafist handa við að vinna úr gögnum sem safnað hef-
ur verið og koma til með að nýtast vel í framtíðinni. Þótt Menn-
ingarborgin sé kynnt erlendis þá er ekki endilega alltaf verið
Menningarborgin hefur starfab í níu
mánuöi. En hver er árangurinn?
„Mér finnst ég finna sterkt fyrir því
ab menningarlífib sé ekki sú horn-
reka sem þab var og ab fyrirtæki
hafi gert sérgrein fyrirþví ab gott sé
ab kynna sig í gegnum listvibburbi. “
Eftir Vigdísi Stefánsdóttur Myndir: Geir Ólafsson
mfcjwtk
MENNINGARBORG
EVRÓPU ÁRIÐ 2 0 0 0
Að kynna sig í gegnum listviðburði
Með þátttöku í verkefninu um menningarborgina finnst mér að fyrirtæki hafi gert
sér grein fyrir því að gott sé að kynna sig í gegnum listviðburði. Slíkir viðburðir
eru afar atvinnuskapandi og mikil þjónusta í kringum þá.
162