Tíminn - 13.10.1982, Blaðsíða 6

Reykjavík býdur upp á stórkostlega möguleika”
.AUGLÝSINGAHERFERDIN
HAFT FRABÆR AHRIF"
— segir Knut Berg, stöðvarstjóri Flugleiða f Stokkhólmi
■ Hvað er stærsta diskótek Evrópu?
- f London? f Róm? í París?
-Nei, af öllum stöðum á jörðinni þá
er það í Reykjavík á íslandi. Svana
Baldursdóttir, Snorra Brynjólfsdóttir
og Freyja Höskuldsdóttir velta því
tyrir sér livenær þú komir til Islands.
Setningar þessar sem vitnað er í hér
að ofan eru teknar úr auglýsingum sem
Flugleiðir hafa verið með í sænskum
blöðum að undanförnu. Hafa auglýs-
ingarnar mælst misjafnlega vel fyrir og
telja ýmsir að innihald þeirra sé hið
mesta skrum, auk þesssem verið sé að
selja einmana mönnum ferðir í
„kynlífsparadfsina" á íslandi. Hefur
ýmislegt í auglýsingunum og í auglýs-
ingabæklingi Flugleiöa þótt vcra á
mörkum velsæmisins, hvað varðar
heiður íslcnskra kvenna og hafa þessar
raddir orðið háværari eftir að sænska
stórblaöið Expressen gerði út blaða-
mann til aö kanna hvað hæft væri í
þessum auglýsingum. f greinum sínum
um „hclgarfcrðirnar" segir blaða-
maðurinn Giesela Fridén að auglýs-
ingarnar séu stórlega ýktar og finnur
fslandi og Flugleiðum auk þess
ýmislegt til foráttu. T.a.m. scgist hún
ekki hafa sloppið í íslenskri lopapeysu
og gallabuxum og fleira í þeim dúr inn
á stærsta diskótckiö í Evrópu, og hún
ber til baka allan orðróm um að
íslenskar stúlkur séu eitthvað lauslát-
ari en gengur og gerist...
Sá maöur sem haft hel’ur einna
mestan veg og vanda af auglýsinga-
herferð Flugleiða í Svíþjóð, er
stöðvarstjórinn Knut Berg. Bcrg þessi
sem er norskur að ætt og uppruna,
hefur starfað fyrir Loftleiðir og síðar
Flugleiðir um tæplega 14 ára skeið og
m.a. var hann staðscttur í New York
fyrir nokkrum árum og cr því
prýðilega heimsvanur. Knut Berg er
staddur hérlendis um þessar mundir í
sambandi við ráðstefnu stöðvarstjóra
Fluglciða og hann var meira en fús að
ræða við Tímann um auglýsingarher-
ferð Flugleiða... -ESE
■ - Hugmynd okkar með þessari
auglýsingaherferð. er að vekja athygli á
Islandi sem ferðamannalandi á öðrum
árstímum er bara á sumrin, scgir Knut
Berg, stöðvarstjóri Flugleiða í Stokk-
hójtni í viðtali við Tímann.
- Viö vitum að fólk í Svíþjóð og
Noregi og víðar vill bregða sér í stuttar
helgarferðir aö vetrarlagi og okkar
takmark er að sýna fram á að þaö er til
fleira en bara London og París. Þetta
fólk vill bara bregða sér út í smátíma og
fá tilbreytingu segir Berg og bætir því
við að hann sé þeirrar skoðunar að þá
sé ísland og Rcykjavík allt eins
frambærileg og fyrrnefndar borgir.
Það er hægt að skemmta sér í
Reykjavík
- En það verður að auglýsa landið til
að fá fólk hingað. Við gcrðum okkur
strax grein fyrir að það þýðir ekki að
ætla að vinna nýjan markað á gömlum
slagorðum. Fólk á Norðurlöndunum
veit allt um Geysi og heitu hverina, en
það veit ekki - eða þar til nú - að það
er hægt að skemmta sér í Reykjavík og
ekki bara híma inni á hótelherbergi.
Þegar við vorum að undirbúa auglýs-
ingaherferðina og við vorum reyndar
búnir að ákveða að auglýsa Reykjavík
sem borg þar sem hægt er að skémmta
sér í, þá kom grein í sænska blaðinu
Aftonbladet, þar sem sömu hlutum og
við ætluðum að fara að auglýsa var slegið
upp. Blaðamaður Aftonbladet hafði
verið í Reykjavík og farið í veitinga-
húsið Broadway og hann lýsti því sem
stærsta diskóteki Evrópu. Annað í
þessari grein var eins og klippt út úr því
sem við vorum að sctja upp í
auglýsingunum og auk þess birtist
skömmu síðar í TV:s Magasinet (Sjón-
varpsblaðinu) í Expressen grein eftir
fræga blaðakonu þar sem því var haldið
fram að ef menn vildu skemmta sér
ætlega þá ættu þeir ekki að hika við að
skella sér til íslands. Þessi atriði tókum
við svo upp í okkar auglýsingahcrferð,
auk annarra atriða og árangurinn er
vægast sagt mjög góður.
Erum ekki að selja „Bankok-
ævinfýri“
Að sögn Knut Berg þá hafa auglýs-
Hestur í óskilum
Rauðstjörnóttur hestur 6-8 vetra er í óskilum
að Böðmóðsstöðum Laugardalshreppi.
Mark: Fjöður aftan og biti framan hægra og
blaðstíft framan og biti aftan vinstra.
Verður seldur 2. nóv. 1982 hafi ekki réttur eigandi
gefið sig fram.
Hreppstjóri.
Nýir bílar — Notaðir bílar
Leitid
upplýsinga
SB
ÞÚ KEMUR -
OG SEMUR
BÍLASALAN BLIK s/f
SlÐUMÚLA 3-5-105 REYKJAVlK
SÍM1: 86477
■ Stúlkur frá söluskrifstofu Flugleiða í Stokkhólmi dreifa auglýsingabækl-
ingnum á götu í Stokkhólmi.
Nu b(')i;jar
detrolig’a i Reykjavik
■ Forsíða hins umdeild auglýsinga-
bæklings Flugleiða - Mynd af þrem
„íslenskum“ stúlkum undir fyrirsögn-
inni „Ný byrjar fjörið í Reykjavík“
miÁCÁN
Europas största disco
Lpndoa:
8onn?
Pans?
■ Úrklippa af greininni í Aftonbladet
sem eiginlega varð kveikjan að auglýs-
ingaherferð Flugleiða í Svíþjóð.
ingar Flugleiða birst í stórblöðunum
Aftonbladet og Dagens Nyheter, auk
Goteborg Posten og Syd Sve'nska
Dagbladet og sagði Berg að skrifstofur
Flugleiða hefðu samstundis orðið varar
við mikinn áhuga almennings á þessum
ferðum. Hefði auglýsingaherferðin bor-
ið þann árangur að söluskrifstofur
Flugleiða í Svíþjóð væru nú búnar að
selja nærri jafnmarga farseðla og allan
veturinn í fyrra og langt fram á vor. Við
spurðum Berg álits á gagnrýninni í
Expressen og því hvort verið væri að
selja kynhungruðum sænskum karl-
mönnum „sæluferðir" til Islands í
líkingu við „kynlífsferðirnar" til
Bankok.
við „kynlífsferðirnar" til Bankok.
- Þetta er algjört kjaftæði og hrein
ósannindi að við, séum að auglýsa
Reykjavík eins og einhverja „kynlífs-
paradís", eins og einhverjir hafa viljað
lesa á milli línanna í auglýsingunum,
scgir Berg.
- Svíar hafa a.m.k. ekki tckið
auglýsingarnar á þann veg og það sýnir
samsetning farþeganna sem hingað
koma greinilega. Þetta er nánast
undantekningarlaust, hjón eða pör sem
pantað hafa far með Flugleiðum í kjölfar
auglýsingarherferðarinnar og þó að með
slæðist einn og einn einhleypur karlmað-
ur þá held ég að þeir séu ekki í leit að
neinu „Bankokævintýri".
Auglýsing sem fangar augað
Um gagnrýnina í Expressen hefur
Berg þetta að segja:
-Þessi grein kom okkur mjög á óvart
og við höfum gert mikið í því að reyna
að hitta greinarhöfundinn Gieselu Frid-
én. En allt án árangurs. Við þykjumst
þó vita að Fridén þessi sé mikil
jafnréttismanneskja og það held ég að
sé skýringin á því hve hún tók þessar
auglýsingar með stúlkurnar í lopapeys-
unni og annað um íslenskt kvenfólk í
auglýsingbæklingnum óstinnt upp. Við
höfum mikið rætt um þessar auglýsingar
áður en við létum birta jrær, en
hugmyndin með þeim má segja að sé í
stuttu máli sú að sýna eitthvað
óvenjulegt og eitthvað sem fangar augað
og dregur athyglina að auglýsingunni.
Við fengum íslenska konu sem rekur
verslun með prjónavörur í Stokkhólmi
til að prjóna þessa gríðarstóru lopa-
peysu fyrir okkur og síðan lögðum við
út af íslenskum nöfnum í auglýsingunni.
Svana Baldursdóttir, Snorra Brynjólfs-
dóttir og Freyja Höskuldsdóttir eru allt
tilbúin nöfn, en hljómmikil og nöfn sem
þessi vekja vissulega athygli í Svíþjóð.
Við vildum gera létta og skemmtilega
auglýsingu og það held ég að hafi tekist.
Við höfum þó ákveðið að kippa
„nafnaauglýsingunni" út úr auglýsinga-
pakkanum hjá okkur cftir þessa gagn-
rýni sem við höfum orðið fyrir. Það er
ljóst að ef fólk vill misskilja eitthvað þá
er það hægt og aldrei hægt að vernda sig
fyrir því.
Ekkert oflof
Sem fyrr segir þá hefur Knut Berg
komið víða við og hann hefur oft áður
komið til íslands. Að sjálfsögðu hefur
hann kynnt sér íslenskt næturlíf og
komið í Broadway, Þórscafé og Óðal,
en þeir staðir eru einmitt auglýstir í
auglýsingabæklingnum. Við spurðum
Berg hvort að þessir staðir standi undir
því nafni sem fer af þeim í auglýsingun-
um.
- Já tvímælalaust. Ég tel að Reykjavík
geti boðið fólki upp á það besta sem
tíðkast og það er alls ekki of mikið sagt
í auglýsingunum. Allir þessir staðir eru
mjög góðir og til eru fleiri, auk
fjölmargra góðra veitingahúsa. Ég fór
t.d. á Lækjarbrekku í gærkvöld, en það
fær frekar slæma útreið hjá Gieselu
Fridén, en ég fæ ekki betur séð en að
þetta sé frábært veitingahús. En ef fólk
hefur ákveðið að vera upp á. móti öllu
þáeraldrei hægt að gera því vel til hæfis.
í máli Knut Berg kemur fram að hann
telur að Reykjavík og reyndar allt ísland
búi fyrir stórkostlegum möguleikum
sem hingað til hafa verið lítið kynntir
erlendis. Segir Berg að í kjölfar
auglýsingaherferðarinnar hafi áhugi
sænskra ferðaskrifstofa á íslandi aukist
mjög og nú hringdu forstöðumenn
■ Knut Berg með auglýsingabækling
Flugleiða og Tímann, en í blaðinu í gær
birtist harðorð grein eftir Gylfa Kristins-
son fréttaritara Tímans í Svíþjóð, um
auglýsingaherferð Fluglciða
Tímamynd Róbert
ferðaskrifstofanna í Flugleiðir og bæðu
um að fá nánari upplýsingar.
Frábærlega ánægðir
-26 yfirmenn stærstu ferðaskrifstofu
Svíþjóðar, Ving-reiser voru t.a.m. hér á
íslandi nýlega og þeir voru í einu orði
sagt frábærlega ánægðir með ferðina.
Þeir héldu hér ráðstefnu og skoðuðu
landið og ræddu mikið um möguleikana
á ferðum hingað til lands, segir Berg, en
viðræður við Ving-reiser verða teknar
upp af hálfu Flugleiða bráðlega og þá
kannað hvort ferðaskrifstofan hafi
áhuga á að bjóða upp á lslandsferðir.
Þó að auglýsingaherferð Flugleiða hafi
gengið vel í Svíþjóð, er Berg nokkuð
hræddur við það hvernig áhrif 16%
gengisfellingar sænsku krónunnar koma
til með að verða á ferðir Svía.
- Það er ljóst að allar ferðir, ekki bara
til íslands koma til með að hækka og
ég get t.d. nefnt að helgarferðir okkar
hækka örugglega um 250 krónur, úr
tæplega tvö þúsund krónur í ca. 2250
krónur sænskar. Ég held þó að Svíar
hætti ekki að ferðast og það er mín
skoðun að það sé síst dýrara að fara í
skemmtiferð tíl Reykjavíkur en t.a.m.
til Osló eða Stokkhólms. Við höfum gert
könnun á þessu og ísland kemur þar
ekki illa út. segir Knut Berg, stöðvar-
stjóri Flugleiða í Stokkhólmi.
-ESE