Morgunblaðið - 22.10.2020, Blaðsíða 8

fyrir þrautseigju í rekstri yfir tíma,“ segir
Brynja. „Vinna okkar við að útbúa lista yfir
Framúrskarandi fyrirtæki snýst ekki um að
verðlauna fyrirtæki fyrir mikinn gróða, þótt
myndarlegur hagnaður sé oft fylgifiskur
framúrskarandi reksturs. Við viljum verð-
launa fyrirtæki fyrir stöðugan rekstur og við
finnum svo sannarlega fyrir því á tímum
heimsfaraldurs hvað stöðugur og heilbrigður
rekstur skiptir miklu máli þegar á reynir.
Reynsla okkar af efnahagshruninu 2008
sýnir að það eru Framúrskarandi fyrirtæki
sem eru líklegust til að standa af sér erf-
iðleika á borð við þá sem við stöndum öll
frammi fyrir núna vegna COVID-19-
faraldursins. Það skiptir líka máli fyrir hag-
kerfið í heild að hér starfi öflug fyrirtæki
sem skapa störf og verðmæti til langs tíma.
Við þetta má bæta að það skiptir máli að
hafa sýnileg gögn um heilbrigði atvinnulífs-
ins til að geta haft góða mynd af stöðunni
hverju sinni. Við höfum lesið ótal fréttir síð-
astliðna mánuði um fyrirtæki sem hafa farið
í gjaldþrot eða tapað miklu á faraldrinum en
beinum ekki nógu oft sviðsljósinu á fyrirtæki
sem standa sterkum fótum. Þess vegna
skiptir okkur miklu máli að vera í samstarfi
við Morgunblaðið um að vekja athygli á
þessum Framúrskarandi fyrirtækjum sem
eru mörg hver ekki í sviðsljósi fjölmiðla
dagsdaglega.“
COVID-váhrifamat Creditinfo
Spurð að því hvaða áhrif COVID-19-
faraldurinn hafði á vinnslu listans yfir Fram-
úrskarandi fyrirtæki segir Brynja að farald-
urinn hafi haft í för með sér miklar áskor-
anir. „Á hverju ári fer mikil vinna hjá
starfsfólki Creditinfo í að setja saman lista
yfir Framúrskarandi fyrirtæki,“ segir
Brynja. „Við kappkostum að tryggja gæði
listans og að hvert og eitt fyrirtæki á listan-
um stundi heilbrigðan rekstur. Vinnsla
listans byggist að mestu á niðurstöðum árs-
reikninga en því til viðbótar bætum við skil-
yrðum um að fyrirtæki þurfi að vera með
gott lánshæfismat. Þannig náum við að sigta
út fyrirtæki sem voru kannski í góðum mál-
um árinu áður en hafa lent í erfiðleikum á
þessu ári.
Vegna COVID-19-faraldursins þurftum við
að rýna öll fyrirtækin á listanum gaumgæfi-
lega til að tryggja að á honum væru aðeins
fyrirtæki sem stæðu sterkum fótum út þetta
ár. Mörg fyrirtæki eru hins vegar búin að fá
frystingu lána og njóta ýmissa úrræða frá
stjórnvöldum sem gerir það að verkum að
áhrifa faraldursins er enn ekki farið að gæta
að fullu í lánshæfismatinu. Þess vegna þró-
uðum við í vor sérstakan mælikvarða á
óvissu í rekstrarumhverfi fyrirtækja vegna
COVID-faraldursins í samstarfi við Credit-
info í Eistlandi, Lettlandi og Tékklandi.
Mælikvarðinn nefnist COVID-váhrifamat og
með honum gátum við flokkað fyrirtæki eftir
því hversu mikil áhrif faraldurinn gæti haft á
rekstur fyrirtækjanna. Með því að greina
fyrirtæki með tilliti til COVID-váhrifamats
og lánshæfismats gátum við fengið glögga
mynd af stöðu allra þeirra fyrirtækja sem
komu til greina sem Framúrskarandi fyrir-
tæki.“
Nýr mælikvarði á sjálfbærni í rekstri
Samhliða birtingu lista yfir Framúrskar-
andi fyrirtæki hefur Creditinfo veitt sérstök
hvatningarverðlaun fyrir framúrskarandi
samfélagsábyrgð og framúrskarandi nýsköp-
un. Brynja telur að íslensk fyrirtæki séu í
auknum mæli farin að taka þessa þætti al-
varlega. „Með því að veita sérstök verðlaun
fyrir framúrskarandi samfélagsábyrgð og
framúrskarandi nýsköpun viljum við hvetja
fyrirtæki til góðra verka í þessum efnum,“
segir Brynja. „Þar sem erfitt er að mæla
þessa þætti með beinum hætti fórum við þá
leið að setja saman dómnefnd í hvorum
flokki fyrir sig sem greinir Framúrskarandi
fyrirtæki með tilliti til þessara þátta. Okkur
þótti mikilvægt að faglegasta nálgunin væri
farin við að velja þau fyrirtæki sem fá verð-
launin og höfum átt frábært samstarf við
Festu og Icelandic Startups um að skipa
dómnefndirnar fagfólki og þróa mæli-
kvarðana ár frá ári. Okkar von er líka sú að
verðlaunin dragi fram fyrirmyndir í sam-
félagsábyrgð og nýsköpun í rekstri.
Við getum sagt frá því núna að frá og með
næsta ári munum við bæta við mælikvörðum
um sjálfbærni í rekstri sem verður eitt af
skilyrðum þess að fyrirtæki teljist Framúr-
skarandi. Með þessu viljum við leggja okkar
af mörkum svo að til séu mælikvarðar fyrir
sjálfbærni og að þeir verði aðgengilegir og
nýttir til mats á fyrirtækjum á sama hátt og
upplýsingar úr ársreikningum.
Við munum taka þetta í skrefum og byrja
smátt en þegar fram líða stundir sjáum við
fyrir okkur að mæla þessa þætti með um-
fangsmeiri hætti. Það skiptir miklu máli að
fyrirtæki sem vilja ná árangri í sjálfbærni
geti stuðst við mælikvarða og sett sér raun-
hæf markmið í þessum efnum.“
Jákvæðar fyrirmyndir
fyrir atvinnulífið
Algengt er að sjá íslensk fyrirtæki auglýsa
það að þau séu Framúrskarandi fyrirtæki.
Spurð að því hvort vitund fyrirtækja og al-
mennings gagnvart viðurkenningunni hafi
breyst á síðastliðnum árum segist Brynja
finna fyrir því. „Nú eru ellefu ár liðin frá því
að við fórum að veita viðurkenninguna fyrst
og umfangið í kringum Framúrskarandi
fyrirtæki hefur svo sannarlega aukist á þeim
tíma. Á sama tíma og fyrirtækjum hefur
fjölgað á listanum hefur hagkerfið vaxið um-
talsvert, enda hófum við þessa vegferð stuttu
eftir efnahagshrunið 2008. Það var algengur
misskilningur hér á árum áður að viðurkenn-
ingin snerist um að verðlauna fyrirtækin
sem græða mest en nú held ég að flestir séu
meðvitaðir um að Framúrskarandi fyrirtæki
eru fyrirtæki sem hafa sýnt fram á stöðug-
leika og ábyrgð í sínum rekstri. Framúr-
skarandi fyrirtæki vilja líka mörg hver
flagga þessum árangri, ekki bara í auglýs-
ingum heldur nota þau vottunina í sam-
skiptum við erlenda birgja og í atvinnu-
auglýsingum svo dæmi séu tekin.
Það skiptir máli fyrir íslenskt efnahagslíf
að sem flest fyrirtæki stundi heilbrigðan og
stöðugan rekstur. Okkar von er sú að með
því að veita þessa viðurkenningu náum við
að draga fram jákvæðar fyrirmyndir fyrir ís-
lenskt atvinnulíf svo það nái áfram að
blómstra. Á þessum krefjandi tímum sem við
stöndum frammi fyrir núna er sérstaklega
mikilvægt að hvetja íslenskt atvinnulíf til
dáða og fagna framúrskarandi árangri í
rekstri.“
Morgunblaðið/Hari
Morgunblaðið/Kristinn Magnússon
Mikill fjöldi hefur komið saman í Hörpu síðustu ár til
að heiðra fyrirtækin á listanum. Að þessu sinni buðu
aðstæður ekki upp á hátíðahöld af því tagi en vonandi
hafa aðstæður breyst til batnaðar að ári liðnu.
Mikil eftirvænting er jafnan fyrir því hvaða fyrirtæki hlýtur nýsköpunarviðurkenninguna.
Morgunblaðið/Hari
Samfélagsábyrgð skiptir sífellt stærra máli í rekstri fyrirtækja og fyrirtæki sem reynst hafa
framúrskarandi á því sviði hafa verið heiðruð. Árið í ár er engin undantekning frá því.
8 MORGUNBLAÐIÐ FIMMTUDAGUR 22. OKTÓBER 2020 VIÐSKIPTAMOGGINN FRAMÚRSKARANDI FYRIRTÆKI