Merkúr - 01.09.1939, Síða 83

81
koma orðum að þessu á sem hagkvæmastan hátt og hvern-
ig á að raða „efninu“ niður i auglýsinguna, og gera sjer
grein fyrir útliti hennar. Menn gera þá uppkast að aug-
lýsingunni, frumdrætti að því, hvernig hún á að líta út,
livaða leturtegundir á að nota í hana, og hvernig þær
standa af sjer liver til annarar. Þetta er kallað á ensku
máli „lay-out“. Eru til þess hafðir sjerstakir menn, sem
ekki eru aðeins vel að sjer í öllu, sem viðvikur auglýs-
ingum, heldur hafa einnig nokkra þekkingu á prentlist.
Ekkert firma, sem vill vanda auglýsingar sínar, hripar
þær upp í belg og biðu og hendir þeim þannig i prentarana
og ætlast til þess, að þeir gangi sómasamlega frá þeim.
Það verður að leggja prenturunum upp í hendurnar, það
verður að fá þeim „lay-out“, fyrirmynd, til að fara eftir.
Það er mikill vandi að gera þessar fyrirmyndir, og blessast
ekki vel nema með æfingu og þekkingu.
Hvernig ekki á að auglýsa.
1 danska blaðinu „Advertering“ var nýlega grein um það,
hvernig aug'lýsingar eiga ekki að vera, og höf. tók nokkur
sýnishorn og lagði sinn dóm þar á. Þótt hjer sje um
danskar auglýsingar að ræða (þar komi t. d. til greina
danskt orðaval), þá geta menn hjer lært nokkuð af þeim
aðfinslum, sem við þær eru gerðar, og aðfinslurnar eru
þannig:
í fljótu bragði er þetta snotur aug-
lýsing. Enda þótt ramminn minni
dálítið á dánarfregn, þá fer hann vel
um lesmálið. Það er „loft“ í því, og
aðeins notaðar tvær leturtegundir, og
það gerir auglýsinguna læsilegri. Að
þessu leyti er því alt í lagi.
En því er nú þannig farið, að fólk
les ekki alt. Menn lesa ekki dálkana
frá upphafi til enda, þótt þeir ætti að gera það. Það verður
að vekja eftirtekt þeirra, með stórri auglýsingu, með mvnd,
Vi omforandrer
Dere* gamle Sengetel saa
det bllver som nyt!
Rlng tll OSl A«a 1111 og
lad os aftale mrrmere
KROCK
Agarup Sengeudstyr
SlrandveJ 12 Aga 1111
6