Morgunblaðið - 08.02.2012, Blaðsíða 16

16 FRÉTTIRViðskipti | Atvinnulíf
MORGUNBLAÐIÐ MIÐVIKUDAGUR 8. FEBRÚAR 2012
Vinir Útgefandi Ástríks í vandræðum.
● Franska fjölmiðlafyrirtækið Lag-
ardere ætlar að minnka virði eigna um
900 milljónir evra, 146 milljarða króna,
vegna slæmrar afkomu af íþrótta- og
áskriftarsjónvarpi.
Lagardere, sem meðal annars gefur
út bækurnar um Ástrík og fjölmörg
tímarit, svo sem Elle og Paris Match,
hefur þurft að minnka virði íþrótta-
stöðvar í eigu keðjunnar.
Verð hlutabréfa Lagardere lækkaði í
gær um 5,57% í kauphöllinni í París.
Virði eigna Lagardere
var minnkað verulega
FRÉTTASKÝRING
Börkur Gunnarsson
borkur@mbl.is
Facebook tilkynnti í síðustu viku að
fyrirtækið myndi fara í frumútboð
(Initial public offering – IPO) en
óhætt er að segja að fjárfestar í
upplýsingaiðnaði hafi ekki orðið
jafn spenntir síðan Google fór í
frumútboð 2004 en það var einmitt
sama ár og Facebook var stofnað.
100 milljarða dala fyrirtæki
Á síðasta ári voru tekjur fyrir-
tækisins 3,7 milljarðar dollara og
hagnaður þess um 1 milljarður.
Samt er virði fyrirtækisins talið
vera á bilinu 80 – 100 milljarðar
dala. Þá er mat á virði fyrirtækisins
orðið hærra en tuttugufaldar tekjur
þess og meira en áttatíufaldur
hagnaður þess.
Til þess að réttlæta svo hátt virði
miðað við hagnað og tekjur er fyrst
og fremst litið til vaxtarmöguleika
fyrirtækisins. Hin hraða aukning
nettengingar í heiminum er ein for-
sendan, en áætlað er að 3 milljarðar
manna verði tengdir við netið 2016.
Mælingar sýndu að 1,6 milljarðar
manna voru nettengdir 2010.
Svo er það aukin notkun netsins í
gegnum farsíma en nú þegar eru
meira en 425 milljón notendur að
skoða Facebook í símanum sínum.
Bráðum milljarður notenda
En það að fleiri verði tengdir net-
inu er eitt og sér ekki nóg til að net-
fyrirtæki njóti áhuga fjárfesta eins
og sést hjá fyrirtæki einsog Grou-
pon sem er með 29 milljón notendur
en nýtur ekki mikils áhuga fjárfesta
sem stendur. Enda sýnir fyrirtækið
litla fjölgun notenda á milli ára. Fa-
cebook, sem aftur á móti er með 845
milljón notendur, nær að halda
stöðugum vexti. Á milli þriðja og
fjórða ársfjórðungs óx notenda-
fjöldinn um 6%, en það gerir 42
milljónir manna eða eins og öll
spænska þjóðin hefði gerst notend-
ur á þessum ársfjórðungi.
Ekkert öruggt í netheimum
Á það hefur samt verið bent að
mörg netfyrirtæki hafa vaxið hratt í
gegnum tíðina en horfið jafnvel enn
hraðar af markaðnum. Þetta fékk
News Corporation að reyna þegar
þeir keyptu hið geysivinsæla vef-
svæði sem nefndist MySpace árið
2005 fyrir 580 milljónir dollara. En
aðsókn að vefnum dvínaði hratt og
seldi News Corporation loksins
MySpace í fyrra fyrir aðeins 35
milljónir dala.
Íslensk fyrirtæki á Facebook
Samkvæmt tölum frá Internet-
worldstats frá því um áramótin síð-
ustu eru íslenskir notendur Facebo-
ok yfir 210.000 manns eða um 68%
þjóðarinnar. Íslenskir auglýsendur
hafa í nokkurn tíma notað miðilinn
en hvorki Hagstofa Íslands né
nokkurt fyrirtæki er með yfirsýn
yfir heildar-auglýsingatekjur Fa-
cebook frá Íslandi – nema fyrirtæk-
ið sjálft. Þetta er bara peningur
sem rennur beint út til Bandaríkj-
anna. En þegar hringt er af handa-
hófi í sum þessara fyrirtækja kem-
ur í ljós að um upphæðir eins og 50
– 100 þúsund krónur á mánuði er að
ræða hjá mörgum þeirra. Kostur
þessa auglýsingamiðils er að
margra mati sá að hann er einfald-
ur og það er hægt að finna mark-
hópa fyrir vöruna. Þegar talað er
við Halldór Harðarson, forstöðu-
mann markaðsdeildar Símans, seg-
ir hann að þessi miðill sé um margt
öðruvísi en hefðbundnir miðlar.
„Þetta er samskiptasíða, þú verður
helst að þjónusta og veita innblást-
ur eða vekja athygli á einhverju
sem fólk hefur áhuga á,“ segir Hall-
dór, en Síminn nýtir sér samfélags-
miðla eins og Facebook í markaðs-
setningu sinni. „Ef það tekst þá
ertu að vinna fyrir fólkið og þá er
þér tekið opnum örmum. Það er
ekki eins auðvelt að koma beinum
söluskilaboðum í gegn. Ég held að
flest fyrirtæki ættu að íhuga að fara
inn á þessa samskiptamiðla, en ekki
nema þau séu tilbúin að fylgja því
eftir og hlusta og þjónusta í gegn-
um miðilinn.“
Kristján Már hjá Nordic emar-
keting segir að Ísland sé enn langt
á eftir með auglýsingar á netinu yf-
irhöfuð og því ekki viðbúið að
tekjur Facebook af auglýsingum
hér á landi séu enn mjög miklar.
„En menn eru að átta sig á virði
netsins hér á landi og því mun þetta
aukast mikið,“ segir Kristján Már.
Ofurtrú á Facebook á markaði
AP
Ríkur Mark Zuckerberg sem er aðeins 27 ára gamall, stofnaði Facebook árið 2004 og á ennþá 28,4% í fyrirtækinu.
 Fyrirtækið er metið á rúmlega 80 sinnum hagnað þess í fyrra  Áætlað er að netnotendur verði
3 milljarðar manna 2016  Íslensk fyrirtæki auglýsa enn frekar lítið á Facebook
$100 milljarða
fyrirtækið
» Facebook var stofnað árið
2004
» Í dag eru notendur Facebo-
ok 845 milljónir manns út um
allan heim
» Fyrirtækið er metið á 75-100
milljarða dala þótt hagnaður
þess á síðasta ári hafi aðeins
verið 1 milljarður dala
Formenn grísku stjórnmálaflokk-
anna hittust í gær til að ræða aukinn
þrýsting á þá um að láta undan kröf-
um Evrópusambandsins, Alþjóða
gjaldeyrissjóðsins og Evrópska
seðlabankans um mikinn niðurskurð
í fjármálum.
Af því tilefni sagði Neelie Kroes,
varaforseti framkvæmdastjórnar
Evrópusambandsins, við hollenska
fjölmiðla að það væri ekkert stórmál
þótt Grikkland færi úr myntbanda-
laginu um evruna.
„Hefur það einhverja merkingu
þótt einn maður falli útbyrðis?“
Spurði Kroes. „Það er alltaf verið að
segja að það hrynji allt bandalagið ef
einn fari úr því eða að einum verði
sagt að fara úr því. Það er bara ekki
satt.
Grikkir verða að gera sér grein
fyrir því að við Hollendingar og
Þjóðverjar getum aðeins sannfært
okkar skattgreiðendur um að það sé
rétt að fjármagna þennan neyðar-
pakka ef við finnum að það sé vilji til
að taka á vandamálinu,“ sagði Kroes.
Hollenski forsætisráðherrann,
Mark Rutte, reyndi líka að slá á ótta
fólks um hrun evruríkjanna í út-
varpsviðtali þar sem hann sagði að
það væri minni hætta ef Grikkland
færi úr myntbandalaginu núna en ef
það hefði farið árið 2010 þegar
skuldakrísan lagðist yfir. „Það er
okkur í hag að þeir verði áfram í hópi
evruríkja og við munum gera allt til
að halda þeim þar. Ef það gengur
aftur á móti ekki upp þá erum við
engu að síður miklu sterkari í dag en
við vorum 2010,“ sagði hann.
Jean-Claude Juncker, formaður
evrunefndar á vegum fjármálaráð-
herra evruríkjanna kom með enn
glaðlegri uppörvun þegar hann
sagði: „Evran mun lifa okkur öll.“
Í gær hófst aftur á móti í Grikk-
landi verkfall tveggja verkalýðs-
félaga til að mótmæla niðurskurði,
skattahækkunum og atvinnumissi.
Evran gæti lifað
það af að Grikk-
land færi út
Hrun Hollenskir ráðamenn vilja
Grikkland áfram á meðal evruríkja.
 Reynt að slá á ótta um hrun evrunnar
● Icelandair jók framboð sitt í jan-
úarmánuði um 7% miðað við janúar á
síðasta ári. Farþegum fjölgaði á sama
tíma um 13%.
Sætanýting var 69,1% og jókst um
3,5 prósentustig á milli ára. Sætanýt-
ingin í janúar hefur aldrei verið meiri.
Farþegum fjölgaði á öllum mörk-
uðum félagsins en þó mest á markaði
ferða til Íslands þar sem aukningin nam
28%.
Icelandair jók framboð
● Í janúarmánuði nam heildarvelta á millibankamarkaði með gjaldeyri tæplega
10 milljörðum króna. Þetta er um þrisvar sinnum meiri velta velta með gjald-
eyri en í janúar á síðasta ári, en þá námu heildarviðskipti á millibankamarkaði
um 3,44 milljörðum króna. Greining Íslandsbanka bendir á að þetta þýði að
hlutdeild Seðlabanka Íslands hafi verið mun minni sem hlutfall af heildarvelt-
unni, eða sem nemur 12% á móti 27% í sama mánuði 2011, en bankinn hefur
keypt 1,5 milljónir evra í viku hverri frá því um haustið 2010.
Aukin velta á millibankamarkaði með gjaldeyri
● Mikill halli var á vöruskiptum í
Frakklandi í fyrra og hefur hallinn
aldrei mælst jafnmikill eða 69,59
milljarðar evra, en árið 2010 var hall-
inn 51,52 milljarðar evra.
Í desember var hallinn 4,99 millj-
arðar evra samanborið við 5,35 millj-
arða evra í desember 2010.
Þrátt fyrir hallann kom fram í við-
tali franska dagblaðsins Le Figaro við
Pierre Lellouche, aðstoðarvið-
skiptaráðherra Frakklands, að þótt
viðskiptahalli landsins hefði aldrei
mælst meiri væri hann engu að síður
minni en gert hefði verið ráð fyrir.
Aldrei meiri halli
STUTTAR FRÉTTIR
Raungengi ís-
lensku krón-
unnar lækkaði
um 0,6% á milli
desember og jan-
úar á mælikvarða
hlutfallslegs
verðlags. Í morg-
unkorni grein-
ingardeildar Ís-
landsbanka segir
að þessi lækkun sé tilkomin vegna
lækkunar á nafngengi krónunnar á
tímabilinu, en gengi hennar lækkaði
um 1,2% í janúarmánuði miðað við
vísitölu meðalgengis.
Verðlag hefur hins vegar vegið
töluvert á móti áhrifum nafngengis
á raungengi á sama tíma en vísitala
neysluverðs hækkaði um tæplega
0,3% hér á landi á meðan verðbólg-
an minnkaði á sama tímabili í mörg-
um helstu viðskiptalöndum Íslands.
Greining Íslandsbanka bendir á
að raungengi krónunnar hafi nú
lækkað stöðugt frá októbermánuði
á síðasta ári og nemur lækkunin í
heild um 1,8%. Þessa þróun má
rekja einkum til þess að verðlag hér
á landi hefur hækkað talsvert um-
fram verðlag erlendis á síðustu
mánuðum. Vísitala neysluverðs hef-
ur hækkað um 0,7% frá því í októ-
ber.
Raungengi krónunnar stóð í 75,2
stigum í janúar og er enn langt frá
sínu langtímameðaltali, eða rúmum
21% undir meðaltali áranna 1980 til
2011.
Raungengi
krónunnar
lækkar enn
 Krónan 21% undir
langtímameðalgengi
Króna í höftum.
 


   
  
   
  

 




 
  
  

 
 
!"# $% " &'( )* '$*
+,,-./
+01-+1
+,2-+.
,+-3/0
,+-+1,
+/-,.+
+22-10
+-400+
+05-53
+3+-,4
+,2-5.
+01-3+
+,2-42
,+-.4,
,+-,51
+/-2,4
+22-/3
+-352/
+05-32
+3+-.
,,,-,1.3
+,2-23
+04-5/
+,2-/0
,+-/+4
,+-,33
+/-2.0
+21-,2
+-35/4
+0+-,
+3,-+4
Skannaðu kóð-
ann til að sjá
gengið eins og
það er núna á