Dagblaðið Vísir - DV - 05.11.1988, Side 22

22
LAUGARDAGUR 5. NÓVEMBER 1988.
REYKJAVÍKURHÖFN
Þeir sem telja sig eiga nætur eöa annað í geymslu á
lóðinni Hólmaslóð 10 í Örfirisey skulu fjarlægja eigur
sínar fyrir 1. desember nk. Eftir þann tíma verða þær
fjarlægðar á kostnað eigenda.
Reykjavík, 4. nóvember 1988
Hafnarstjórinn í Reykjavík
■ Húsgögn
"skápar, sófar,bor<5 og bekkir,
betri kaup þú varla þekkir.
LeitaÖu ei um hæðir og hóla,
heldur skaltu á okkur..........
SMAAUGLYSINGAR
SÍMI 27022
Framtíðarþjónusta
Við höfum nú opnað bónstöðina
fyrir almenning. Notum
einungis góðar vörur ffyrir
bílinn þinn.
Fljót og góð þjónusta
Hjá Jobba
í húsi Framtíðar
Sími: 685100 (149)
Frá Borgarskipulagi Reykjavíkur
Mýrargata og nágrenni
Tillaga að deiliskipulagi af Mýrargötu og nágrenni
er hér með auglýst samkvæmt gr. 4.4 í skipulags-
reglugerð nr. 318/1985.
Svæðið afmarkast að austan af Grófinni, að sunnan
af Vesturgötu, að vestan af Ánanaustum. Tillagan
nær einnig til reits sem afmarkast af Vesturgötu að
norðan, Seljavegi að austan, Holtsgötu að sunnan
og Ánanaustum að vestan.
Svæðið er undir stjórn tveggja aðila, svæðið sunnan
Mýrargötu heyrir undir Reykjavíkurborg en svæðið
norðan Mýrargötu undir Reykjvlkurhöfn. Skipulags-
tillagan er samstarfsverkefni Borgarskipulags, Borg-
arverkfræðings og Reykjavíkurhafnar.
Skipulagstillagan verðurtil sýnis hjá Borgarskipulagi
Reykjavíkur, Borgartúni 3, 4. hæð, alla virka daga
frá kl. 8.30 til 16.00 frá 7. nóvember til 7. desember.
Athugasemdum eða ábendingum, ef einhverjar eru,
skal skila skriflega til Borgarskipulags innan auglýsts
kynningartíma.
Borgarskípulag Reykjavíkur
Borgartúni 3, 105 Reykjavík.
Fjölmidlar
Sé sæmilega hlutlaust litið á málin má segja aö þessi síðasta könnun staðfesti fyrst og fremst aö lítið sé hlustað
og horft miðað við það sem eitt sinn var.
Kannanir og
túlkun þeirra
Þa hefur ný alvöru skoöanakönn-
un um neyslu á ljósvaka-miðlum litiö
dagsins ljós. í raun og veru er ekki
ástaeða til þess að fjölyrða mikið um
niðurstöður hennar, þaö fréttnæma
viö þær er að Stöö 2 hefur hlutfalls-
lega sótt á í fréttum, Bylgjan hefur
aftur skotiö Stjömunni ref fyrir rass
og Rás 2 hefur heldur sótt í sig veðr-
iö, þótt ekki sé það nú eins mikiö og
látið var í veðri vaka fyrir skömmu.
Niðurstöður og túlkanir
Þegar samstarf tókst miili ljós-
vakamiölanna, Sambands íslenskra
auglýsingastofa og Félagsvísinda-
stofnunar Háskóla Islands um þessar
neyslukannanir var það ljóst aö fjöl-
miðlar hefðu frjálsar hendur um
túlkun niðurstaöna. Satt best að
segja hafa þeir líka gert þaö hver á
sinn hátt, og vitaskuld yflrleitt gert
þaö til þess aö gera sinn hlut sem
skástan. Ekki get ég bent á neinar
beinar falsanir í þessum túlkunum,
en á eitt atriði langar mig til að benda
til umhugsunar þeim sem láta slikar
kannanir hafa áhrif á sig. Þegar
hlustun og horfun er metin er þaö
gert i prósentum. Sett er upp vepju-
legt línurit, þar sem sá ás er upp vís-
ar er prósentumælingin en lárétti
ásinn útsendingartíminn sem mæld-
ur er. Nú er það svo að þegar venju-
legur maöur hugsar um prósentu-
mælingar þá miðar hann hlutfallið
við 100%. Þegar eitthvaö mælist 30%
rís lína ritsins i tæplega þriðjung
heildarhæðarinnar og er ekki sérlega
merkileg við fyrstu sýn annarra en
þeirra er til þekkja. í þeim línuritum
sem fylgja niöurstöðum umræddra
kannana og síðan eru notuð til þess
að gera alls kyns auglýsingar um
yflrburði miðlanna er þessu á annan
veg farið. Þar er lóðrétti ásinn, pró-
sentumar, lækkaöur eins og með
þarf, til dæmis aðeins hafður upp í
35%. Með því móti nást mjög háir
toppar, sem auðvelt er að gera
skrautlega í auglýsingum, enda þótt
sannleikurinn sé sá að þeir eru ekk-
ert til að státa sig af, ef rétt heildar-
mynd væri gefin.
Lítil hlustun og horfun
Sé sæmilega hlutlaust litið á málin
má segja að þessi síðasta könnun
staðfesti fyrst og fremst að lítið sé
hlustað og horft miðað við það sem
eitt sinn var. Fróðlegt væri t.d. að sjá
samanburð á hlustun og horfun Rík-
isútvarpsins fyrir nokkrum árum og
nú. Enda þótt fréttir Sjónvarpsins
séu enn yfirleitt vinsælasta sjón-
varpsefnið eru það þó aöeins rúm
40% sem á þær horfa. Hvemig var
þetta fyrir aÚmörgum ámm? Man ég
þaö ekki rétt að talan hafi verið milli
60 og 70%, hlustendatala sumra vin-
sælla útvarpsþátta svipuð og hljóð-
varpsfrétta jafnvel enn hærri? Nú
slefar samanlagður áhorfendafjöldi
sjónvarpsfrétta beggja stöövanna
rétt upp fyrir 80% og er þó vitað að
þar er að verulegu leyti um sama
fólkið að ræða. Þótt hlustendafjöldi
allra útvarpsrása sé lagður saman
kemst hann ekkert nærri því sem
gamla gufan sat ein aö fyrir nokkmm
ámm, ef minni mitt bregst ekki ill-
yrmislega. í fljótu bragði sé ég því
ekki betur en aö hin margrómaða
flölmiölabylting hafi haft í fór með
sé minni heildamotkun á fjölmiðl-
um. Þetta er út af fyrir sig ekki alvar-
legt mál fyrir blessaöa þjóðina, en
tæplega hafa þeir sem vaskast hafa
Fjölmiðlar
Magnús Bjamfreðsson
barist a vigvölium tpálsrar tjölmiðl-
unar ætlast til þess að þetta yrði nið-
urstaðan. Nú geta menn út af fyrir
sig rassakastast með alls kyns aug-
lýsingar um eigið ágæti á grundvelli
þessara neyslukannana í friði fyrir
mér, þeir hafa guði sé lof fullt leyfi
til þess, en mér finnst að tími hljóti
aö vera kominn fyrir þá sem fyrir
ljósvakaíjölmiðlun standa að hugsa
sinn gang. Er það kannski eðlilegt
að eftir því sem úrvalið vex noti færri
þessa miðla? Vera kann að svo sé..
Fólk verður ef til vill það ruglað af
þessari skyndilegu holskeflu að það
verður ekki eins háð ljósvakamiðl-
unum og fyrr. Gæti skýringin hugs-
anlega einfaldlega legið í því að það
efni sem miðlarnir bjóða upp á sé
ekki nægilega gott? Óneitanlega sæk-
ir að mér sá grunur eftir að hafa séð
þessa könnun.
Margar dýrmætar
upplýsingar
Þessi neyslukönnun Félagsvís-
indadeildar býr annars yfir fjölmörg-
um dýrmætum upplýsingum fyrir
þá sem vilja ná með boðskap sinn til
almennra borgara. Það er til að
mynda ljóst að talsvert er misjafnt
eftir starfsstéttum, kyni og aldri
hvemig fiölmiðlanotkunin er. Þetta
kemur út af fyrir sig engum á óvart,
en í könnuninni er á aðgengilegan
hátt unnt að sjá hvernig þetta skipt-
ist. Hún hlýtur einnig aö vera dýr-
mætt veganesti fyrir þá starfsmenn
fiölmiðlanna sem eru ekki of upp-
hafnir af sjálfum sér til þess að vilja
sækja lengra fram á markaðnum.
Og hvað sem allri túlkun líður, held
ég að mörgum þeirra hljóti aö vera
það ljóst aö í könnuninni leynast
margar óæskilegar niöurstöður fyrir
þá og þeirra miðla.
Flelri kannanir
Þaö hafa fleiri kannanir verið gerð-
ar. Nýlega kynnti stórveldið í ís-
lenskri blaðaútgáfu, Morgunblaöið,
niðurstööur umfangsmikillar könn-
unar sem Gallup á Islandi hefur gert
fyrir blaðið á því hvemig efni þess
er lesið. Sú skýrsla sem ég hef undir
höndum um þetta mál er merkt trún-
aöarmál, og þar sem ég er af gamla
skólanum dettur mér ekki í hug að
ijúfa trúnað. Ég vona hins vegar að
Morgunblaðið sjái sér fært að miðla
fljótlega opinberlega einhveijum
þeirra upplýsinga sem þama koma
fram, því þær eru nfiög athyglisverð-
ar. Ekki aðeins fyrir þá sem við fiöl-
miölun og kynningarstarfsemi fást
heldur ábyggilega einnig fyrir þá fiöl-
mörgu sem hafa almennan áhuga á
félagsmálum. Ég þykist talsvert hafa
velt fyrir mér neyslu fólks á fiölmiðl-
um, en í þessari könnun Morgun-
blaðsins kemur mér ýmislegt á óvart,
ekki síst um áhugamál karla og
kvenna. Vafalaust gildir eitthvað
svipað um það hvernig efni annarra
prentmiðla fellur lesendum þeirra í
geð, þó vera kunni að t.d. áhugi á
pólitískum skrifum sumra annarra
blaða sé hlutfallslega hærri, einfald-
lega vegna þess að lesendahópur
þeirra er póltískt einlitari. Saman-
burður við önnur blöð er hins vegar
erfiður, einfaldlega vegna þess að
þau hafa ekki þorað að taka þátt í
upplagseftirliti eins og Mogginn, að
Degi á Akureyri undanskildum. Það
verður að segja eins og er að mikill
skortur er á upplýsingum um neyslu
prentaðs máls hérlendis fyrir þá sem
halda prentmiðlum að verulegu leyti
gangandi, nefnilega auglýsendur.
Samhliða upplagseftirliti þarf einnig
að gera umfangsmiklar kannanir á
því hvernig þessi blöð eru lesin og
af hverjum, svipað og Morgunblaðið
hefur nú ráðist í hjá sér. Hin nýju
samtök auglýsenda hljóta aö sækja
fast á með að þessi mál komist í svip-
að horf hjá okkur og gerist með öðr-
um þjóðum. Varla ætti að standa á
auglýsingastofum að styðja þá dyggi-
lega í því efni.
Magnús Bjarnfreðsson