Frjáls verslun - 01.01.1982, Blaðsíða 35

Vönduðustu húsgagnaauglýsingarnar á síðasta ári voru frá HP húsgögnum og
TM húsgögnum og birtu báðir aðilar 8 síðna kynningarauglýsingar í Tízku-
blaðinu Líf. Voru auglýsingarnar unnar af auglýsingadeild Frjáls framtaks.
eru svo ólíkir þjóöfélagshópar, sem
koma frá þessum stöðum. Þaö, sem er
hins vegar meginlínan í okkar aug-
lýsingum erlendis, er að auglýsa ísland
og náttúru þess, frekar en kannski
Flugleiðir sem slíkar, Sagði Sveínn
Sæmundsson.
Sveinn sagði, að í auglýsingum félags-
ins væri lögð sérstaklega mikil áherzla
á þá staðreynd, að ísland væri ekki
mengað land, heldur væri náttúra
landsins mjög óspillt. - Þá leggjum
við áherzlu á, að farþegar sem hingað
koma með okkur, geti dvalið hér án
átroðnings, þegar það fer um landið.
Gagnstætt því sem gerist erlendis víð-
ast hvar, sagði Sveinn Sæmundsson
ennfremur.
- í gegnum árin höfum við í gegn-
um markaðsrannsóknir komizt að
þeirri niðurstöðu, að það er ekki hinn
almenni ferðamaður, sem kemur til Is-
lands til að dvelja í 2 - 3 vikur. Þetta er
frekar fólk, sem er vel menntað og
hugsandi og við þetta miðum við auð-
vitað í okkarauglýsingum. Við auglýs-
um því gjarnar í ýmsum sértímaritum,
sem gefin eru út fyrirákveðna hópa, en
ekki í dagblöðum og þess háttar í sama
mæli. Á síðasta ári fengum við síðan
byr undir báða vængi mð tilkomu nýs
forseta, sem borið hefur hróður lands-
ins víða. Þessar heimsóknir forsetans
til Skandinavíu á síðasta ári komu okk-
ur mikið til góða og við erum með sér-
staka kynningarherferð í gangi til að
fylgja því eftir, en þetta er unnið í góðri
samvinnu við ferðamálaráð, sagði
Sveinn Sæmundsson.
Sveinn Sæmundsson sagði í sambandi
við auglýsingar hér á heimamarkaði,
að lögð væri sérstök áherzla á það, að
eyþjóð þurfi að sjá sig um í heiminum.
Því er ekki að neita, að við skoðun á
auglýsingum Flugleiða, hvort heldur
er hér heima eða erlendis, að þá kemur
í Ijós, að þær eru sérstaklega vel úr
garði gerðar. Vandaðar og grípa hug
skoðandans. Þess má geta, að það er
Auglýsingastofa Ólafs Stephensen,
sem sér um gerð allra auglýsinga fyrir
Flugleiðir. Þá vakti það athygli ásíðasta
ári hversu mikinn kipp auglýsingarfél-
agsins tóku og vildu margir meina, að
aðalástæðan væri sú, að í vændum
væri aukin samkeppni frá Arnarflugi,
en um slíkt skal ekki fullyrt frekar hér.
Umbúðir Osta og smjör-
sölunnar hafa vakið at-
hygli
Nýjar auglýsingar og þá kannski alveg
sérstaklega nýjar umbúðir utan um
osta frá Osta og smjörsölunni hafa
vakið mikla athygli á undanförnum
mánuðum og reyndar hefur fyrirtækið
í gegnum tíðina verið með miklar og
áberandi auglýsingar. FV innti Óskar
H. Gunnarsson, framkvæmdastjóra
Osta og smjörsölunnar eftir því, hvaða
stefnu væri fylgt í auglýsingamálum
fyrirtækisins. - Við höfum alla tíð
haft það sem höfuðmarkmið í sam-
bandi við umbúðir á okkar vörum, og
þá kannski um leið auglýsingar, að
gefa sem allra bestar upplýsingar á
þeim, auk þess auðvitað að varðveita
hráefnið. Því er hins vegar ekki að
neita, að ásíðustu 20árum hefurorðið
alger bylting í þessum málum og þá
alveg sérstaklega með tilkomu aug-
lýsingastofanna. í okkar tilfelli eigum
við mjög gott samstarf við Auglýsinga-
stofu Kristínar, sem hefur hannað
okkar umbúðir og auglýsingar undan-
farin ár, sagði Óskar H. Gunnarsson
einnig.
Umbúðir Osta- og smjörsölunnar
þykja fallegar um leið og þær gefa
góðar upplýsingar um vöruna.
- Annars eru upplýsingar á um-
búðum alltaf að verða meiri og ýtar-
legri, sem gerir kröfu til þess, að menn
séu vakandi, sagði Óskar.
Nú virðist hafa orðið mikil breyting á
umbúðunum, þegar þið komuð með
smurostana á markað og þær umbúðir
fengu sérstaka viðurkenningu í um-
búðasamkeppni Félags íslenzkra iðn-
rekenda. Hvað veldur þessu? - í
sambandi við smurostana, þá erum við
að markaðssetja alveg nýjan hlut, sem
kallar á breytingar i útliti. Við höfum
verið mjög heppnir með þessar um-
búðir, sem henta vörunni mjög vel. I
sambandi við verðlaunin, þá er það
alveg rétt, en við höfum reyndarfengið
viðurkenningar í þeim tveimur öðrum
umbúðasamkeppnum, sem Félag ís-
lenzkra iðnrekenda hefur haldið.
Annars eru það tveir hlutir, sem þurfa
að vera á hreinu í umbúðum. Þær
verða að uppfylla þær kröfur, sem
meðhöndlun vörunnar gerir til þeirra
og þær verða að vera vel merktar og
gefa glöggar upplýsingar um innihald.
Þetta eru forsendurnar fyrir því, að
hægt sé að selja vöruna, sagði Óskar
ennfremur.
Þá kom það fram hjá Óskari, að fyrir-
tækið ynni auglýsingamál sín eftir á-
ætlun, sem samin væri í samvinnu við
Auglýsingastofu Kristínar á hverju
hausti. Það væri ákveðið með góðum
fyrirvara á hvað skyldi leggja áherzlu á
komandi ári. Það er reyndar okkar
skoðun, að auglýsingar eigi ekki að
vera með of miklum texta, því fólk
hreinlega les hann ekki. Textinn þarf
nauðsynlega að vera bæði stuttorður
og gagnorður. - Annars er megin
málið í sambandi við auglýsingar, að
það er nauðsynlegt fyrir fyrirtæki, að
auglýsa mun meira í dag, en þau hafa
þurft í gegnum árin. Það er ekkert
hægt að selja nema auglýsa það, því
framboð er svo gífurlega mikið, sagði
Óskar H. Gunnarsson að síðustu.
Til hverra á að höfða
og hvenær?
Eimskiþafélag íslands hefur hin síðari
ár lagt sífellt meiri áherzlu áauglýsing-
ar í ýmsu formi og sagði Kjartan Jóns-
son, forstöðumaður viðskiptaþjón-
ustudeildar félagsins, að auglýsingar
félagsins væru mjög margbreytilegar.
- Það er mjög mismunandi til
hverra við erum að höfða og auglýs-
ingarnar verða því mismunandi eftir
því, sagði Kjartan ennfremur. Auglýs-
35