Morgunblaðið - 02.03.2003, Blaðsíða 8

8 B SUNNUDAGUR 2. MARS 2003 MORGUNBLAÐIÐ
Þess er ekki langt að bíða
að hægt verði að skreppa
vestur í Stykkishólm og
fara þar í allsherjar nafla-
skoðun, læra að ná tökum
á streitunni í lífi sínu og
mannlegum samskiptum.
Allt þetta verður í boði
hjá heilsufyrirtækinu
Temple Spa sem búið er
að setja þar á fót. Ásdís
Haraldsdóttir fékk að vita
allt um undirbúninginn
og framtíðaráformin hjá
Páli Kr. Pálssyni stjórn-
arformanni og Erlu
Björgu Guðrúnardóttur
framkvæmdastjóra.
HUGMYNDIN aðheilsufyrirtækikviknaði fyrir tæpumfimm árum. Hún þró-aðist síðan út í að at-
huga frekar hvort möguleiki væri
á að setja á fót þjónustu sem
byggðist á hvíld og bættri heilsu.
Áfram var haldið og enn breyttist
hugmyndin í að bjóða upp á eitt-
hvað sem væri sérstakt og öðruvísi
en þegar væri í boði hér á landi.
Páll Kr. Pálsson segir að þegar
hér var komið sögu hafi verið
ákveðið að leggja áherslu á að
vinna með andlegu hliðina á heilsu
fólks, sérstaklega þess sem ynni
undir miklu álagi, væri stressað að
eðlisfari og/eða hefði lent í áföllum
sem taka mikið á andlega.
„Spurningin var hvar væri
áhugaverðast að staðsetja svona
starfsemi,“ segir Páll. „Við fengum
ýmsa úr ferðaþjónustunni til að
skoða það með okkur. Við reynd-
um að ímynda okkur hvaða kröfur
fólk myndi gera til umhverfis
slíkrar stofnunar og staðsetningar
og miðuðum við þar einkum við
sambærilegar stofnanir úti í heimi.
Gæðavatn, góð aðstaða
og fallegt umhverfi
Niðurstaðan varð sú að Stykk-
ishólmur mundi henta vel. Þar er í
fyrsta lagi byggðakjarni með ým-
iss konar þjónustu sem mikilvægt
er að hafa ef starfsemin þróast og
byggist upp. Bærinn er sérstak-
lega fallegur, svo og bæjarstæðið.
Hann hefur ýmsa sérstöðu og þar
eru möguleikar á að byggja upp
ýmsa þjónustu í tengslum við
starfsemina. Í bænum er hótel
sem hægt er að þróa og breyta og
gæti það orðið grundvöllur fyrir
hluta starfseminnar. Sjúkrahús er
í bænum sem hægt væri að virkja
og möguleiki er að byggja smáhýsi
sem hvíldaraðstöðu fyrir einstak-
linga og fjölskyldur. Einnig væri
hægt að virkja skólahúsnæði og
sundlaugin er mikilvægur þáttur í
starfseminni. Síðast en ekki síst
hefur fundist skammt frá bænum
heitt vatn, en efnainnihald þess
hefur verið rannsakað og í ljós
kom að það er mjög svipað og
vatnið í Baden-Baden í Þýska-
landi, en sá staður er þekktur fyrir
heilsulindir. Auk alls þessa er
Stykkishólmur í hæfilegri fjarlægð
frá höfuðborginni.“
Málið komst í ákveðinn farveg
árið 2000 þegar Stykkishólmsbær
og hlutafélagið 3P Fjárhús, sem
Páll stýrði þá, ákváðu að stofna
fyrirtækið Heilsuefling Stykkis-
hólms.
Fljótlega eftir stofnun Heilsuefl-
ingar Stykkishólms var ákveðið að
láta vinna ítarlega viðskiptaáætlun
um þessa hugmynd og ráða starfs-
mann til þess, en það var Ásthild-
ur Sturludóttir. Unnin var ítarleg
skýrsla um hvíldar- og hressing-
arhótel, St. Franciskussjúkrahúsið
í Stykkishólmi sem bakmeðferð-
armiðstöð og smáhýsabyggð.
„Niðurstaðan var sú að skyn-
samlegast væri að byggja upp
þjónustu sem höfðar til breiðs
hóps almennings og byggist á því
húsnæði sem er til staðar,“ segir
Páll. „Þar yrði byggð upp ákveðin
sérstaða sem byggðist á heita
vatninu sem leitt væri að hótelinu
og settir upp heitir pottar og gufu-
hellir. Samhliða því yrði sundlaug-
in og aðstaðan þar nýtt fyrir sund-
iðkun og annars konar hreyfingu.“
Megináhersla á
andlega uppbyggingu
Páll segir að næsta skref hafi
verið að gera markaðsgreiningu.
Samkvæmt henni er virk þörf á
meðferð fyrir fólk sem er undir
miklu álagi í vinnu og einnig fólk
sem orðið hefur fyrir erfiðleikum í
einkalífinu, svo sem sjúkdómum,
ástvinamissi og atvinnumissi og
þjáist af þeim sökum. Það fær oft
ýmis líkamleg einkenni, svo sem
vöðvabólgu og fleira. Hugmyndin
væri því að taka á þessum lík-
amlegu einkennum ásamt þeim
andlegu.
„Markmiðið er að byrja með
þjónustu sem tekur á þessum
vanda og hafa hótelið sem þjón-
ustumiðstöð og höfða til einstak-
linga, fyrirtækja, stéttarfélaga og
sjúkrasjóða. Ef þetta gengur eftir
er ætlunin að kanna möguleikana
á að fara meira út í læknisfræði-
lega meðferð og byggja á starf-
semi sjúkrahússins. Áherslan þar
væri á meðferð líkamlegra meina
sem eiga sér andlegar orsakir, en
andlega meðferðin, sem væri búið
að byggja upp á hótelinu, stæði
einnig til boða.
Kostnaður við slíkt verkefni er
umtalsverður og nauðsynlegt að
stofna fyrirtæki og ráða fram-
kvæmdastjóra til að stýra upp-
byggingunni. Áætlaður kostnaður
við uppbyggingu rekstrarins
ásamt því að markaðssetja þjón-
ustuna nemur einhverjum tugum
milljóna. Svo kemur ekki í ljós
fyrr en eftir nokkurn tíma hvort
dæmið gengur upp.“
Nauðsynlegt verður að gera
viðamiklar breytingar á hótelinu ef
hugmyndirnar eiga að verða að
raunveruleika. Meðal annars þarf
að útbúa sali sem hægt verður að
nýta undir fyrirlestra, æfingar og
fleira, auk aðstöðunnar úti með
heitum pottum sem búið er að
teikna. Einnig eru hugmyndir um
að byggja hæð ofan á hótelið, veit-
ingasal og aðra glæsilega aðstöðu.
„Haustið 2001 fengum við mark-
aðsgreiningarfyrirtæki til að gera
greiningar á markhópum sem við
ætlum að höfða til. Niðurstaðan er
sú að þörfin sé virk hjá þessum
hópum.
Varkárir áhættufjárfestar
Áhugi var einnig að kanna
markað fyrir útlendinga með það í
huga að nýta aðstöðuna yfir há-
annatímann. Gerð var markaðs-
greining á austurströnd Banda-
ríkjanna fyrir þessa starfsemi og
kom sú könnun vel út. Gestir hót-
elsins gætu því til dæmis farið í
morgun-jógatíma, nudd og heita
potta á hinum hefðbundna ferða-
mannatíma. Aftur á móti er miðað
við að sjálft námskeiðahaldið
standi fyrst og fremst yfir frá
mars til maí og síðan frá sept-
ember til nóvember á haustin og
er þá jafnt verið að hugsa um er-
lenda sem innlenda þátttakendur.“
Aðstandendur Heilsueflingar
Stykkishólms kynntu verkefnið
ýmsum fjárfestum sem þeir töldu
að hefðu áhuga á því vorið 2002. Á
þeim tíma var einmitt að koma í
ljós að ýmis áhættusöm verkefni,
svo sem í hugbúnaðargerð, inter-
netgeiranum og í líftækni höfðu
brugðist. Ásókn fjárfesta í að
steypa sér út í áhættusöm verkefni
var því ekki mikil á þessum tíma.
„Þeir bentu meðal annars á erf-
iðan rekstur hótela úti á lands-
byggðinni,“ segir Páll, „og sögðu
að við yrðum að sýna fram á að
það væri markaður fyrir starfsemi
sem þessa áður en þeir væru
reiðubúnir að leggja fjármagn í
verkefnið.“
Páll bendir á að algengt sé nú til
dags að fólk fari í vikufrí og noti
tímann í eitthvað ákveðið, eins og
skíðaferðir, safaríferðir, hestaferð-
ir og fleira. „Við lítum svo á að
fyrir slíkt fólk sé Snæfellsnesið
ákaflega góður kostur,“ segir
hann. „Það gæti gist á Hótel
Stykkishólmi og nýtt sér þá þjón-
ustu sem þar verður boðið uppá,
en jafnframt ferðast um svæðið,
sem hefur upp á ótal möguleika að
bjóða, svo sem hvalaskoðun, hesta-
ferðir, veiði, golf, eyjasiglingar og
sjálfan Snæfellsjökul svo eitthvað
sé nefnt. Jafnvel er hægt að bjóða
upp á dagsferð til Þingvalla, Gull-
foss og Geysis frá Stykkishólmi.
Einnig er mjög áhugavert að sam-
nýta þá þjónustu sem til er á
svæðinu en á Snæfellsnesi starfar
fjöldi fyrirtækja sem býður alls-
kyns þjónustu og afþreyingu.“
Síðastliðið haust lágu allar þess-
ar skýrslur fyrir. Viðskiptaáætlun,
markaðsgreiningar og teikningar á
fyrirhuguðum breytingum á hót-
elinu. Samt var það svo að mark-
aðurinn var ekki reiðubúinn til að
leggja áhættufjármagn í starfsem-
ina. Um er að ræða 30 til 40 millj-
ónir sem eru nauðsynlegar sem
áhættufjármagn inn í rekstrar-
félagið til að geta byggt það upp.
Tilraunanámskeið til að
sannreyna hugmyndina
„Fjárfestum finnst þessi hug-
mynd spennandi, en hún er ný-
stárleg og því nokkuð framandi
fyrir þá. Þrátt fyrir að við bentum
á sambærilegar miðstöðvar erlend-
is vildu þeir að dagskráin yrði
prufukeyrð svo hægt væri að sjá
hvernig svona hugmynd mundi
virka hér á landi. Þeir vildu vita
hvort einhverjir Íslendingar
myndu koma, hvað þetta þyrfti að
Senn verður í tísku að vera
án streitu og í jafnvægi
Morgunblaðið/Ásdís Haraldsdóttir
Sérstakt bæjarstæði Stykkishólms þótti henta vel fyrir starfsemi á borð við þá sem Temple Spa ætlar að bjóða upp á.
Páll Kr. Pálsson og Erla Björg Guðrúnardóttir líta björtum augum á framtíðina
hjá Temple Spa, en þar verður lögð áhersla á að vinna með andlegu hliðina.
Dýrðardagar í Stykkishólmi