Fréttatíminn - 07.03.2014, Blaðsíða 20

B örn sem ólust upp í íslenska haftasamfélag-inu á sjöunda, áttunda og níunda áratugnum
styttu sér stundir með lestri
bóka, útileikjum, í Playmo og
síðast en ekki síst við að búa
til ævintýraheima með Lego-
kubbunum dönsku. Þetta var
í þá daga sem fólk gat valið á
milli þess að drekka Braga-
eða Kaaberkaffi, bjórinn var í
útlöndum og Toblerone í Frí-
höfninni. Lög unga fólksins
voru á einu útvarpsrásinni
og ekkert sjónvarp var á
fimmtudögum. Það liggur
ekki jafn beint við börnum
dagsins í dag að leika sér að kubbum í því offramboði
afþreyingar sem á þeim dynur á netinu, í snjallsímum,
spjaldtölvum og sjónvarpi.
Lego-kubbarnir halda samt velli og eru vinsælli nú
en nokkru sinni fyrr en eftir mögur ár tókst nýjum
stjórnanda þessa gamalgróna fjölskyldufyrirtækis í
Billund í Danmörku að laga sig að breyttum tímum
með því að tengja kubbana beint inn í
dægurmenningu samtímans. Lego-
kubbakarlarnir fara því nú
hamförum í vinsælum
tölvuleikjum og nú síðast
í bíó. Lego The Movie
hefur farið sigurför um
heiminn, byrjað er að huga
að framhaldi, tölvuleikir byggja
á henni og svo það sem mestu
máli skiptir – það er hægt að
kaupa ævintýraheim myndar-
innar og persónur hennar í Lego-
kubbasettum.
Fyrir áratug var Lego í fári. Salan á
kubbunum dróst saman um 26% á ári. Árið
2003 tapaði fyrirtækið 1,4 milljörðum danskra króna
og hrægammasjóðir voru farnir að voma yfir því.
Niðurskurður og fjöldauppsagnir voru því óhjákvæmi-
legar og gamla Lego-fjölskyldan gaf stjórn fyrirtæk-
isins eftir en með nýjum forstjóra hefur Lego verið
í bullandi uppsveiflu níu ár í röð. Salan hefur aukist
jafnt og þétt á milli ára og gróðinn vitaskuld líka í takt
við það.
Heimurinn sigraður
– kubb fyrir kubb
Lego-kubbarnir dönsku hafa notið mikilla vinsælda hjá börnum í áratugi. Lego-ævintýrið hófst í
Billund í Danmörku fyrir rúmum 80 árum þegar blankur trésmiður byrjaði að búa til leikföng úr
afgangstimbri. Fyrir áratug blés ekki byrlega fyrir leikfangarisanum og sala á Lego-kubbum dróst
hratt saman. Alger viðsnúningur hefur orðið á þessu á síðustu árum og þessi „gamaldags“ leik-
fangaframleiðandi hefur fest sig í sessi á tölvuleikjaöld með sterkum tengingum við afþreyingar-
iðnaðinn, tölvuleiki og nú síðast bíómynd sem hefur gert stormandi lukku.
Fyrsta leikfangið sem Ole
Kirk Kristiansen setti á
markað, öndin Lego.
Lego-bíómyndin hefur slegið í gegn og heillar nú unga sem aldna út um allan heim. Með samvinnu við myndasögurisana Marvel
og DC, Lucasfilm og fleiri framleiðendur vinsælla kvikmynda rífur Lego öll landamæri og „Lego kallar“ í gervum vinsælla
kvikmyndahetja þvælast nú frá kubbaöskjum yfir í tölvuleiki og bíómyndir.
Skoðaðu úrvalið á Bilaland.is
GERÐU
FRÁBÆR
KAUP
HYUNDAI i30 STYLE
Nýskr. 09/08, ekinn 78 þús. km.
bensín, beinskiptur.
VERÐ kr. 1.980 þús.
Rnr. 130788.
NISSAN QASHQAI SE
Nýskr. 05/12, ekinn 58 þús. km.
bensín, sjálfskiptur.
VERÐ kr. 4.690 þús.
Rnr. 141776.
Kletthálsi 11 -110 Reykjavík
Sími 525 8000 - bilaland@bilaland.is
www.bilaland.is
www.facebook.com/bilaland.is
BMW X5 4.8i
Nýskr. 07/07, ekinn 81 þús. km.
bensín, sjálfskiptur.
Rnr. 270529.
MMC PAJERO INTENSE
Nýskr. 05/08, ekinn 112 þús km.
dísil, sjálfskiptur.
VERÐ kr. 4.790 þús.
Rnr. 281095.
VW PASSAT ECOFUEL 1,4
Nýskr. 03/12, ekinn 73 þús km.
bensín, beinskiptur.
VERÐ kr. 2.990 þús.
Rnr. 191310.
KIA RIO III
Nýskr. 11/12, ekinn 21 þús. km.
dísil, beinskiptur.
VERÐ kr. 2.420 þús.
Rnr. 141967.
LEXUS RX350
Nýskr. 11/07, ekinn 64 þús. km.
bensín, sjálfskiptur.
VERÐ kr. 5.390 þús.
Rnr. 130903.
Frábært verð
5.990 þús.
TÖKUM NOTAÐAN
UPPÍ NOTAÐAN!
GERÐU FRÁBÆR KAUP!
ALLT AÐ 80% LÁNAMÖGULEIKAR
20 úttekt Helgin 7.-9. mars 2014