Frjáls verslun - 01.06.1963, Blaðsíða 18

Kristjón Guðlcrugsson, hrl.:
Yerjum fugmilljónum króna
á ári fil að kynna ísland
Loftleiðir hf. hafa á síðustu árum varið um 20
milljónum króna í auglýsingastarfsemi árlega. í öll-
um auglýsingum félagsins er Island kynnt sem
ferðamannaland, sérstætt á ýmsan hátt og vel þess
virði að ferðamenn leggi þangað leið sína.
Frá 1. janúar 1960 hafa Loftleiðir hf. boðið hing-
að til lands rösklega 400 fulltrúum stórblaða og
ferðaskrifstofa, til lengri eða skemmri dvalar. Sem
dæmi um árangur þessarar starfsemi mætti nefna,
að líklegt er talið að á síðasta ári hafi blaðagrein-
ar um ísland í Bandaríkjunum einum náð til 45
milljóna lesenda. Sé rúmmál slíkra greina metið
til fjár myndi það nema um 100 þúsund dollurum
eða í íslenzkum krónum rösklega 4 milljónum, en
að sjálfsögðu hafa slíkar greinar miklu meira gildi
en venjulegar auglýsingar, þótt nauðsynlegar og
góðar séu.
Bak við alla þessa starfsemi liggur mikil vinna
og vel skipulögð. Engu fé er á glæ kastað í til-
gangslausa auglýsingastarfsemi og engum öðrum en
málsmetandi áhrifamönnum um ferðamál boðið til
landsins. Slík landkynning og hinn óbeini árangur
hennar er vafalaust engu minna virði, en sá er við
augum blasir í blaðagreinum. íslenzku þjóðinni er
ekki vanþörf á aukinni kynningu um víða veröld,
enda beinir þar allur fjöldinn augum sínum annað
en í áttina til Norðurpólsins. Öllum þorra íslend-
inga er orðið ljóst, að einangrun þjóðarinnar er
engin blessun, en öllu frekar böl, sem flugstarfsem-
in hefur bægt frá brautu og á ekki afturkvæmt.
Allar menningarþjóðir leggja kapp á að laða til
sín ferðamenn. Er ferðaþjónusta orðin með stærstu
tekjulindum ýmissa þjóða. Nægir í því efni að skír-
skota til Skandinavíu og Danmerkur, auk hinna
kunnari, suðlægari landa, sem búið hafa að ferða-
mannastrauminum um aldaraðir.
Flugfarþegum hingað til lands fjölgar ár frá ári,
en ef flutningageta leyfði myndu þeir þó vera miklu
fleiri. Við það verða flugfélögin að miða starfsemi
sína og skipulag að nokkru í náinni framtíð. Skil-
yrði til móttöku erlendra ferðamanna hafa batnað
stórlega. Bændastétt landsins hefur sýnt þar lofs-
verðan stórhug með byggingu sinni hér í Reykja-
vík, en að breyttu breytanda verður að stefna í
sömu átt í sveitum landsins, kaupstöðum og kaup-
túnum. Hálendi Islands hefur upp á alla kosti að
bjóða, á ýmsum stöðum, fyrir erlenda ferðamenn,
en vegakerfi landsins er enn ekki viðunandi og lítt
til heilsubótar langferðamönnum. Allt stendur til
bóta, ef skilningur og nauðsynleg þekking er fyrir
hendi, og íslendingar þurfa ekki að vera eftirbátar
annarra þjóða. Það höfum við sýnt í ýmsum cfnum.
Ekki má biiast við gerbyltingu í framkvæmdum
hér á landi, sökum fámennis og fjárskorts. Við það
hvorttveggja verður að miða allar aðgerðir, en
stefna án hiks að settu marki.
Til þess að halda í horfið, ætti þjóðin að stefna
að eftirfarandi:
(a) að auka fjárframlög til landkynningar er-
lendis. Ferðaskrifstofa ríkisins annist þá starf-
semi af opinberri hálfu í samráði við utanríkis-
ráðuneytið.
(b) að gerast virkur aðili í samtökum Evrópu-
þjóðanna um sameiginlega landkynningu í
Bandaríkjunum,
Framh. ó bln. 31
18
FRjábSyBpZLUN