Lesbók Morgunblaðsins - 19.03.1988, Blaðsíða 24

aðdráttarafl.
Ég reyni stöðugt að vekja at-
hygli á íslandi. En það sem veldur
mér mestum erfiðleikum í mark-
aðssetningu er hve erfitt er að fá
fréttir utan af landsbyggðinni.
Litlar fréttir geta orðið stórar
fréttir, eins og bygging garðstofu
við hótel í Borgamesi, nýjar dags-
ferðir frá Akureyri og fleira, ef
kynning á stöðunum fylgir með.
Stöðugur fréttaflutningur hefur
mest gildi.
„Hvað er þetta, er ekki maður-
inn að markaðssetja Flugleiðir, “
munu trúlega margir segja sem
lesa þetta. Af hveiju talar hann
ekki frekar um Flugleiðir og seg-
ir frá ódýrasta og besta flugfélag-
inu og segir að ísland sé með'
ódýrustu hótelin og bestu veit-
ingastaðina? Auðvitað tala ég líka
um Flugleiðir, en fólk hefur ekki
áhuga á að heyra endalaust talað
um ódýr flugfargjöld, hótel og
veitingahús. Áfangastaðurinn,
‘ landið og fólkið, heillar miklu
meira en það sem ber keim af
auglýsingum.
Ferðamálaráð og
ferðamannafjöldi
Margt er afstætt þegar rætt
er um gildi ferðamála fyrir þjóðar-
búið. Ferðamálaráð í flestum
löndum eru ríkisrekin og allt virð-
ist ganga út á að sýna fram á
stöðuga ferðamannaaukningu
milli ára, en minni áhersla lögð á
tekjumar sem hver ferðamaður
skilar. Mér fínnst til dæmis alveg
einkennilega lítil áhersla lögð á
Bandaríkjamarkað hjá Ferða-
málaráði Islands, eða miklu frem-
' ► ur Ferðamálaráði Lúxemborgar.
Ferðamálaráð íslands er með
eins manns skrifstofu í New York,
þar sem frú Unnur Georgson
gegnir mörgum embættum sam-
tímis. Við Unnur höfum gott sam-
starf, komum til dæmis fram sam-
an í sjónvargsþáttum um ísland
og fleira. Árin 1980-86 stóð
Ferðamálaráð íslands fyrir mikilli
auglýsingaherferð í Bandaríkjun-
um. „Þú hefur ekki séð allt fyrr
en þú hefur heimsótt þetta ósp-
illta land,“ var þemað sem hafði
mikil áhrif.
Bandarískir og
evrópskir férðamenn
Ferðamálaráð Lúxemborgar er
ekki með neina skrifstofu í Banda-
ríkjunum. Flugleiðir sjá um alla
landkynningu sem Lúxemborg
fær á Bandaríkjamarkaði. Um
þrjár milljónir ferðamanna koma
til Lúxemborgar árlega. Flestir
koma frá nágrannalöndunum,
Belgíu, Hollandi, Þýskalandi og
, Frakklandi og eyða sáralitlu í
Lúxemborg. Þeir koma með tjald-
vagna eða hjólhýsi, dvelja gjarnan
við árbakkann og flytja allan mat
með sér.
Það er furðulegt að Ferðamála-
ráð Lúxemborgar skuli eyða
mestu í landkynningu í þessum
löndum. En auðvitað er auðveld-
ast að stuðia að aukningu ferða-
mannafjöldans þaðan. Hvort það
hefur hagkvæmt gildi fyrir þjóð-
arbúið eða stuðlar að umhverfís-
I

ajungilak.

vernd, er svo önnur saga.
Islendingar verða líka að gera
sér grein fyrir að flestir evrópskir
ferðamenn reyna að eyða sem
minnstu á sínum ferðalögum. Til
íslands koma þeir oft með sér-
staka fjallabíla, allan útbúnað og
flytja jafnvel með sér fæði. Allir
sjá hvað íslensk ferðaþjónusta er
mikið notuð hjá slíkum ferða-
mönnum. Ferðamenn frá meginl-
andinu kunna að ferðast ódýrt.
Það gegnir allt öðru máli með
ferðamenn frá Bandaríkjunum,
sem ferðast yfirleitt dýrt. Þeir
kaupa sér hótelgistingu, leigja
bflaleigubfla, borða á dýrum veit-
ingastöðum og gefa þjóðarbúi
þess lands sem þeir heimsækja
góðar tekjur. Það er ekki sama í
hvaða landi er markaðssett fyrir
ferðamanninn og ferðamanna-
fjöldi segir ekki allt.

wmmm
'

Allt fyrír utiveruna
Ert þú á leid uppá jökul eöa bara i gönguferö með hundmn? Skátabúöin á úrval af
útiverubúnaði sem hentar bæði áhugafóiki um útiveru og reyndum fjallagörpum.
Skátabúðin — skarar framúr.
SKATABUÐIN
4
Snorrabraut 60 sími 12045
24