Tíminn - 27.03.1986, Blaðsíða 17

Tíminn - 27.03.1986, Blaðsíða 17
Fimmtudagur 27. mars 1986 Tíminn -17 GULUBETRI Umsjón: Þórmundur Bergsson, Heimir Bergsson: Sjónvarpsrisarnir segja nú stopp - Bandarísku sjónvarpsstöðvarnar töpuöu í heildina á íþrótta- útsendingum sínum á síöasta ári og neita nú að verða við kröfum um svimandi háar fjárupphæðir fyrir sýningarrétt H >.elstu íþróttir þcirra Banda- ríkjamanna, hornabolti, amerískur fótbolti, körfuboltiogfrjálsaríþrótt- ir gætu átt eftir að líða fyrir vanda- mál sem nú herjar, ellegar fer að herja á keppnir þeirra bestu í þessum greinum. Vandamálið er ekki þetta venju- lega þ.e. misnotkun á áfengi og öðrum eiturlyfjum meðal íþrótta- mannanna eða borganir undir borð- ið til þeirra. Nei, raunar er málið alvarlegra því það snýst um hvort keppnir á borð við NBA (körfu- boltakeppnina bandarísku) og NFL (helstu deildarkeppnina í ameríska fótboltanum) haldi áfram að vera til í svipuðum stíl og þeim hefur verið haldið uppi síðustu árin. Vandamálið er að sjálfsögðu í líki peninga og aðalpersónur þess eru sjónvarpsrisarnir þrír í Bandaríkj- unum ABC, CBS og NBA. Þessar stöðvar hafa undanfarin ár þurft að greiða svimandi háar fjárupphæðir til gráðugra mótshaldara og eigenda keppnisliða. Hafa fjárupphæðimar farið síhækkandi á síðustu árum. Nú eru hlutirnir hins vegar farnir að breytast nokkuð skyndilega. Sjón- varpsrisarnir þrír hafa nefnilega sagt þvert „nei" við meiri hækkunum. Ástæðan? Jú, sjónvarpsstöðvarn- ar eru farnar að tapa á íþróttaútsend- ingum sínum, nokkuð sem fæstum datt í hug fyrir aðeins tveimur árum síðan þegar ABC kom út með 70 milljón dollara gróða eftir Ólympíu- leikana í Los Angeles en þar réð ABC yfir sýningarréttinum. Reyndar kom vel í Ijós minnkandi fjárhagsgeta sjónvarpsstöðva í garð íþrótta þegar samið var um sýningar- réttinn frá Ólympíuleikjunum í Seo- ul 1988. Forráðamenn þeirra lcikja höfðu vonast eftir að geta sclt sýn- ingarréttinn á allt uppí milljarð doll- ara. Þegar upp var staðið urðu forráðamennirnir hins vcgar að sætta sig við „litlar" 300 milljónir dollara frá bandarísku sjónvarpsstöðinni NBC. Á síðasta ári töpuðu allir banda- rísku sjónvarpsrisarnir reyndar á íþróttaútsendingum sínum og sumir miklu. Stöðvarnir töpuðu t.d. sam- tals um 45 milljónum dollara á út- sendingum frá NFL og í raun var það aðeins körfuboltinn scm gaf stöðvunum eitthvað í sinn hlut. Já, veislan virðist vera á enda fyrir þá sem rckið hafa keppnisdeildirnar bandarísku sem og alþjóðaíþrótta- mót út um allan heim með snjöllu peningaviti. Nú verða sumar íþrótta- greinarnar að sætta sig við minna ellegar eiga á hættu að hverfa af skjánum. Ástæðan fyrir minnkandi gróða sjónvarpsstöðvanna af útsendingum sínum frá íþróttaviðburðum cr sú að auglýsendur hafa í auknum mæli snúið sér annað með auglýsingar sínar. Áður fyrr gátu sjónvarps- stöðvarnar krafist mikilla peninga frá auglýsendum sem fylla vildu hléin í íþróttakappleikjunum. ABC gat t.d. krafist sem samsvarar rúm- um sjö milljónum króna fyrir 30 sekúndna auglýsingu á mánudags- kvöldum er stöðin sýnir beint frá einum leikja fótboltadeildarinnar bandarísku NFL. En af hverju hafa auglýsendurnir snúið sér að öðrum þáttum í sjón- varpi með auglýsingarsínar: Ekki er um að kenna fjölda þeim scm horfir á íþróttir í sjónvarpi því á síðasta ári jókst hann þó nokkuð hjá öllum bandarísku sjónvarpsrisunum. Þetta ár byrjaði einnig vel hjá stöðvunum og t.d. horfðu alls um 120 milljónir mánna á úrslitaleik bandaríska fót- boltans (Supcr bowl) scm fram fór í New Orleans. Það ku vera mcsti áhorfcndafjöldi að einum sjónvarps- þátt í sögunni. Nei, það er ekki áhorfcndafjöld- inn í sjálfu sér sem gert hefur auglýsendur afhuga íþróttunum. Hér er öllu frekar um að ræða breyttar sjónvarpsvenjur hjá banda- rísku þjóðinni. Auglýsendum finnst nú þeir ná betur til þess fólks scm þeir eru að höfða til með því t.d. að auglýsa í hinu svokallaða MTV eða músíkvídeói. Ungir karlmenn hafa ávallt verið stærsti hluti þess hóps sem reglulega horfir á íþróttir og því hafa bjór- og bílaauglýsingar ávallt verið mjög fyrirferðamiklar á skján- um þcgar kappleikjum er sjónvarp- að. Nú eru hinsvegar tímarnir breyttir og konur eru nærri eins líklegar til að festa kaup á bíl og karlmenn. Ergó, bílaframleiðendur auglýsa nú vöru sína víðar en í íþróttaþáttum. Það eru slíkar breyt- ingar á þjóðfélaginu ásamt öðru sem lfklega eiga eftir að draga úr þeim miklu fjárupphæðum sem sjónvarp- ið hefur hingað til þurft að greiða fyrir sýningarrétt af íþróttaviðburð- um. (Byggt á Sports Illustrated). Minnki sjónvarps- stöðvarnar banda- rísku greiðslur sín- ar verulega til þeirra sem stjórna deildum á borð við NFL, bandarísku fótboltadeildina, mun það koma endanlega niður á buddu leikmanna sjálfra. Körfuboltinn stóð fyrir sínu á síðasta ári og gaf sjón- varpsrisunum bandarísku fullt af peningum enda með skemmtilegri sjónvarpsíþróttum.

x

Tíminn

Beinir tenglar

Ef þú vilt tengja á þennan titil, vinsamlegast notaðu þessa tengla:

Tengja á þennan titil: Tíminn
https://timarit.is/publication/50

Tengja á þetta tölublað:

Tengja á þessa síðu:

Tengja á þessa grein:

Vinsamlegast ekki tengja beint á myndir eða PDF skjöl á Tímarit.is þar sem slíkar slóðir geta breyst án fyrirvara. Notið slóðirnar hér fyrir ofan til að tengja á vefinn.