Tíminn - 27.03.1986, Page 17

Fimmtudagur 27. mars 1986
Tíminn-17
áhrif á mcnn sem gætu stuðlað að
sigursælum endalyktum.
Hin tilgátan er ósennilegri. - að
Nikulás II hafi verið að koma
undan einhverju af auði sínum. til
þess að geta átt hann vísan eftir
yfirvofandi byltingu.
En eitt er víst. Aldrei hafa önnur
eins auðævi náðst af hafsbotni.
Þegar síðast var vitað hafði verið
bjargað 30 platínustöngum, 48
gullstöngum og 5500 kössum af
enskum gullpeningunt. -
Og ekki er allt búið enn.
Forvígismaður björgunarinnar, Sasakawa, ein af gullstöngunum og loks nafnskilti skipsins.
GULUBETRI
Umsjón: Þórmundur Bergsson, Heimir Bergsson:
Sjónvarpsrisarnir
segja nú stopp
- Bandarísku sjónvarpsstöðvarnar töpuðu í heildina á íþrótta-
útsendingum sínum á síðasta ári og neita nú að verða við kröfum
um svimandi háar fjárupphæðir fyrir sýningarrétt
II
.M. JLclstu íþróttir þeirra Banda-
ríkjamanna, hornabolti, amerískur
fótbolti, körfubolti ogfrjálsar íþrótt-
ir gætu átt eftir að líða fyrir vanda-
mál sem nú herjar. ellegar fer að
herja á keppnir þeirra bestu í
þessum greínum.
Vandamálið er ekki þetta venju-
lega þ.e. misnotkun á áfengi og
öðrum eiturlyfjum meðal íþrótta-
mannanna eða borganir undir borð-
ið til þeirra. Nei, raunar er máiið
alvarlegra því það snýst utn hvort
keppnir á borð við NBA (körfu-
boltakeppnina bandarísku) og NFL
(helstu deildarkeppnina í ameríska
fótboltanum) haldi áfram að vera til
í svipuðum stíl og þeim hefur verið
haldið uppi síðustu árin.
Vandamálið er að sjálfsögðu í líki
peninga og aðalpersónur þess eru
sjónvarpsrisarnir þrír í Bandaríkj-
unum ABC, CBS og NBA. Pessar
stöðvar hafa undanfarin ár þurft að
greiða svimandi háar fjárupphæðir
til gráðugra mótshaldara og eigcnda
keppnisliða. Hafa fjárupphæðirnar
farið síhækkandi á síðustu árum. Nú
eru hlutirnir hins vegar farnir að
breytast nokkuð skyndilega. Sjón-
varpsrisarnir þrír hafa nefnilega sagt
þvert „nei" við meiri hækkunum.
Ástæðan? Jú. sjónvarpsstöðvarn-
ar eru farnar að tapa á íþróttaútsend-
ingum sínum, nokkuð sem fæstum
datt í hug fyrir aðeins tveimur árum
síðan þegar ABC kom út með 70
milljón dollara gróða eftir Ólympíu-
letkana í Los Angeles en þar réð
ABC yfir sýningarréttinum.
Reyndar kom vel í Ijós minnkandi
fjárhagsgeta sjónvarpsstöðva í garð
íþrótta þegar samið var um sýningar-
réttinn frá Ólympíuleikjunum í Seo-
ul 1988. Forráðamenn þeirra leikja
höfðu vonast eftir að geta sclt sýn-
ingarréttinn á allt uppí milljarð doll-
ara. Þegar upp var staðiö urðu
forráðamennirnir hins vegar að sætta
sig við „litlar" 300 milljónir dollara
frá bandarísku sjónvarpsstöðinni
NBC.
Á síðasta ári töpuðu allir banda-
rísku sjónvarpsrisarnir reyndar á
íþróttaútsendingum sínum og sumir
miklu. Stöðvarnir töpuðu t.d. sam-
tals um 45 milljónum dollara á út-
sendingunt frá NFL og í raun var
það aðeins körfubollinn scm gaf
stöðvunum eitthvað í sinn hlut.
Já, veislan virðist vera á enda fvrir
þá sem rekið hafa keppnisdeildirnar
bandarísku scm og alþjóðaíþrótta-
mót út um allan heim með snjöllu
peningaviti. Nú verða sumar íþrótta-
greinarnar að sætta sig við minna
ellegar eiga á hættu að hverfa af
skjánum.
Ástæðan fyrir minnkandi gróða
sjónvarpsstöðvanna af útsendingum
sínum frá íþróttaviðburðum er sú að
auglýsendur hafa í auknum mæli
snúið sér annað með auglýsingar
sínar. Áður fyrr gátu sjónvarps-
stöðvarnar krafist mikilla peninga
frá auglýsendum sem fylla vildu
hléin í íþróttakappleikjunum. ABC
gat t.d. krafist sem samsvarar rúm-
um sjö milljónum króna fyrir 30
sekúndna auglýsingu á mánudags-
kvöldum er stöðin sýnir beint l'rá
einum leikja fótboltadeildarinnar
bandarísku NFL.
En af hverju hafa auglýsendurnir
snúið sér að öðrum þáttum í sjón-
varpi ntcð auglýsingar sínar: Ekki er
um að kcnna fjölda þeim sem horfir
á íþróttir í sjónvarpi því á síðasta ári
jókst hann þó nokkuð hjá öllum
bandarísku sjónvarpsrisunum. Þetta
ár byrjaði einnig vel hjá st'öðvunum
og t.d. horfðu alls um 120 milljónir
mánna á úrslitaleik bandaríska fót-
boltans (Super bowl) sem fram fór í
New Orleans. Það ku vera mcsti
áhorfcndafjöldi að einum sjónvarps-
þátt í sögunni.
Nei, það er ckki áhorfendafjöld-
inn í sjálfu sér sem gcrt hefur
auglýsendur afhuga íþróttunum.
Hér er öllu frekar um að ræða
breyttar sjónvarpsvenjur hjá banda-
rísku þjóðinni. Auglýsendum finnst
nú þeir ná bctur til þess fólks sem
þeir eru að höfða til með því t.d. að
auglýsa í hinu svokallaða MTV eða
músíkvídeói. Ungir karlmenn hafa
ávallt verið stærsti hluti þess hóps
sem reglulega horíir á íþróttir og því
hafa bjór- og bílaauglýsingar ávallt
verið mjög fyrirferðamiklar á skján-
um þegar kappleikjum er sjónvarp-
að. Nú eru hinsvegar tímarnir
breyttir og konur eru nærri eins
líklegar til að festa kaup á bíl og
karlmenn. Ergó, bílaframleiöendur
auglýsa nú vöru sína víðar en í
íþróttaþáttum. Það eru slíkar breyt-
ingar á þjóðfélaginu ásamt öðru sem
líklega eiga eftir að draga úr þeim
miklu fjárupphæðum sem sjónvarp-
ið hefur hingað til þurft að greiða
fyrir sýningarrétt af íþróttaviðburð-
um.
(Byggt á Sports Illustrated).
Minnki sjónvarps-
stöðvarnar handa-
rísku greiðslur sín-
ar verulcga til
þeirra sem stjórna
deilduin á borð við
NFL, bandarísku
fótboltadeildina,
mun það koma
endanlega niður á
buddu leikmanna
sjálfra.
Körfuboltinn stóð
fyrir sínu á síðasta
ári og gaf sjón-
varpsrisunum
bandarísku fullt af
peningum enda
með skeinmtilegri
sjónvarpsíþróttum.
\