Fréttablaðið - 08.10.2022, Blaðsíða 34

Halldóra Sif stofnaði Sif Benedicta
árið 2017 og gaf út fyrstu vöru-
línuna sama ár. Í fyrstu voru það
aðallega fylgihlutir; handtöskur,
hálsmen og silkislæður. „Hugs-
unin á bak við vörumerkið var
að hanna og framleiða vandaðar
vörur, svona slow fashion. Sú leið
var sú eina rétta miðað við hvernig
heimurinn er orðinn. Hraðinn
ótrúlegur og ofgnótt af fjöldafram-
leiddum vörum. Þess vegna langaði
mig til þess að hanna fallegar vörur
sem endast lengi og geta erfst á
milli mæðgna eða vinkvenna.
Fyrsta fatalínan leit dagsins ljós
á HönnunarMars 2021. Þá hélt ég
tískusýningu í Listasafni Einars
Jónssonar sem er eitt af mínum
uppáhaldssöfnum,“ segir Hall-
dóra Sif. „Fyrir utan vinnu reyni ég
alltaf að koma einhverri hreyfingu
að á hverjum degi en ég stunda
helst Boot camp, jóga og hesta-
mennsku.“
Erfiðast að vera í burtu
Halldóra Sif er fædd í Reykjavík,
alin upp í Kópavogi til níu ára
aldurs. „Þá flutti ég í Mosfellsbæ
þar sem ég bý enn í dag með eigin-
manni mínum, þremur börnum,
hundi og kettlingi. Ég er mennt-
aður fatahönnuður frá Listahá-
skóla Íslands.
Eftir útskrift f lutti ég til London
og fór að vinna hjá Alexander
McQueen í London. Þar vann ég í
Woman’s wear-teyminu með virki-
lega hæfileikaríku fólki en fékk
einnig að aðstoða á öðrum sviðum,
eins og accessories- og embro-
dery-teyminu, sem var frábær
lífsreynsla.
Þegar ég flutti til London var
sonurinn Guðlaugur Benja-
mín þriggja ára, ég fór því ein en
strákarnir urðu eftir heima. Það
er eitt af því erfiðasta sem ég hef
gert, að vera í burtu frá strák-
unum mínum en þá var þetta eini
valmöguleikinn til þess að fylgja
draumum mínum og markmiðum.
Mér fannst skemmtilegt að vera í
London og kynntist fullt af fólki í
tískubransanum. Það er hins vegar
mun meira frelsi fyrir börn að alast
upp á Íslandi,“ segir hún.
„Ég á margar góðar minningar
frá því ég var lítil í sveitinni hjá
ömmu og afa, þar lék ég mér og
dreymdi um hvað ég ætlaði að
verða þegar ég yrði stór. Barnæsk-
an er svo mikilvæg og því tókum
við sameiginlega ákvörðun um að
festa rætur á Íslandi og ala börnin
okkar upp hér. Eftir menntaskóla
bjuggum ég og maðurinn minn,
Kiddi, mikið erlendis og mér finnst
reyndar að allir ættu að prófa það.“
Góð tilfinning að fá greiningu
Þegar Halldóra Sif er spurð hvers
vegna hún hafi farið út í hönnun
segir hún það hafa verið auðveld-
ustu leiðina fyrir sig.
„Mér finnst gaman að skapa
og gleymi mér við það. Ég á erfitt
með að einbeita mér að einhverju
sem mér þykir leiðinlegt. Ég lærði
rekstrarhagfræði í Danmörku og
fannst það sjúklega erfitt, vantaði
einbeitingu og skildi ekki neitt.
Eftir það tók ég mér námspásu og
fór að temja hesta. Ég skráði mig
líka á sauma- og teikni námskeið
og þótti það ótrúlega skemmti-
legt. Í framhaldinu sótti ég um í
klæðskeranámi. Það var í fyrsta
sinn síðan í grunnskóla sem ég
hlakkaði til að fara í skólann, þar
gleymdi ég mér í gleðinni. Ég hef
alltaf haft þörf fyrir að vinna með
höndunum,“ segir hún.
„Þegar ég var komin með þrjú
börn og fyrirtæki tók ég eftir því að
ég átti ótrúlega erfitt með að skipu-
leggja mig, var í raun að bogna
undan álagi. Eftir mikla sjálfsskoð-
un og sálfræðitíma var ég greind
með ADHD. Það var ótrúlega góð
Allt er kynningarblað sem býður auglýsendum
að kynna vörur og þjónustu í formi viðtala og
umfjallana. Í blaðinu er einnig hefðbundið rit-
stjórnarefni. Blaðið fylgir Fréttablaðinu daglega.
Umsjónarmenn efnis: Elín Albertsdóttir, elin@frettabladid.is, s. 550 5761 | Guðmundur
Hilmarsson, gummih@frettabladid.is s. 550 5766 | Sandra Guðrún Guðmundsdóttir,
sandragudrun@frettabladid.is, s. 550 5762 | Starri Freyr Jónsson starri@frettabladid.is,
s. 550 5767 | Þórdís Lilja Gunnarsdóttir, thordisg@frettabladid.is, s. 550 5768
Útgefandi:
Torg ehf.
Ábyrgðarmaður:
Jón Þórisson
Sölumenn:
Arnar Magnússon, arnarm@frettabladid.is, s. 550 5652,
Jón Ívar Vilhelmsson, jonivar@frettabladid.is, s. 550 5654,
Ruth Bergsdóttir, ruth@frettabladid.is, s. 694 4103.
Halldóra Sif hefur verið að vinna með form og áberandi liti eins og rautt og bleikt. Takið eftir mynstrinu og litavali. Mynd/SAGA SiG
Sjöfn
Þórðardóttir
sjofn
@frettabladid.is
tilfinning að fá greininguna því þá
öðlaðist ég betri skilning á sjálfri
mér og gat unnið með styrkleikana
mína. Ég hef alltaf haft gaman af
því að teikna og skapa. Frá fimm
ára aldri skoðaði ég gömul föt
og gamla skartgripi þegar ég var
í pössun hjá ömmu. Mátaði og
breytti fötum og notaði hálsfesti
sem hárskraut eða belti.“
McQueen besti skólinn
Halldóra Sif hefur ávallt verið
skapandi í hugsun og að eigin sögn
fengið margar misgóðar hugmynd-
ir. „Ég fékk dýrmæta leiðsögn,
tæki og tól í klæðskeranáminu í
Danmörku og í Listaháskólanum
en vinnan hjá Alexander McQueen
var besti skólinn. Allir þessir
staðir hafa gert mér kleift að nýta
sköpunarkraftinn á faglegan máta
en samt leyft mínu innra barni
að skína. Ég var alltaf að teikna
fylgihluti í skólanum og fannst
það skemmtilegt. Þá vann ég út frá
litum, formum og smáatriðum sem
urðu að flíkum.“
Aðspurð segist Halldóra Sif fá
innblástur alls staðar að. „Sérstak-
lega á ferðalögum til framandi og
fallegra staða, einnig landa sem
mig langar að ferðast til, eins og
Japan. Ég fæ innblástur frá arki-
tektúr, listmunum, gömlum vin-
tage flíkum, skarti og bókum. Ég er
sérstaklega hrifin af byggingum og
listmunum Art Deco- og Art Nou-
veau-tímabilanna.“
Þegar að formum, efnisvali og
litum kemur eru það óvæntar lita-
samsetningar eða áferð sem heilla.
„Þegar ég bý til prentmynstur
finnst mér skemmtilegast að fá
óvæntar litasamsetningar til þess
að virka vel saman. Eldri kona kom
til mín og var að skoða silkikjól
sem henni leist vel á. Hún sagðist
hafa heyrt að rauður og bleikur
litur færu aldrei saman. Hún var
því hissa hversu fallegur henni
fannst þessi kjóll sem var einmitt
í þeim litum. Það gladdi mig. Ég er
hrifin af náttúrulegum efnum eins
og silki og ull, fallegum textíl og að
blanda saman klassískum efnum
með litríku silki.
Þegar ég vann hjá Alexander
McQueen vann ég með vintage
gallaefni sem ég fann á mörk-
uðum og bjó til ný snið á gínu. Mér
fannst sérstaklega gaman að taka
gallaefnið í sundur og búa til nýja
flík úr því.“
En er eitthvað sem stendur upp
úr af því sem þú hefur hannað?
„Úff, þegar stórt er spurt,
kannski þykir mér vænst um Red
Pelagonia töskuna sem ég gerði,
aðallega vegna þess að það var svo
skemmtilegt ferðalag að hanna
hana. Hún var mjög dýr í fram-
Halldóra Sif hefur gaman af því að hanna út gallaefni og blanda saman
formum og litum. Alpahúfan smellpassar við þessa fatasamsetningu.
Mynd SAGA SiG
Frumlegt og öðruvísi veski sem
tekið er eftir. Flott hönnun sem lýsir
stíl Halldóru Sifjar vel.
Ég fékk dýrmæta
leiðsögn, tæki og
tól í klæðskeranáminu í
Danmörku og í Listahá-
skólanum en vinnan hjá
Alexander McQueen var
besti skólinn. Allir þessir
staðir hafa gert mér
kleift að nýta sköpunar-
kraftinn á faglegan máta
en samt leyft mínu innra
barni að skína.
leiðslu og ég gerði aðeins örfáar og
því eru bara nokkrar svoleiðis til í
heiminum.“
Viðurkenning frá Elle og Vogue
Halldóru Sif hefur gengið afar vel
að koma hönnun sinni á fram-
færi og fengið verðuga umfjöllum
í virtum tískutímaritum sem er
mikil viðurkenning.
„Þetta hefur gengið afar vel og ég
fengið umfjöllun í danska Elle og
Vogue sem ég er virkilega þakk-
lát fyrir. Rétt fyrir Covid var ég á
leiðinni til London að halda tísku-
sýningu á tískuvikunni. Plönin
breyttust en þá komu hönnuðirnir
Ýr og Sævar til mín og buðu mér
að opna verslun og stúdíó með
þeim á Laugavegi 16. Við opnuðum
Apotek Atelier í nóvember í fyrra.
Stefnan er enn sett á að fara með
vörumerkið út fyrir landsteinana
og draumurinn er að halda tísku-
sýningu í París eða London.“
Þegar Halldóra Sif er beðin
um góð ráð við að feta brautina í
hönnun segir hún að allir þurfi að
hafa trú á verkum sínum og fylgja
hjartanu. „Ef þú ert að sækja um
skóla eða vinnu í þessum bransa
þá færðu pottþétt nokkur nei áður
en þú færð já. Þetta krefst hug-
rekkis,“ segir hún.
Vert er að geta þess að allir eru
velkomnir í heimsókn í Apotek
Atelier, Laugavegi 16. Þar er alltaf
heitt á könnunni og alltaf eitt-
hvað nýtt að detta inn. Hægt er að
skoðað hönnunina á heimasíðunni
sifbenedicta.com eða á Instagram,
Sifbenedicta. n
2 kynningarblað A L LT 8. október 2022 LAUGARDAGUR