Kjarninn - 05.06.2014, Side 79

02/04 MarkaðsMÁl
Byrjunarliðið
Þegar kemur að íþróttaauglýsingum er Nike jafnan í fararbroddi.
Stjörnuframherji sem kemst alltaf í byrjunarliðið. Í ár er engin
breyting á því. Auglýsing Nike er rúmlega fjögurra mínútna löng
og er komin með yfir 70 milljón áhorf á YouTube. Það segir sitt um
áhrifamátt þessa öfluga vörumerkis. Nöfn eins og Ronaldo, Zlatan,
Neymar og Pirlo eru í aðalhlutverki og ná þeir á skemmtilegan hátt
að tengja skólalóðaknattleik við atvinnumannaspark. Ungir drengir
bregða sér í hlutverkaleik og þykjast vera stjörnurnar. Útkoman er
seiðmögnuð rússíbanareið. Sjón er sögu ríkari.
Ronaldo er ekki við eina fjölina felldur í auglýsingaheimi, enda
verðmætt vörumerki sjálfur. Hér leikur hann á móti öðrum frægum
kappa í auglýsingu fyrir Emirates-flugfélagið. Þrátt fyrir að vera
nett hallærisleg er útkoman hnyttin. Emirates slefar í byrjunarliðið.
Örvfættur kantmaður nýrisinn úr meiðslum, plantað á hægri kant.
Sjónvarpsstöðin ESPN kemur með eina fína. Hún tekur þetta út
fyrir völlinn og fjallar um umræðuna sem myndast í kringum mótið.
Punkturinn er þessi. Það verða bókstaflega allir að tala um HM í
júní. Þannig er það bara. Sniðug nálgun og kemur ESPN rakleitt í
byrjunarliðið. Öflugt akkeri á miðjunni.
Brasilía er líklega þekktasta knattspyrnuþjóð í heimi. Í þessari
auglýsingu frá Visa er vísað í úrslitaleiki sem Brasilía hefur tapað
á fyrri mótum og sigurvegara þeirra viðureigna. Gamlar kempur í
aðalhlutverkum sem hafa merkilega mikinn sjarma. Tengingin milli
vörunnar og knattspyrnunnar er fín og úr verður ágætis mynd. Þessi
er traust í vörnina.