Kjarninn - 05.06.2014, Blaðsíða 81

04/04 MarkaðsMÁl
Takið fram vasaklútana. Hér kemur ein sem er með allt! Coke hefur
lengi gert út á stemmninguna í kringum leikina frekar en það sem
gerist inni á vellinum. Fyrirtækið hefur gert velheppnaðar auglýs-
ingar um fagnið í mörgum löndum en í þessari er Coke í Argentínu
og skoðar væntingarnar sem gerðar eru til landsliðsins. Girnilegt
hlaðborð af klisjum en við getum ekki annað en geymt hana á
bekknum.
Ef það ætti einhver að taka að sér þjálfun og pepp á þessu liði þá
gæti það verið Banco de Chile. Þar flytja námuverkamenn sem
dvöldu fastir í sjötíu daga í námu hvatningaróð til landsliðs Síle!
Þetta er hádramatískt fyrir allan peninginn í Banco de Chile og
meira til og ætti að rífa upp stemmninguna í liðinu.
Þrátt fyrir að ekki nái allar HM-auglýsingar sömu
hæðum og Nike-auglýsingarnar þá eru velflestar
auglýsingar sem við höfum séð í tengslum við HM
yfir meðallagi, bæði í gæðum og skemmtanagildi. Það
sannast hér enn og aftur að besta leiðin til að gera
góðar auglýsingar er að fjalla um eitthvað sem er
raunverulega skemmtilegt. Þetta heppast sérstaklega
vel þegar þær eru teknar niður í augnhæð fólksins
sem upplifir keppnina, eins og í tilfelli brasilíska
rakarans og goðsagnanna hjá Visa eða hjá skóla-
strákunum hjá Nike.