Frjáls verslun - 01.03.2013, Blaðsíða 24

24 FRJÁLS VERSLUN 3. 2013
Þ
að eru útgjöld hins
opinbera en ekki
tekjurnar sem mæla
ráðstöfun hins opin -
bera á fram leiðslu
þjóðarbúsins,“ segir Ragn ar
Árnason. „Þess vegna á að horfa
á útgjöldin en ekki tekj urn ar
þegar verið er að meta hlut hins
opinbera í þjóðarbúinu. Halla -
rekstur ríkisins, eins og verið
hefur undanfarin ár, táknar ekki
minni eyðslu hins opinbera
heldur einungis meiri skuldsetn -
ingu og hærri skatta í framtíðinni.“
Ragnar segir að síðastliðin
fjögur ár hafi umsvif hins opin-
bera í þjóðarbúskapnum verið
meiri en nokkru sinni áður í ís-
lenskri efnahagssögu. Árin 2009
til 2012 voru opinber útgjöld
sem hlutdeild í landsframleiðsl-
unni að meðaltali 49% af vergri
landsframleiðslu samkvæmt
tölum Hagstofunnar sem er
með því allra hæsta sem gerist
í aðildarlöndum OECD og miklu
hærra að meðaltali en á árunum
fyrir 2008.
„Það er erfitt að sjá að þessi
miklu opinberu umsvif geti verið
afleiðing af bankahruninnu
2008. Árið 2012 voru þau t.d.
enn tæplega 47% af landsfram-
leiðslu. Það er heldur ekki að sjá
að þessi útþensla hins opinbera
sé vegna þess að stjórnvöld
hafi verið að verja velferðarkerfi
landsmanna. Á undanförnum
fjórum árum hefur það hlutfall
ríkisútgjalda sem varið hefur
verið til almannatrygginga og
velferðarmála að vísu hækkað
nokkuð en á móti hefur það
hlutfall ríkisútgjalda sem varið
er til heilbrigðis- og mennta-
mála dregist verulega saman.
Samanlagt í þessa þrjá mála-
flokka var á árinu 2011 varið
minni hluta ríkisútgjalda en á
árinu 2007. Á hinn bóginn hefur
hlutdeild þeirra ríkisút gjalda
sem Hagstofan flokkar sem
æðstu stjórnsýslu hækkað mjög
mikið og miklu meira en t.d.
framlag til almanna trygginga og
velferðarmála.“
Hvert hafa
peningarnir farið?
Ragnar segir að síðastliðin fjögur ár
hafi umsvif hins opinbera í þjóðar bú-
skapnum verið meiri en nokkru sinni
áður í ís lenskri efnahagssögu.
ragnar árnason
– prófessor í hagfræði við Háskóla Íslands
EFNAHAGSMÁL
skoðun TexTi: svava jÓnsdÓTTir
H
eimurinn hefur
breyst og má í
því sambandi
nefna stafræna
miðla. Valdimar
Sig urðsson segir að með auk-
inni áherslu á stafræna miðla í
markaðsstarfi sé mikilvægt að
fara yfir hlutverk hvers stafræns
miðils fyrir sig og samþætt-
ingu skilaboða. Hann segist
oft verða var við viðhorfið „allir
aðrir eru að gera þetta svo að
við verðum að gera þetta líka“.
„Þannig eru settar upp face-
book-, foursquare- og twitt er-
síður án stefnumótunar varð-
andi hvernig eigi að nota þessa
miðla og hverju þeir eigi að
skila. Sex mánuðum síðar getur
síðan verið annaðhvort óvirk
eða fjöldinn allur af neytendum
hefur kvartað yfir fyrirtækinu og
því jafnvel varla svarað. Einnig
þarf að reyna að sérsníða
skilaboð og önnur áreiti.“
Valdimar tekur sem dæmi vax-
andi þátt auglýsinga í tölvuleikj-
um og notkun stafrænna miðla í
háskólastarfi.
„Auglýsingarnar virka best ef
þær eru sérsniðnar fyrir miðilinn
þannig að þær passi inn í hlut-
verk og umhverfi leiksins.“
Annað dæmi er fjarnám í
háskólum. „Stafrænar upplýs-
ingar og skilaboð þurfa að vera
sérhönnuð fyrir þessa miðla
– netið og síma. Það þyrfti til
dæmis að vera með stutt mynd-
bönd líka sem henta snjallsím-
um og einnig mætti hugsa út
fyrir kassann, allt efni þarf ekki
að vera upptaka frá fyrirlestri
eða gerð inni í skólanum. Hér
er tækifæri til að auka skilning
nemenda og gera kennsluna
meira lifandi. Það er m.a. hægt
að taka „skólastofuna“ út í
atvinnulífið.“
„Allir aðrir eru að gera
þetta – við verðum líka“
dr. valdimar sigurðsson
– dósent við við skiptadeild Hr
MARKAÐS-
HERFERÐIN