Fréttatíminn - 07.08.2015, Blaðsíða 16

Konur eru að
miklu leyti
mun betri
markhópur
en karlar því
rannsóknir
sýna að þær
kaupa mun
meira fyrir
heimilið,
tala meira
um vörur en
karlmenn og
það er tekið
mark á því
sem þær
segja um
vörur.
Sesselja Vilhjálmsdóttir
er stofnandi og fram-
kvæmdastjóri Tagplay,
sem framleiðir forrit með
sama nafni. Tagplay situr
nú í fyrsta sæti á Product
Hunt sem er eitt stærsta
og virkasta samfélag
áhugasamra um nýjar
vörur sem oftar en ekki
koma frá sprotafyrirtæki.
Nokkrar íslenskar vörur
hafa komist á lista hjá Pro-
duct Hunt, meðal annars
Oz, QuizUp og Watchbox,
en ekkert þeirra hefur náð
jafn miklum vinsældum
á svo skömmum tíma og
Tagplay. Ljósmynd/Anton
Brink
Vill sjá fleiri konur í hugbúnaðargerð
Nýjasta afkvæmi frum-
kvöðulsins Sesselju Vilhjálms-
dóttur er forritið Tagplay
sem situr nú á efsta sæti
lista Product Hunt yfir nýjar
og spennandi vörur sprota-
fyrirtækja. Sesselja segir að
það þurfi mikla þolinmæði til
vinna í sprotaumhverfinu og
til að láta hugmynd verða að
veruleika. Tækifærin í hug-
búnaðargeiranum séu þó
óþrjótandi, ekki síst fyrir kon-
ur en á ráðstefnum erlendis er
Sesselja oftast ein af örfáum
konum.
F rá því að ég man eftir mér hef ég verið að búa eitthvað til. Mér hefur líka alltaf þótt
aðlaðandi að geta verið minn eigin
herra og að geta lifað á eigin hug-
myndum,“ segir Sesselja Vilhjálms-
dóttir, stofnandi og framkvæmda-
stjóri hugbúnaðarfyrirtækisins
TagPlay. Sesselja lærði upphaflega
hagfræði og vann í banka áður en
hún leiddist inn á frumkvöðlabraut-
ina. Hennar fyrsta verkefni, borðs-
pilið Heilaspuni, kom á markað árið
2009 og seldist upp á nokkrum dög-
um. Næsta verkefni var heimildar-
myndin Startup Kids sem Sesselja
framleiddi ásamt Valgerði Helga-
dóttur með styrk frá Evrópu unga
fólksins. Myndin fjallar um heim
ungra frumkvöðla í Bandaríkjun-
um og Evrópu og þrátt fyrir að hafa
ekki farið hátt á Íslandi hefur hún
fengið gríðarlega góðar viðtökur er-
lendis þar sem hún hefur verið þýdd
á fjölda tungumála og komist meðal
annars í annað sæti yfir mest seldu
heimildarmyndirnar á Amazon og
i-tunes. Sesselja segir gerð myndar-
innar hafa verið góðan skóla. „Gerð
myndarinnar var ákveðin leið fyrir
mig til að læra og kynnast fólki. Við
ferðuðumst mikið á sínum tíma til
að fylgja myndinni eftir og kynnt-
umst þessum heimi því vel. Áhug-
inn á efninu er greinilega mikill því
það er enn verið að hafa samband
við okkur út af henni.“
Sá tækifærin í samfélagsmiðl-
unum
Gerð Startup Kids var Sesselju og
Valgerði hvatning til frekari fram-
kvæmda og áður en gerð hennar
lauk voru þær búnar að koma nýju
farsíma-appi á markað. „Kinwins
var hvatningarleikur fyrir full-
orðna sem var líka mikill skóli
að gera. En þetta var í raun allt
of mikil vinna á þessum tíma. Við
gátum ekki einbeitt okkur nógu
vel að honum og í dag er hann ekki
lengur á markaðinum,“ segir Sess-
elja sem var þó stuttu síðar komin
á fullt með sitt nýjasta afsprengi,
Tagplay. „Ég vann um tíma sem
ráðgjafi í markaðsmálum á netinu
fyrir auglýsingastofur. Þá tók ég
fljótlega eftir því að eitt stærsta
vandamál auglýsenda var að þeir
voru að eyða miklum fjármunum
og tíma í að búa til mjög flottar vef-
síður sem síðan misstu marks því
þær voru ekki lifandi. Á sama tíma
tók ég eftir því hversu auðvelt fólk
á með að nota samfélagsmiðla og
ákvað því að hanna hugbúnað sem
tengdi þetta tvennt saman. Tagplay
er hugbúnaður sem gerir fyrirtækj-
um kleift að stjórna heimasíðum
sínum eingöngu í gegnum sam-
félagsmiðla.“
Frumkvöðlar þurfa mikla
þolinmæði
„Við erum búin að vera í þróunar-
fasa heillengi en núna erum við
komin með góða vöru í hendurn-
ar og þá tekur markaðsstarfið við.
Við gáfum forritið út fyrir þremur
mánuðum á Íslandi og höfum verið
að betrumbæta það síðan og núna
erum við að byrja að kynna vöruna
í erlendis,“ segir Sesselja en á að-
eins einni viku hefur Tagplay náð
mikilli athygli úti og situr núna í
fyrsta sæti Product Hunt listans
yfir áhugaverðar nýjar vörur.
Sesselja ferðast mikið vegna
starfsins og eyðir drjúgum hluta
ársins í San Francisco og New
York. Hún segir fólk í frumkvöðla-
geiranum þurfa að vera tilbúið
til að leggja á sig gífurlega vinnu
auk þess að vera gætt mikilli þol-
inmæði. „Það er alltaf rosalega
gaman í byrjun en svo er erfiðara
að fylgja hugmyndinni eftir því það
getur gengið upp og ofan. Eins er
mikil vinna sem felst í því að fjár-
magna fyrirtæki.“
Fáar kvenfyrirmyndir í brans-
anum
Sesselja segir felast mikil tækifæri í
hugbúnaðarþróun fyrir konur. „Það
vantar klárlega konur í bransann.
Það er aðeins að aukast að konur
fari í tækninám sem er gott, en það
þarf samt ekkert endilega að vera
tæknimenntaður til að geta unnið
í hugbúnaði. Það skiptir líka miklu
máli að vera skapandi og drífandi.
Allt of fáar fyrirmyndir gera það að
verkum að stelpur eru ekki að sækja
mikið í þetta umhverfi sem er sorg-
legt því hugbúnaðargerð er mjög
skapandi og skemmtileg. Lang-
mest af því sem er hannað í dag
er þróað af karlmönnum sem þar
af leiðandi er kannski hugsað fyrir
frekar þröngan markað. Svo það er
heill heimur þarna eftir. Konur eru
að miklu leyti mun betri markhóp-
ur en karlar því rannsóknir sýna að
þær kaupa mun meira fyrir heimil-
ið, tala meira um vörur en karlmenn
og það er tekið mark á því sem þær
segja um vörur. Vöntun á stelpum á
ekki bara við um hugbúnaðargerð
heldur bara allt start-up umhverf-
ið. Þegar ég fer á tækniráðstefnur
erlendis er ég oftast ein af örfáum
konum og það væri miklu betra ef
þær væru fleiri.“
Fjölskylduvæn vinna
„Við erum núna á leið inn í nýtt
tímabil í hugbúnaðargerð sem býð-
ur upp á ótrúleg tækifæri. Það er
orðið mun ódýrara að stofna fyrir-
tæki í dag og í dag er hægt að koma
af stað hugbúnaðarþjónustu á frekar
litlum tíma fyrir frekar litinn pen-
ing,“ segir Sesselja og bendir á að
almennt sé starfsumhverfi að verða
sveigjanlegra og þá sérstaklega í
öllu sem tengist netinu. Hugbúnað-
argerð geti því hentað fjölskyldu-
fólki mjög vel. „Það er oft talað um
að konur stofni fyrirtæki seinna er
karlmenn, þegar þær eru komnar
yfir fertugt og búnar að eignast
börn. En hugbúnaðarfyrirtækin
geta hentað mæðrum vel því það er
hægt að vinna þessa vinnu í hvar
sem er og hvenær sem er. Með til-
komu netsins er allt orðið svo sveigj-
anlegt. Það er orðið mjög algengt í
Bandaríkjunum að fólk geti fengið
að vinna hvar sem það vill, svo lengi
sem það skili af sér. Verktakahag-
kerfið er orðið miklu algengara því
það er svo auðvelt að taka sér verk-
efni í gegnum netið. Við erum á leið
inn í alveg nýjan vinnumarkað og
það er mjög spennandi að taka þátt
í því.“
Halla Harðardóttir
halla@frettatiminn.is
SeSSelja
VilhjálmSdóttir
Aldur: 30 ára.
Hvaðan: Úr Hlíð-
unum, en býr í Vestur-
bænum í dag.
Nám: Hagfræði frá
HÍ og Florida Inter-
national University.
Uppáhaldsborg:
Buenos Aires og París.
Leyndur hæfileiki:
Kryddjurtaræktun.
16 viðtal Helgin 7.-9. ágúst 2015