Frjáls verslun - 01.06.1994, Blaðsíða 52

AUGLYSINGAR
Samanburður á auglýsingum í tímaritum og sjónvarpi:
MÁnUR AUGLÝSINGA í
TÍMARITUM VANMETINN
Þetta er ekki lítið vanmat því í nýjum athyglisverðum rannsóknum kemurfram að
auglýsingar í tímaritum ná „mikilvxgari athygli“ en áður var talið
Máttur auglýsinga í tímaritum er
kerfisbundið vanmetinn af stjómend-
um fyrirtækja og auglýsingamönnum
samkvæmt nýlegum rannsóknum þar
sem bomar eru saman auglýsingar í
tímaritum og sjónvarpi. Fram kemur
að yfirburðir tímaritaauglýsinga liggja
ekki hvað síst í því að þær virðast
festast betur í sessi í hugum neyt-
enda.
í grein, sem birtist í hinu þekkta
auglýsingablaði Admap fyrr á þessu
ári fjallar stjómarformaður Millward
Brown Intemational, Gordon Brown,
um nýlegar rannsóknir á mætti tíma-
ritaauglýsinga. Gordon er einn af
áhrifamestu mönnunum á sviði aug-
lýsingarannsókna og afar þekktur.
Markaðsstjóri Fróða, stærsta
tímaritafyrirtækis á íslandi og útgef-
andi Frjálsar verslunar, Helgi Rúnar
Óskarsson, hefur meðal annars notað
grein Gordons Brown, ásamt ýmsu
öðru efni, í samræðum sínum við for-
ráðamenn ýmissa fyrirtækja undan-
fama mánuði.
Þótt máttur auglýsinga í tímaritum
sé vanmetinn erlendis, samkvæmt
rannsóknunum, er hlutur tímarita af
auglýsingakökunni þar engu að síður
mun meiri en hér á landi. Ætla má að
sama máli gegni um vanmat íslenskra
stjómenda og auglýsingastjóra og
kollega þeirra erlendis á áhrifamætti
tímarita.
VANDINN VIÐ AÐ NÁOG
HALDA ATHYGLI
í hnotskum gengur grein Browns
út á samanburð á sjónvarpsauglýsing-
TEXTI: JÓN G. HAUKSSON MYNDIR: KRISTJÁN EINARSSON
52
WDSMOTID 1.-2
þ • A
V TIMARIT UM MAT

Kannanir sýna að áskrifendur tímarita hafa sterka tilhneigingu til að geyma
tímaritin sín. Þannig eiga margir áskrifendur Frjálsrar verslunar marga
árganga bundna inn. Þetta lengir að sjálfsögðu líftíma auglýsinga í tíma-
ritum.

AFMAU