Frjáls verslun - 01.06.1994, Page 55

■■■iiiili
AUGLÝSINGAR
Auglýsingar í tímaritum í samanburði við auglýsingar í sjónvarpi. Kannanir erlendis
sýna að tímaritin séu kerfisbundið vantmetin, auglýsingar í þeim nái betur „mikilvæg-
ari athygli“ kaupenda en áður hefur verið talið.
bendingu um að þegar
prentaðar auglýsingar
birtast í fyrsta sinn séu
þær áhrifameiri hvað
vöruna sjálfa varðar en
sjónvarpsauglýsingar.
Mikilvægar upplýsingar
innprentast einfaldlega
betur í huga fólks.
Sjónvarpsauglýsingar
eru að jafnaði miklum
mun dýrari í vinnslu en
auglýsingar í tímaritum.
Sömuleiðis birtingar-
verð. Það segir því ekki
alla söguna þótt sjón-
varpsauglýsingar komi
oft fleirum fyrir sjónir á
vinsælum auglýsinga-
tímum. Stóra spumingin
er hvemig auglýsing nái
athygli þeirra sem höfð-
að er til. Auglýsendur
verða því að hafa í huga
hversu mikla „mikilvæga
athygli" þeir fái fyrir
hverja krónu sem þeir
setja í auglýsingar og þar er máttur
tímaritanna vanmetinn.
ÖNNUR SÁLFRÆÐIÁ BAK
VIÐ TÍMARITAAUGLÝSINGAR
Brown íjallar um að sálfræði tíma-
ritaauglýsinga sé töluvert öðmvísi en
sjónvarpsauglýsinga. Þar koma nokk-
ur atriði við sögu:
1. Lestur krefst meiri árvekni
hugans en þegar horft er á sjón-
varp. Athyglin er því meiri.
2. Lesandi getur dvalið mun leng-
ur við tímaritaauglýsingu en það
táknar að þeir, sem lesa auglýs-
ingu gaumgæfilega, hafa einnig
tilhneigingu til þess að vinna úr
þeim upplýsingum sem þeir fá.
3. Því betur sem lesandi gerir sér
grein fyrir hinni auglýstu vöru
þeim mun meiri og mikilvægari
athygli hefur auglýsingin feng-
ið.
Brown kemst að þeirri niðurstöðu
að tímarit séu mun áhrifameiri miðill
til þess að fá neytendur til að skoða og
hugsa um auglýstar vörur en almennt
hefur verið talið þótt þær birtist hluta
lesenda ekki alveg strax vegna langs
lestrartímabils.
Pressaðu
verðið niður
Rúmmálið mælir gjaldið á hreinum pappa. Með því að brjóta hann og pressa,
i flokka vaxborinn pappa frá, þá lækkarðu kostnað þinn á gámastöðvunum.
S0RPA
SORPEYÐING HOFUÐBORGARSVÆÐISINS bs
55