Kjarninn - 23.01.2014, Blaðsíða 67

60/61 almannatengsl
Árangursrík samskipti byggja alltaf
á því að vita hverja þú talar við.
Hvernig er markhópurinn saman-
settur, hvað vekur áhuga hans,
af hverju hefur hann áhyggjur og
hvernig er best að nálgast hann?
Demókratar gerðu sér grein fyrir
auknu vægi minnihlutahópa á meðal
kjósenda og töluðu sérstaklega til
þeirra, og hlutu stóran hluta atkvæða
minnihlutahópa sem var mjög mikil-
vægt í að tryggja Obama kosningu.
Pólitískir refir kunna listina að
hlusta á mismunandi raddir, líka
þær sem eru á öndverðum meiði.
Repúblikanar ofmátu áhrifamátt
Fox News og klikkuðu á að hlusta á
lykilhópa eins og Bandaríkjamenn
af rómönskum uppruna og konur.
Niðurstaðan var sú að þeir töpuðu
mjög stórt hjá þessum tveimur
hópum. Romney og félagar heyrðu
það sem þeir vildu, ekki það sem þeir
þurftu.
Það er lykilatriði að mæta undir-
búin(n) og vita hvað þú ætlar að
segja. Obama var kærulaus fyrir
fyrstu kappræður frambjóðendanna
í sjónvarpi og mætti illa undirbúinn.
Fyrir vikið var Romney mun betri en
hann. Obama undirbjó sig hins vegar
betur fyrir aðrar og þriðju kapp-
ræðurnar og stóð sig töluvert betur
en í þeim fyrstu.
Önnur ástæða fyrir slælegu gengi
Obama í fyrstu kappræðunum var að
hann talaði eins og lagaprófessor en
ekki stjórnmálamaður. Hann var of
ítarlegur, tæknilegur og langorður.
Keep it simple, stupid.
Þegar Romney sagði að 47 prósent
Bandaríkjamanna litu á sig sem
fórnarlömb átti það eingöngu að vera
fyrir lokaðan hóp af auð mönnum
en ekki almenning. En þökk sé
snjallsímum getur allt sem fólk segir
og gerir verið tekið upp. Sem var
einmitt gert í þessu tilfelli, í kjölfarið
sett á netið og var fljótlega komið á
dagskrá fjölmiðla um heim allan.
Allir vita hversu vel Obama nýtti sér
samfélagsmiðla í kosningabaráttu
sinni, bæði 2008 og 2012. Obama
notaði síður eins og Facebook,
Twitter og YouTube til að tengjast
ólíkum hópum á borð við blökku-
menn og samkynhneigða. John F.
Kennedy er frægur fyrir að vera fyrsti
sjónvarpsforsetinn, Obama er fyrsti
samfélagsmiðla forsetinn.
Svo mega frambjóðendur auðvitað
ekki gleyma þeim grundvallar-
atriðum að kyssa börn og hjálpa
gömlu fólki yfir götu við hvert tæki-
færi sem býðst
lestu
salinn
hlustaðu
undir-
búningur
eKKi FlÆKja
málin
breytt
landslag í
Fjölmiðlum
puttinn á
púlsinum
Kyssum
börnin
tékklisti stjórnmálamannsins