Neytendablaðið - 01.04.2008, Síða 23

fjölmiðlum heldur líka meðal almennings.
Fólk erlendis virðist vera meðvitaðra um
neyslu sína og áhrifin sem hún getur haft og
það smitar út frá sér. Framboð á siðrænum
vörum er einnig meira og markaðurinn
stærri og því auðveldara að sniðganga
„slæmar“ vörur og versla siðrænt.
Þú rannsakaðir líka viðhorf neyt-
enda til samfélagslegrar ábyrgðar
fyrirtækja (CSR)? hverjar voru niður-
stöðurnar?
Þátttakendur töldu það mikilvægt að fyrir -
tæki sýndu samfélagslega ábyrgð en þó
virtist það ekki hafa bein áhrif á neyslu
þeirra. Flestir sögðu að þeir myndu halda
áfram að kaupa vöru þó svo að fram leið-
andinn hefði orðið uppvís að því að sýna
ekki samfélagslega ábyrgð. Sem dæmi
má nefna að flestir héldu áfram að versla
við olíufélögin sem áttu hlut í ólöglegu
samráði. Flestum þátttakendum fannst
sem þeir hefðu engin ráð til að hafa áhrif
á framgöngu fyrirtækja með neyslu sinni.
Öðrum fannst þeir geta haft áhrif en það
væri þó erfiðleikum bundið vegna smæðar
markaðarins.
Þrátt fyrir að flestum hafi fundist mikilvægt
að fyrirtæki sýndu samfélagslega ábyrgð
höfðu margir efasemdir gagnvart tilraunum
fyrirtækja til að sýna fram á að þau væru
ábyrg. Þeim tilraunum, svo sem kolefnis-
jöfnun, var mætt með miklum efasemdum
og fannst flestum að um sýndarmennsku
væri að ræða; að fyrirtæki væru að þykj-
ast bera hagsmuni samfélagsins fyrir brjósti
einungis í hagnaðarskyni en ekki af heil-
indum.
Finnst þér íslensk fyrirtæki nota
hugtakið samfélagsleg ábyrgð rétt?
Samfélagsleg ábyrgð fyrirtækja er skilgreind
sem það að fyrirtæki hámarki jákvæð áhrif
sín á samfélagið og lágmarki þau neikvæðu;
að þau fari að lögum, siðferðilegum gildum,
verndi umhverfið, styrki góðgerðarmál og
hafi réttindi starfsmanna í hávegi. Sam -
kvæmt þessum niðurstöðum þurfa íslensk
fyrirtæki því að leggja meiri áherslu á
að sannfæra neytendur um að þau axli
samfélagslega ábyrgð og að meira búi að
baki en gróðavon. Það væri hægt að gera
með því að auka upplýsingar sem standa
neytendum til boða í stað þess að bjóða
neytendum að kaupa sér góða samvisku
með því að planta trjám.
Það er ekki einfalt að fylgjast með tækni-
væðingu á markaði ljósvakamiðla í dag.
Gamla góða lampatækið og loftnetið eru
að verða æ sjaldgæfari. Nú eru ótal sjón-
varps rásir í boði með gagnaflutningi og
erfitt fyrir venjulegan neytenda að hafa
yfirsýn yfir tæknina og kostnaðinn. Fyrir
áhorfendur sem láta sér nægja eina ríkisrás
og því til viðbótar nokkrar frístöðvar sem
nást misvel með loftnetinu einu saman
er heimurinn ekki svo flókinn. En ef það
næg ir ekki og fólk vill fá meira úrval af
stöðv um þarf það að fá myndlykil og
jafn vel internet og þá er fjandinn laus.
Neytenda blaðið leitast hér við að kortleggja
fyrir neytendur framboð ljósvakamiðla á
fjar skipta markaðnum.
1. Sjónvarp símans
Með Sjónvarpi Símans nást allar fríar sjón-
varpsstöðvar og hægt er að kaupa fjöldann
allan af áskriftarstöðvum (einnig stöðvar
hjá 365 miðlum).
Hægt er að tengjast Sjónvarpi Símans í
gegnum annað hvort ADSL tengingu (Skjár-
inn) eða Breiðband.
1.1. Skjárinn
Þessi þjónusta er í boði fyrir þá sem hafa
ADSL-tengingu hjá Símanum.
Myndlykillinn og uppsetning á honum eru
innifalin í ADSL-mánaðargjaldinu.
Auk sjónvarpsstöðvanna er „Myndleiga“
þar sem hægt er að leigja kvikmyndir þegar
manni hentar og horfa á frítt barnaefni,
fréttaupptökur Rúv og allt innlent
dagskrárefni Skjá Eins.
Ekki þarf að hafa sjónvarpsloftnet til að
nýta sér þessa þjónustu.
Nú er einnig hægt að fá háskerpuáskrift
(HDTV) á völdum leikjum og kynningarrás,
hafi maður áskrift að Sýn og Sýn2 hjá 365
miðlum. Það kostar 1.190 kr. aukalega á
mánuði.
Lágmarkskröfur: Að hafa ADSL hjá Sím -
an um.
Aukamyndlykill: Stofngjald 4.900 kr. og
495 kr. á mánuði.
Dreifikerfi: Megnið af landinu.
1.2. Breiðbandið
Breiðbandið er í rauninni að víkja fyrir
ADSL- og ljósleiðaratengingum.
Þá þarf að borga 600 kr. mánaðargjald fyrir
myndlykil.
Lágmarkskröfur: Sjónvarpsloftnet.
Aukamyndlykill: 845 kr. á mánuði
Dreifikerfi: Takmarkað, hluti höfuðborgar-
svæðisins.
2. Digital Ísland
Digital Ísland sjónvarpsþjónusta um staf-
rænan myndlykil.
Allar stöðvar 365 miðla eru í boði í áskrift
auk fjölda erlendra stöðva.
Einnig er í boði, á höfuðborgarsvæðinu
og fljótlega á Akureyri, háskerpuáskrift að
Discovery HD og völdum leikjum í enska
boltanum fyrir 1.135 kr. á mánuði.
Lágmarkskröfur: Sjónvarpsloftnet (örbylgju-
loft net fyrir fleiri stöðvar).
Aukamyndlykill: Stofngjald 4.900 kr. og
495 kr. á mánuði.
Dreifikerfi: Megnið af landinu.
3. Gagnaveita Reykjavíkur
Gagnaveitan sér um rekstur ljósleiðaranets
Orkuveitu Reykjavíkur. Mánaðargjald er
2.390 kr. og er þetta opið net, þ.e. allir þjón-
ustuaðilar hafa að gang að kerfinu, þann ig
að hægt er að kaupa internetaðgang, heima-
síma og sjón varpsáskrift frá mismun andi
aðilum.
Útbreiðsla: Meirihluti Seltjarnarness, víða í
Reykja vík og á Akranesi.
Hvað er í kassanum?
Gamla góða lampatækið er að verða æ sjaldgæfara.
23 NEYTENDABLA‹I‹ 1. TBL. 2008