Dagblaðið Vísir - DV - 18.06.2012, Blaðsíða 19

Neytendur 19Mánudagur 18. júní 2012
Kynlíf selur
n Kynferðislegum auglýsingum fjölgar með árunum
K
ynlíf selur. Um það eru aug-
lýsendur sannfærðir. Sam-
kvæmt nýlegri rannsókn, við
háskólann í Georgíu, hefur
notkun á kynlífi í tímaritsauglýsing-
um aukist á síðustu þrjátíu árum.
„Auglýsendur nota kynlíf af því að
það virkar,“ segir Tom Reichert, pró-
fessor við UGA Grady-háskólann í
blaðamennsku og almannatengslum
en Reichert er einn þeirra sem stóð
að rannsókninni. „Kynlíf selur af því
að það dregur að sér athyglina. Fólk
tekur eftir auglýsingum sem inni-
halda kynferðislegt efni og lætur oft
telja sig á að kaupa vöruna. Sumir
karlmenn trúa því virkilega að Axe-
líkamsspreiið geri konur brjálað-
ar í sig,“ úrskýrir Reichert sem segir
ímynd ýmissa vörutegunda mótaða
með auglýsingum. „Calvin Klein og
Victoria‘s Secret eru í rauninni ekkert
ólík Hanes og Vassarette en ímyndin
er tengd kynþokka. Sumir neytendur
vilja slíkt.“
Reichert og félagar skoðuðu heil-
síðuauglýsingar í vinsælum tímarit-
um á borð við Cosmopolitan, Red-
book, Esquire, Playboy, Newsweek
og Time frá árunum 1983, 1993 og
2003. Kynlíf var notað til að selja allt
frá áfengi til bankaþjónustu og fór
vaxandi í gegnum árin. Í 15 prósent
auglýsinganna frá árinu 1983 var
kynlíf notað en hlutfallið fór upp í 27
prósent árið 2003.
Vísindamenn rannsóknarinnar
flokkuðu auglýsingar sem kynferð-
islegar eða ekki eftir því hvort fyrir-
sæturnar voru klæddar eða ekki og
eftir því hvernig samskiptum fyrir-
sætanna var háttað. Samkvæmt
Reichert notuðu áfengis-, skemmt-
anaiðnaðar- og snyrtivöruauglýs-
ingar helst kynlíf í auglýsingum sín-
um á þessu þriggja áratuga tímabili.
„Í niðurstöðunum kom í ljós að kyn-
líf er oftast notað til að selja vörur
sem vanalega eru keyptar án áhættu
og af geðþótta. Kynlíf er hins vegar
sjaldan notað þegar varan er fræði-
leg.“
Af 18 vöruflokkum voru vörur
tengdar heilsu og hreinlæti í 38 pró-
sent tilvika, snyrtivörur í 36 prósent,
lyf í 29 prósent, fatnaður í 27 prósent,
ferðalög í 23 prósent og skemmtan-
ir í 21 prósent tilfella. Þær vörur sem
eru sjaldan eða aldrei auglýstar með
kynlífi eru góðgerðasamtök og tölvu-
fyrirtæki. Í 92 prósent auglýsinga
sem auglýstu snyrtivörur og höfðu
kynferðislega skírskotun voru fyrir-
sæturnar kvenkyns. Í helmingi allra
auglýsinganna voru engar fyrirsætur.
10 endur-
vinnsluráð
Skipulag er lykilatriði þegar kemur að
endurvinnslu.
1 Finndu besta staðinn á heim-ilinu til að endurvinna. Flest
af því sem við endurvinnum kemur úr
eldhúsinu svo flestir velja þann stað.
2 Merktu fötur fyrir hvern
flokk.
3 Fjárfestu í margnota
innkaupapoka eða
taktu plastpoka með
þér í búðina.
4 Skoðaðu botninn á
plastílátinu til að athuga hverslags
plast er um að ræða. Veldu vörur sem
eru endurvinnanlegar.
5 Notaðu ruslpóstinn sem gjafapappír.
6 Nýttu plássið með því að stafla hreinum þurrum fernum
saman.
7 Safnaðu rafhlöðum í poka og kipptu með þér næst þegar
þú heimsækir endurvinnslustöðina í
þínu hverfi.
8 Komdu upp skipulagi á endurvinnsluna og láttu hvern
fjölskyldumeðlim fá sitt hlutverk.
9 Skrifaðu reglurnar á blað og límdu innan á kústaskápinn til
að einfalda málið á meðan fjölskyld-
an kemst upp á lagið.
10 Mundu að það er í lagi að byrja smátt. Hvert einasta atriði
telur.
Smokkar með vanillubragði.
Hárgreiðslustofa: Elskaðu það sem
þú sérð.
Wonderbra.
Mikil vakning í endurvinnslu
n Helgi Pálsson, hjá Gámaþjónustu Norðurlands ehf., segir betra að henda skyrdós en að sleppa skolun
frá bændum á Eyjafjarðarsvæðinu í
mörg ár enda sést það ekki lengur á
girðingum líkt og vandamál er víða.
Að mínu mati er þetta kerfi hér til
mikillar fyrirmyndar og það sama á
við þar sem endurvinnslutunnan er
við heimilin í staðinn fyrir að vera
með grenndarstöðvarnar. Það þykir
mér líka góð lausn þótt hún sé að-
eins kostnaðarmeiri vegna þess að
þá þarf að flokka allt það efni.“
Aðspurður segist Helgi finna
fyrir mikilli vakningu þegar kem-
ur að endurvinnslu. „Eftir tíu ár sé
ég fyrir mér að flokkunin eigi eft-
ir að aukast enn meira. Vonandi
verða komnar leiðir svo við getum
endurnýtt þessi efni hér á landi. Ég
held líka að urðunin komi alltaf til
með að minnka auk þess sem með
vakningu heimilanna fara menn að
haga innkaupum öðruvísi og setja
þannig þrýsting á framleiðendur.
Ég sé fyrir mér mjög jákvæða þró-
un í þessu næstu árin og við erum
alls ekki of sein til að taka við okk-
ur.“
indiana@dv.is
Endurvinnsla í tölum
n Hver íbúi á höfuðborgarsvæðinu fleygir
að meðaltali um 223 kílóum af úrgangi í
tunnuna á ári.
n Skv. könnun Capacent Gallup frá
árinu 2008 er viðhorf almennings til
endurvinnslu mjög jákvætt en tæp 94
prósent landsmanna telja endurvinnslu
mikilvæga.
n Kannanir sýna þó að sá hópur sem síst
flokkar úrgang er á aldrinum 16–24 ára.
n Stór hluti þess úrgangs sem er flokk-
aður til endurvinnslu á Íslandi er fluttur
til útlanda.
n Flutningur á flokkuðum úrgangi til
endurnýtingar eða endurvinnslu losar
gróðurhúsalofttegundir rétt meðan
á flutningum stendur. Sé úrgangurinn
urðaður gefur hann frá sér gróðurhúsa-
lofttegundir í allt að 100 ár.
n Árlega eru notaðir um 10 milljarðar
smokka í heiminum sem enda í heimil-
issorpinu. Hægt er að kaupa náttúrulega
gúmmísmokka.
n Það er hægt að endurvinna flest en ekki
er hægt að endurvinna tyggjó, svamp,
dömubindi og einnota bleiur.
n Það þarf 1,5 kíló af hráefnum til að
búa til tannbursta en það þarf 1,5 tonn
af hráefnum til að búa til fartölvu. Í 32
megabæta tölvukubb fara 72 kíló af
kemískum efnum, 700 grömm af hreinum
gastegundum, 32 kíló af vatni og 1,2 kíló
af jarðefnaeldsneyti.
Heimild: urvinnslusjodur.is og ust.is