Morgunblaðið - 22.05.1994, Blaðsíða 20

20 SUNNUDAGUR 22. MAÍ 1994
MORGUNBLAÐIÐ
-
1
Sævar Karl Ólason verslunareigandi. Morgunbiaðið/Svemr
VEÐJAÐÁ
GAMLA BÆINN
Eg er ekki að draga saman
seglin en það hefur hins
vegar aldrei verið mark-
mið mitt að vera stærst-
ur eða mestur. Ég vil einfaldlega
vera bestur," segir Sævar Karl
þegar við erum búin að koma okk-
ur fyrir á glæsilegu heimili hans á
Laufásveginum. Aður höfðum við
komið við í verslunum hans í
Kringlunni og í Bankastrætinu og
það gekk ekki átakalaust að koma
verslanaeigandanum þaðan út. „Ég
er að fara út í kvöld og þarf að fá
mér fallegt bindi við þessi jakka-
föt, hvað fínnst þér að ég eigi að
velja?“ spurði einn viðskiptavinur-
inn og annar vildi fá að vita hvern-
ig skyrtu hann átti að fá sér fyrir
ákveðið tilefni.
Á leiðinni á Laufásveginn segist
Sævar Karl hafa mesta ánægjuna
af þessu persónulega sambandi við
viðskiptavinina. „Eg er farinn að
hlakka til að komast á einn stað í
stað þess að reyna að skipta mér
á milli tveggja. Éftir að hafa byggt
upp þessa ímynd að ég sé á staðn-
um til að aðstoða viðskiptavinina
býst fólk við mér uppi í Kringlu
þegar ég er í Bankastrætinu og
öfugt. Frá og með haustinu vita
menn hvar þeir geta gengið að
mér.“
Á kaffíhúsi I jakkafötum
Flutningamir úr Kringlunni
móta að sögn Sævars Karls engin
VIÐSKIPn AIVINNUIÍF
ÁSUNNUDEGI
eftir Hönnu Katrínu Frióriksen
► SÆVAR Karl Ólason, einn af frumherjunum í
Kringlunni, hefur ákveðið að hætta verslunarrekstri
þar og ætlar að veðja öllu sínu á gamla miðbæinn.
Þar hefur hann verið í tvo áratugi, fyrst eingöngu
með herrafatnað og síðan kvenfatnað. í haust hyggst
hann bæta um betur og opna nýja verslun í húsnæði
sem hann hefur fjárfest í á horni Hverfisgötu og Ing-
ólfsstrætis svo til við hlið þeirra verslana sem hann
rekur á horni Ingólfsstrætis og Bankastrætis. í nýju
versluninni er ætlunin að mæta breyttum tíðaranda
og ná til þess hóps fólks sem vill vera afslappað í
klæðaburði en leggur jafnframt áherslu á vandaðan
fatnað og hefur efni á að klæða sig samkvæmt því.
kaflaskipti í rekstrinum. „Við opn-
um aðra verslun í staðinn og erum
í raun að flytja Kringluna nær
okkur. Þar verð ég með nýja línu
vegna þess að ég fínn hvernig
breyttur tíðarandi hefur áhrif á
smekk manna í fatnaði jafnt sem
öðru. Menn sitja til dæmis ekki á
kaffihúsum í stífpressuðum jakka-
fötum með bindi. Með þessari nýju
verslun verð ég kominn með gott
úrval þar sem allir ættu að fínna
eitthvað við sitt hæfi.“
Andrúmsloftið í Kringlunni hefur
að sögn Sævars breyst mikið frá
því að hún var opnuð árið 1986.
Fyrstu árin kom fólk þangað prúð-
búið til að versla og eyddi miklu,
í fatnað jafnt sem annað. „Nú má
segja að Kringlan sé farin úr tísku,
að minnsta kosti meðal þess hóps
sem mín vara höfðar mest til og
ég hef ekki fengið að njóta mín
þar. Ég var orðinn nokkurs konar
„fenomen" og taldi flutninga það
réttasta í stöðunni."
Uppsveiflan gat ekki varað
endalaust
Aðspurður segir Sævar Karl að
veltan hafi dregist saman síðustu
árin. „Uppsveiflan gat heldur ekki
varað endalaust. Við reynum bara
að stýra þessu með minni innkaup-
um sem reyndar er ekki svo ein-
falt því við þurfum að gera áætlan-
ir langt fram í tímann. Það er mik-
il vinna sem fer í að reyna að finna
rétta jafnvægið."
Sævar Karl segist hafa ákveðið
að bregðast ekki við samdrætti í
þjóðfélaginu með því að fara út í
sölu á ódýrari og óvandaðri fatnaði
heldur halda sínu striki. „Við-
skiptavinir mínir eiga að geta treyst
því að fá hjá mér þá vöru sem
þeir hafa vanist. Ég vil finna aðra
leið til að bregðast við veltusam-
drætti en að breyta þeirri ímynd
sem ég hef lagt metnað minn í að
byggja upp.
Okkur hefur tekist að vera frum-
kvöðlar á þessu sviði og hafa áhrif.
Eðlilega hafa síðan aðrir komið í
kjölfarið með svipaða vöru og nú
eru komnar verslanir sem eru mun
betri en þegar ég var að byrja.
Mér finnst hins vegar að þetta
hafi verið aðeins á niðurleið síðustu
árin. Þar spilar ýmislegt inn í, minni
ijárráð margra og breyttur tíðar-
andi almennt."
Klæðnaður á kústskafti
Afskipti Sævars Karls af
verslunarrekstri hófust árið 1974
þegar hann keypti klæðskeraverk-
stæði Vigfúsar Guðbrandssonar &
Co. sem hafði verið í rekstri frá
síðustu aldamótum. Sævar Karl rak
verkstæðið með nokkrum sauma-
konum á Vesturgötu 4 en fljótlega
jukust umsvifin.
„Það gekk hreinlega ekki upp
að vera með klæðskeraþjónustu og
viðskiptavinunum fækkaði jafnt og
þétt. Ég sá að eitthvað varð að
gera og naut þess að hafa fylgst
vel með því sem var að gerast er-
lendis í þessum málum. Hér var
ákveðin smuga á markaðnum þar
sem skortur var á vönduðum fatn-
aði í dýrari kantinum og ég ákvað
að prófa hvort grundvöllur væri
fyrir slíkri verslun hér. Fyrst flutti
ég inn tíu jakkaföt ásamt fimm
stökum jökkum sem ég setti á kúst-
skaft í verkstæðinu. Þetta seldist
á skömmum tíma og næst tvöfald-
aði ég pöntunina. Þannig vatt þetta
upp á sig og smám saman náði ég
að skapa mér sérstöðu á markaðn-
um.“
Árið 1978 flutti Sævar sig um
set í miðbænum, fór af Vesturgöt-
unni á Laugaveginn og fimm árum
síðar í núverandi húsnæði í Banka-
strætinu. Þar hefur hann rekið
verslun fyrir karlmenn á efri hæð
hornhússins og Etienne Aigner
verslun fyrir kvenfólk á neðri hæð-
inni. Þar verður nú einnig breyting
á því í vor hefur verið unnið að því
að endurinnrétta kvenfataverslun-
ina þar sem nú er boðið upp á breið-
ari línu en áður.
Feimni við innréttingar
Erla Þórarinsdóttir, eiginkona
Sævars Karls, sér um rekstur kven-
fataverslunarinnar. „Á þessum
árum sem við vorum að byija vant-
aði líka vandaðan fatnað fyrir kven-
fólk og við sáum þar möguleika á
að bæta við okkur. Þetta byijaði
smátt eins og með karlmannafatn-
aðinn og þróaðist síðan áfram. Við
gerðum tíu ára samning við Eti-
enne Aigner og opnuðum sérstaka
verslun sem var innréttuð í þeirra
stíl. Við erum enn með samninginn
en höfum aukið við úrvalið," segir
Sævar Karl.
„Ég hef alltaf lagt mikið upp
úr því að innrétta verslanir mínar
fallega og jafnframt þannig að fólki
líði vel inni í þeim,“ segir Sævar.
Það er óhætt að segja að það séu
orð að sönnu, en Sævar Karl lagði
til dæmis mikið á sig við innrétt-
ingu verslunarinnar í Kringlunni.
Hann fór til Ítalíu og skoðaði sig
um þar og hafði síðan upp á þeim
sem hannaði þá verslun sem honum
þótti mest til um. Sá á heiðurinn
af útkomunni í Kringlunni sem er
bæði hönnuðinum og eigandanum
til sóma. Húsnæðið er nú til sölu,
173 fermetrar, sem metnir eru á
50 milljónir króna með innrétting-
um. „Stundum heyri ég af fólki sem
finnst það þurfa að klæða sig upp
til að koma inn í búðirnar hjá mér.
Það er alveg fráleitt því það er
tekið jafn vel á móti öllum, sama
hvemig þeir koma fyrir. Þetta er
svolítið í íslendingum, þeir eru
feimnir og bregðast því stundum
undarlega við.“
- Eru menn þá feimnir við að
kíkja inn og skoða það sem þið
bjóðið upp á? „Já, ég hef fundið
fyrir því. Við leggjum mikið upp
úr því að bjóða faglega þjónustu
og stundum misskilur fólk það. Þá
viljum við vera á persónulegu nót-
unum og þó flestir kunni vel að
meta það eru sumir feimnir við
það. Hjá okkur fá allir sömu þjón-
ustuna og sama viðmótið mætir
mönnum hvort sem þeir eiga við
okkur viðskipti eða detta bara inn
>
>
i
>
>
*
i
>
i
1
\
i
i
i
i
í