Frjáls verslun


Frjáls verslun - 01.04.1963, Page 2

Frjáls verslun - 01.04.1963, Page 2
Gísli B. Björnsson, teiknari: AUGLÝSINGAR HÉR OG ERLENDIS Auglýsingin er eitt af fyrirbærum þessarar ald- ar. Vaxandi vald hennar og svið verkar á allt líf okkar og mótar líf heilla þjóða. Framhjá krafti auglýsingarinnar verður ekki lengur komizt. Styrk- ur hennar vex ekki aðeins vegna aukins fjármagns, sem til auglýsingastarfsemi er varið, heldur vegna þess að hún hefur lært mál síns tíma, lært að not- færa tæknina sér til framdráttar. Auglýsingar eru ævafornar: þær tíðkuðust löngu fyrir Kristsburð og þeirra sér víða stað hjá Róm- verjum — kaupmenn allra tíma hafa jafnan beitt auglýsingum til að vekja eftirtekt á vörum sínum, en er prentlistin kom til sögunnar, fer þýðing þeirra að aukast. Illutir, skreyttir til fræðslu og upplýs- inga í fjöldaupplögum, eiga sér jafnlanga sögu og prentlistin. Prentuð firma- og bókamerki eru til síðan á 16. öld. Þegar á 18. öld var farið að búa ýmsar vörur, svo sem tóbak og te, í sérstakar um- búðir, skreyttar með skrift og formum. Ekki verð- ur þó talað um auglýsingagerð sem sjálfstæða list- grein fyrr en seint á 19. öld, og það er hið stein- prentaða auglýsingaspjald (plakat) sem verður þar brautryðjandi. Listamenn eins og Jules Chéret (1836—1932) og Toulouse Lautrec (1864—1901) teljast upphafsmenn þess með stórum litglöðum plakötum sínum fyrir þekkt.a skemmtistaði í París. Það var Henry van de Velde, einn áhrifamesti lista- maður um aldamótin, sem fékk fyrstur árið 1898 það verkefni frá iðnfyrirtæki einu, að sjá um graf- ískan frágang allra auglýsinga á matvörutegund einni. Arið 1899 gerði arkitektinn og teiknarinn Peter Behrens hið fræga merki Insel bókaútgáf- unnar, sem enn er notað, og 1907 fékk hann það verkefni frá A.E.G. í Berlín að sjá um formgjöf og auglýsingar fyrirtækisins. Það sem Van de Velde og Behrens gerðu, var undanfari þess, að brátt varð til sjálfstæð stétt listamanna, „hagnýtra teikn- ara“, og þar með má segja að hin eiginlega auglýs- ingagerð hefjist. List- og vörusýningar veittu aug- lýsingateiknurum strax mikil verkefni — ekki að- eins í því að koma sýningum fyrir, heldur og að auglýsa þær. Það eru fá listasöfnin í hciminum, sem ekki leggja á það mikla áherzlu, að eignast þessi plaköt og aðrar auglýsingar síðari tíma. Listiðn- aðarsafnið í Ziirich mun eiga eitt stærsta safnið, með um 50 þúsund plakötum. Það á ekki að skipta listamanninn neinu máli hvert eðli verkefnisins er, sem hann vinnur að — hvort hann á að auglýsa grænsápu eða listsýningu. Hlutverk hans er að gera öllu sem bezt skil, og hafa slíkar Iausnir öðlazt söfnunargildi og komizt í hátt verð. Illutverk auglýsingafagmannsins í nútímaþjóð- félagi er ekki aðeins að fylgjast með tízku og fram- förum, heldur á hann að taka þátt í mótun tíðar- andans alveg eins og arkitektinn og formteiknarinn. Hann má aldrei hætta tilraunastarfseminni, því það er erfitt að gera góða auglýsingu, en góð auglýsing er sú, sem felur í sér eitthvað nýtt, eitthvað sem ekki hefur verið gert áður. Áður en byrjað er á framleiðslu og auglýsingu á vörutegund ,verður að gera sér grein fyrir ýmsum atriðum: hvers þarfnast neytandinn raunverulega, hvernig á sú vara, er hann þarfnast, að vera gcrð, livert er bezta útlit hennar, hvað á að gera til þess að neytandinn fái sem fljótast vitneskju um til- Merki Insel bókaútgáfunnar FKJÁLS VERZLUN

x

Frjáls verslun

Direct Links

If you want to link to this newspaper/magazine, please use these links:

Link to this newspaper/magazine: Frjáls verslun
https://timarit.is/publication/282

Link to this issue:

Link to this page:

Link to this article:

Please do not link directly to images or PDFs on Timarit.is as such URLs may change without warning. Please use the URLs provided above for linking to the website.