Kjarninn - 26.09.2013, Blaðsíða 81

03/04 kjarninn almannatengsl
var umfjöllunin um McCain mjög jákvæð. Hann var að-
gengilegur, hann var með frasana á hreinu, hann var fyndinn
og fjölmiðlar hrifust af honum. Árið 2008 var allt annað uppi
á teningnum til að byrja með, McCain veitti fjölmiðlum ekki
sama aðgang að sér og árið 2000 og þeir fengu ekki að vera
með honum í kosningarútunni.
Í rannsókn sem Project for Excellence in Journalism og
Joan Shorenstein Center on the Press, Politics and Public
Policy gerðu í október árið 2007 kemur fram að á fyrstu
fimm mánuðum ársins fékk McCain neikvæðustu fjölmiðla-
umfjöllun þeirra sem sóttust eftir tilnefningu (og áttu
raunhæfa möguleika) Repúblikanaflokksins til forseta-
embættisins. Aðeins tólf prósent umfjallana fjölmiðla um
McCain voru jákvæð en 48 prósent voru neikvæð eða óhag-
stæð honum. Á sama tíma var næstmest fjallað um McCain í
fjölmiðlum af þeim frambjóðendum repúblikana sem sóttust
eftir tilnefningunni. Í kjölfar birtingar rannsóknarinnar
fjölluðu fjölmiðlar mikið um meint endalok kosninga baráttu
McCain og töluðu um að hann ætti ekki möguleika á að
hljóta tilnefninguna.
Pólitískur refur
En McCain er pólitískur refur og eldri en tvævetra í
bransanum. Hann tók aftur upp sömu stefnu og í kosninga-
baráttunni árið 2000 og hóf að veita fjölmiðlum nánast
óheftan aðgang að sér í kosningarútunni. Þegar keyrt var á
milli funda sat McCain gjarnan með fjölmiðlamönnum og
ræddi við þá á eðlilegan og óþvingaðan hátt og forðaðist
að tala eins og hefðbundinn stjórnmálamaður. Umfjöllun
fjölmiðla um hann snerist í kjölfarið um 180 gráður og fljót-
lega fóru þeir að tala um endurkomu McCain í baráttuna.
Fjallað var á jákvæðan hátt um McCain í fjölmiðlum og var
breytingin svo mikil að Joe Scarborough, sem sér um þáttinn
Morning Joe á MSNBC, sagði um þá fjölmiðlamenn sem ferð-
uðust með McCain að þeir væru allir með tölu til í að hefja
nýtt líf með honum í Massachusetts ef þær gætu. Slík væri
aðdáunin. Háskólinn í Navarra gerði óformlega könnun
John mcCain talar við
fjölmiðla í the straight
talk express